#慧眼看世界——#消費券的心理帳戶
2021-08-04
香港人有消費券很開心，看八月一號周日那天，各大小商場和食肆都大排長龍，就知消費券能刺激消費意欲，為不明朗的經濟注入強心針。
消費券比直接派錢較好的地方，是可以增加「#乘數效應」，讓更多錢在經濟體系內持續流通。對市民來說，意外之財跟努力工作的收入分別來自不同的「#心理帳戶」。由於人們心理上對不同來源的財富有不同的編碼和歸類，不自覺會將之區分為「#不同領域」的錢，故此同樣是得到一千元，意外之財會較容易花掉，辛勤工作得來的收入則會審慎使用。只要消費券在執行上沒有引起過大的行政成本，整體來說一定帶來正向的效果。
作為「精明」的消費者，同樣有五千元的消費券，應該怎樣活用才會感到「#最快樂」呢？人們對心理帳戶的開支大致可分為生活必須開支、家庭和個人發展開支、情感維繫開支和享樂消閒開支。其中人們在情感維繫開支上較鬆手，理由是這方面的花費帶來的積極情緒更大。
究竟一次過花光消費券開心？還是逐小逐次去花費較愉快？理論上，同樣是二千元，一次過用盡所帶來的快樂，不及分十次、每次花二百元多，因為這樣消費帶來的喜悅會更持續。另外，以常用的八達通領取消費券，花費的快感不及刻意用另一張八達通領取消費券呢！
#張慧慈
消費者 心理帳戶 在 【Domyweb商學】-消費心理學”心理帳戶” 一切商業的問題最終 ... 的美食出口停車場
【Domyweb商學】-消費心理學”心理帳戶” 一切商業的問題最終都是人的問題如果你當業務的話，你是不是有遇過這樣的客戶?你觀察她的包包，他的錶都很奢華，你們聊得很愉快 ... ... <看更多>