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【長文慎入 — 點解係微軟買TikTok 數微軟同中國曖昧史】

美國主要科技公司能夠喺中國經營嘅，冇幾多間，微軟（MSFT）其中極少數，旗下產品包括Linkedln、Skpye同埋Bing搜尋器都可以用到（審查版），而唔係Google嘅404 not found。你知我知，美國白宮貿易與經濟事務顧問Navarro亦都知，準備好晒去招呼微軟，同CNN嘅訪問數返微軟點樣幫中國政府做審查，彭博亦都以此為題跟進微軟同中國嘅悠長歷史。

故事要返返去1992年，即係中國改革開放冇幾耐，微軟初次踏足中國市場，第一樣做嘅生意係幫中國政府部門裝電腦，當然就係具有中國特色操作系統，配合佢地嘅審查制度。

甚至乎係近年嘅Cloud，即係Azure，喺2013年透過一間叫世紀互聯（VNET）做代理成功喺中國運作。

Xbox亦都係啦，可以喺中國賣，不過有留意最近新聞都會見到Xbox One中國版已經被鎖區，而個前因後果係中國合法上架嘅遊戲少至有少，所以佢地都會轉server去外國下載遊戲，之後喺3月篤灰潮之下先至禁埋轉server，從此無得連去外國。

Navarro喺CNN嘅訪問入面就講到「解放軍同中國政府用嘅軟件係邊個嘅？微軟」，指責微軟作為一間美國企業，透過幫中國做審查例如Bing同Skype，賺取數以十億計嘅利潤。佢就話如果微軟想買TikTok啦喎，咁你就應該放棄中國市場（divest its holdings in China）。FYI，微軟講過中國市場只係佔全球生意入面嘅1.8%。（參考2019年年報，1.8%國際市場就大約係12.5億美金）

睇返都叫做係同業嘅Google，講過Don’t be evil，就係2010年撤離中國市場，曾經為中國度身訂造嘅搜尋器Dragonfly最終喺一片抗議聲之中終結。而Facebook呢，任憑朱生有幾努力討好中國，都仍然唔俾你入去。

從過去嘅歷史入面可以睇到微軟應付中國政府就係有本事，甚至另一邊同華盛頓關係一樣keep得好好，最近嘅美國國防部100億雲端合約就係畀咗微軟，而唔係market leader Amazon個AWS。

咁你話微軟係咪比得錢多落去Lobby呢，又唔算特別多，參考OpenSecrets數據，2019年用咗1,000萬美金左右，然後就係甲骨文Oracle嘅820萬美金同埋高通Qualcomm790萬美金。以微軟市值1.6萬億市值去睇件事，又唔可以話特別多過人。

講咗咁多，其中一個幾肯定嘅結論就係，TikTok單咁L複雜難搞嘅Deal，除咗微軟有機會做得成之外，其他人唔使諗太多。而如果連微軟都唔搞，剩底最大嘅可能性就到Trump直接ban咗佢。咁而家就話仲有45日可以玩，市場反應呢一刻就樂觀啲，炒起咗先算。BTW，MSFT尋日升5%，市值多咗880億，個數夠買TikTok有突。

狗頭鍘伺候…

美國據說正在考慮禁TikTok，這個抖音的海外版。以前我說過，「抖音有一個很狹小的缺口，可以成為下一個大型的社群網路，建立下一個廣告平台」，現在看起來態勢已成，真的讓字節跳動做起來了，所以美國打壓TikTok，意義深遠。

來看專家怎麼說。

科技策略專家Ben Thompson有一個矽谷很多人訂閱的付費電子報Stratechery，常常談科技產品策略，相當深入。偶爾他會放些文章在收費牆外，因此不願付費的大眾也可以看，他最近談TikTok戰爭的文章，剛好就免費，所以我來分享一下專家的看法。順道一提，Thompson太太是台灣人，他是以台灣為基地的知名矽谷觀察家。

TikTok戰爭之所以重要，Thompson認為，是因為TikTok是兩個趨勢的合流，一是有關人類和網路，二是有關中國和意識型態。先講第一個。從傳統紙媒開始，媒體收入的主要來源是廣告，所以網路出現的時候，紙媒上網路的方式，就自然的以文字旁邊的廣告投放為主。雖然網路上的傳統媒體有流量，但廣告收入卻不成比例，媒體經營因此出現困境。

