前一篇文章我們看到美國學者對於「Z世代」的分析，但這樣一個世代其實世界都有，雖然同樣都受到網路普及的影響，但可能因為各國有不同國情、傳統、挑戰所以有不同的表現。
這篇來自【nippon.com走進日本】上的文章，帶我看到日本產業所做的「Z世代」研究，當中他們歸納出了「不安」和「時間貧困化」兩個代表這世代年輕人的關鍵字。這樣的關鍵字是否可以用來形容台灣的Z世代青年們呢？還是台灣的Z世代又有什麼特質呢？
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概括Z世代特徵的兩個關鍵字
用丸先生說，與其他世代相比，Z世代的本質性差異在於「不安」和「時間貧困化」。
「Z世代一直生活在『不安』之中。在他們之前的世代，多少感受過日本經濟的景氣時期。而Z世代出生時，日本正處於經濟最不景氣的時期，再加上恐怖主義和自然災害，他們在成長過程中還被迫見證了此前一直被信奉不可動搖的終身雇傭制的崩潰和一流企業的沒落等，讓他們痛感人生處處有風險。所以，他們很早就開始存錢，培養自己的優勢和技能，不斷磨練自己的生存技巧。」
大學生們求職時的想法，就很直接地反映了這一點。2020年，以大學生為對象實施的「circle-up調查」中，有94.1%的人回答「希望在入職前確定部門」，有58.9%的人回答「計畫5年內離職或轉行」，84.3%的人回答「如果感覺不適應，3年內就會離職」，35.1%的人回答「自己就職的公司到65歲的時候應該不存在了」。對於信奉終身雇傭是理所當然的世代來說，恐怕會覺得這些數字難以置信。
另一個關鍵字「時間貧困化」，也很有Z世代特色。
「隨著智慧手機和SNS的普及，人們每天能夠獲得的資訊量顯著增加。對於Z世代來說，資訊和內容不是需要自己去獲取的東西，而是自己判斷如何取捨的東西。比起物質性價比來，他們更傾向於重視時間性價比。正因為如此，他們把電視看作是『從中途開始播放視頻的媒體』，比起60分鐘的電視劇來，他們更喜歡能夠用20分鐘的碎片化時間看完的作品，他們認為內容的短小化和個性化是未來趨勢。在疫情之前，我們聽到過『2小時之內酒水隨意喝的方式時間太長了」的聲音，認為今後『線上酒會』可能會普及開來，但當時沒人願意相信（笑）。雖然也有防疫要求這一外在因素的作用，但從本質上說，這種可憑自己意願隨時開始和隨時結束的線上酒會，對於Z世代來說是非常合理的一種交流形式。」
（以上引用網頁原文）
引用網址：https://www.nippon.com/hk/japan-topics/g01069/
z世代研究 在 來自Facebook IQ 的Z 世代分析報告 的美食出口停車場
本文以18 到24 歲的Z 世代年輕人為研究對象，探討如何與這個消費力最高的族群溝通聯繫，並以其包容多元、好奇探索、互享互惠和全球一家等價值觀為切入點，拉近與這個 ... ... <看更多>