臉書之類的社群網路，靠的是feed，「餵給讀者的流動性內容」，feed擺脫了紙媒接觸讀者的方式，這種新方式只有數位化的媒體才辦得到。而且feed很貼近使用者，可以即時地為讀者客製。如果新聞、故事，依你的興趣在你的時間軸裡流動，那自然廣告也可以客製，所以社群網路的廣告投放效果遠勝紙媒這種撒大網捕小魚的方式。

「廣告的金額，約略等同人的注意力」，一個社會有這麼多的注意力，就會只有這麼多的廣告收入可以分。臉書吃掉了，傳統紙媒就沒有了。而如果觀察人的注意力，圖片吸引人的程度，還遠勝過文字，所以Instagram出來的時候，臉書感到巨大的威脅，因此非把它買下來不可。而圖片吸引人的程度，又還不及影片，因此臉書時時在注意影片平台的堀起，擔心他們變成和紙媒一樣，廣告收入被新媒體吃掉。所以Snapchat在推Stories的時候，臉書怕極了，趕快讓IG抄襲，先擋住用戶往Snapchat流。Thompson說，「重點不在把用戶從Snapchat拉回來，而是根本就要擋住用戶，不要讓他們想嚐試Snapchat」。IG的Story大成功。

但Thompson說，TikTok的崛起，證明臉書沒有學得正確的教訓。Snapchat的Stories是個威脅，是因為使用起來，最接近影片，而影片用戶會吃掉照片和文字的廣告。當然臉書一直有在推影片，還花大錢請專家、名人拍影片。但失敗了。從事後諸葛的角度來看，臉書最強的是用戶產生的內容，不是專家製作的專業內容，臉書推動影片的方法錯了。

公平地講，臉書之所以要找專家拍影片，是因為業餘的影片製作，比照片或是文字創作，有更高的難度，雖然手機上就有鏡頭，軟體也不斷在發展，但還是要設計內容和拍攝角度，影片上傳就是沒有拍照上傳那麼容易。而且臉書是社群網路，分享的對象是朋友，不是不知名的大眾，影片要變成病毒般的散播，還有這個隱私設定問題要克服。

於是TikTok的崛起，就勢所難擋。

在搞抖音/TikTok之前，字節跳動的熱門產品是「頭條」。臉書一開始是社群網路，後來才發展出feed和演算法。但頭條一開始就是feed和演算法，而且這個演算法是人工智慧/機器學習的演算法，頭條不斷地在學習你想看什麼，你看越多，內容就越接近你的喜好。而且頭條的產生的新聞內容，還可以跳過大部份的新聞審查問題，機器學習的演算法，給你看的都是「乾淨」的內容。字節跳動成立抖音後，把頭條的演算法，弄到短小影片上。除了在製作影片上，比YouTube或是臉書容易外，抖音還有一個強處，他們不是社群網路。一開始，影片就是全網公開，分享出來的內容，就是面對全世界。這又會回饋到機器學習的演算法，越多的影片給機器學習你的喜好，就會學得越好。看抖音，會上癮，不是沒有原因的。字節跳動買下Musically，把服務併入TikTok後，TikTok就完全照抖音的方式演出。

Thompson特別指出美國也有人注意到小影片的重要，比如說好萊塢名人Jefferey Katzenberg(夢工廠SKG裡面的K)搞的Quibi，但他們沒有看懂這個用戶自製影片的趨勢，而想要找專家拍。這個是放棄新時代大數據人工智慧的功能，回到舊時代靠專家挑選的逆勢而為，當然不能成功。

抖音/TikTok雖然在世界爆紅，但身為中國公司，自然地要被捲入這個美中的新冷戰。

Thompson談美中戰爭的一個重點是，美國要認真看待中國的企圖。而且，這戰爭不是美國先開槍的，中國很久以前，禁止美國科技公司進入中國市場的時候，就開槍了。美國人在對中關係上，太常自我中心，「所有事情都是美國說什麼，美國做什麼，把中國當成局外人」，因此不把中國當真。但中國要中興，恢復過往榮光，一直是中國的目標，而中國共產黨深信馬克思主義是讓他們達成這個目標的手段，西方的自由價值，對中國的目標來說，是相敵對的。

所以共產黨一直在進行與西方的意識型態鬥爭，因為西方的價值觀，才是共產黨生存的最大威脅。「這也是為什麼，對中國來說，僅僅把臉書、推特等西方社交網路封鎖在中國之外是不夠的。中國還需要西方的組織，像是NBA，在推特上做內容審查。」「中國不只在抵抗西方的自由理念，更在尋求施加他們自己的價值觀。」

如果沒有從這樣的觀點了解中國，就會糢糊了打TikTok的重點。

TikTok有蒐集用戶資料。現在的手機和電腦，因為設計的關係，都把應用程式的區隔做的很好，不太容易取得最核心的個人資料。但這不代表TikTok沒有蒐集資料，位置、IP、使用資料等，TikTok都有在收集，一如臉書。但這也是一些評論家搞錯的重點。重點不是蒐集的資料是不是比臉書多，而是TikTok是中國公司，而臉書是美國公司。美國是法治的國家，除了司法的力量控制臉書的行為外，還有民意機關的監督。但TikTok的祖國是中國，依據中國的法律，字節跳動得應政府要求，而交出資料，這是一個沒有公開透明的程序，更何況，這是一個和西方正在鬥爭的政府，再多的保證，也沒有阻擋共產黨的能力。

中國自古以來，就以蒐集人民資料為統治的手段，科技只是讓威權統治如虎添翼而已。

而如果中國正在和西方進行意識型態的鬥爭，TikTok的科技，定會為中國共產黨政府利用。Thompson特別提到不久前的一個新聞。川普在奧克拉荷馬州的造勢場合，據說票先被一大堆小朋友給訂走了，造成體育館空空蕩蕩的窘樣。而這些小朋友是怎麼被動員的？K-pop粉絲和TikTok用戶。我們不知道TikTok是不是有人為的操縱，故意讓川普難看，但「TikTok對造勢活動有這樣的影響力，就該讓所有從事政治的人害怕。」

TikTok在言論審查上，本來就前科累累，絕對是無法相信他們的任何保證。重點在於，美國要把中國當真。共產黨講得這麼清楚，做得這麼明白，他們就是要控制資訊的流通，怎麼可以輕易放過TikTok。「該是認真地，並且照字面上意義，來好好對付中國的時候了。」

Thompson最後開出政策建議。

資料安全最重要。任何有處理國家安全、智慧財產的機關，要先禁員工使用微信。如果Zoom不把運作，從中國搬離，也要禁止這些機關使用Zoom。

然後，字節跳動絕對不能再擁有TikTok，最好是賣給非中國的公司或是個人。因為TikTok能挑戰臉書的獨霸，所以也不能賣給臉書。禁TikTok也不好，因為就會讓臉書的Instagram Reels，這個抄襲品撿了便宜。如果字節跳動不賣，美國政府要考慮用CFIUS，回溯管理Musical.ly賣給字節跳動的審查，或者是由國會啟動「國際緊急經濟法令」，禁止Musical.ly的出賣。

對中國共產黨的警覺心，沒有人比台灣更高，也因為有這個警覺心，所以擋住了冠狀病毒的入侵。也許Ben Thompson住台灣久了，所以也比大多數的美國人，對共產黨更警愓。他說的，一點都沒錯，全世界都要把共產黨講的話當真。

這是戰爭，TikTok已經被扮成木馬推了進來，當斬則斬，不要猶豫不決。

美國據說正在考慮禁TikTok，這個抖音的海外版。以前我說過，「抖音有一個很狹小的缺口，可以成為下一個大型的社群網路，建立下一個廣告平台」，現在看起來態勢已成，真的讓字節跳動做起來了，所以美國打壓TikTok，意義深遠。

來看專家怎麼說。

科技策略專家Ben Thompson有一個矽谷很多人訂閱的付費電子報Stratechery，常常談科技產品策略，相當深入。偶爾他會放些文章在收費牆外，因此不願付費的大眾也可以看，他最近談TikTok戰爭的文章，剛好就免費，所以我來分享一下專家的看法。順道一提，Thompson太太是台灣人，他是以台灣為基地的知名矽谷觀察家。

TikTok戰爭之所以重要，Thompson認為，是因為TikTok是兩個趨勢的合流，一是有關人類和網路，二是有關中國和意識型態。先講第一個。從傳統紙媒開始，媒體收入的主要來源是廣告，所以網路出現的時候，紙媒上網路的方式，就自然的以文字旁邊的廣告投放為主。雖然網路上的傳統媒體有流量，但廣告收入卻不成比例，媒體經營因此出現困境。

臉書之類的社群網路，靠的是feed，「餵給讀者的流動性內容」，feed擺脫了紙媒接觸讀者的方式，這種新方式只有數位化的媒體才辦得到。而且feed很貼近使用者，可以即時地為讀者客製。如果新聞、故事，依你的興趣在你的時間軸裡流動，那自然廣告也可以客製，所以社群網路的廣告投放效果遠勝紙媒這種撒大網捕小魚的方式。

「廣告的金額，約略等同人的注意力」，一個社會有這麼多的注意力，就會只有這麼多的廣告收入可以分。臉書吃掉了，傳統紙媒就沒有了。而如果觀察人的注意力，圖片吸引人的程度，還遠勝過文字，所以Instagram出來的時候，臉書感到巨大的威脅，因此非把它買下來不可。而圖片吸引人的程度，又還不及影片，因此臉書時時在注意影片平台的堀起，擔心他們變成和紙媒一樣，廣告收入被新媒體吃掉。所以Snapchat在推Stories的時候，臉書怕極了，趕快讓IG抄襲，先擋住用戶往Snapchat流。Thompson說，「重點不在把用戶從Snapchat拉回來，而是根本就要擋住用戶，不要讓他們想嚐試Snapchat」。IG的Story大成功。

但Thompson說，TikTok的崛起，證明臉書沒有學得正確的教訓。Snapchat的Stories是個威脅，是因為使用起來，最接近影片，而影片用戶會吃掉照片和文字的廣告。當然臉書一直有在推影片，還花大錢請專家、名人拍影片。但失敗了。從事後諸葛的角度來看，臉書最強的是用戶產生的內容，不是專家製作的專業內容，臉書推動影片的方法錯了。

公平地講，臉書之所以要找專家拍影片，是因為業餘的影片製作，比照片或是文字創作，有更高的難度，雖然手機上就有鏡頭，軟體也不斷在發展，但還是要設計內容和拍攝角度，影片上傳就是沒有拍照上傳那麼容易。而且臉書是社群網路，分享的對象是朋友，不是不知名的大眾，影片要變成病毒般的散播，還有這個隱私設定問題要克服。

於是TikTok的崛起，就勢所難擋。

在搞抖音/TikTok之前，字節跳動的熱門產品是「頭條」。臉書一開始是社群網路，後來才發展出feed和演算法。但頭條一開始就是feed和演算法，而且這個演算法是人工智慧/機器學習的演算法，頭條不斷地在學習你想看什麼，你看越多，內容就越接近你的喜好。而且頭條的產生的新聞內容，還可以跳過大部份的新聞審查問題，機器學習的演算法，給你看的都是「乾淨」的內容。字節跳動成立抖音後，把頭條的演算法，弄到短小影片上。除了在製作影片上，比YouTube或是臉書容易外，抖音還有一個強處，他們不是社群網路。一開始，影片就是全網公開，分享出來的內容，就是面對全世界。這又會回饋到機器學習的演算法，越多的影片給機器學習你的喜好，就會學得越好。看抖音，會上癮，不是沒有原因的。字節跳動買下Musically，把服務併入TikTok後，TikTok就完全照抖音的方式演出。

Thompson特別指出美國也有人注意到小影片的重要，比如說好萊塢名人Jefferey Katzenberg(夢工廠SKG裡面的K)搞的Quibi，但他們沒有看懂這個用戶自製影片的趨勢，而想要找專家拍。這個是放棄新時代大數據人工智慧的功能，回到舊時代靠專家挑選的逆勢而為，當然不能成功。

抖音/TikTok雖然在世界爆紅，但身為中國公司，自然地要被捲入這個美中的新冷戰。

Thompson談美中戰爭的一個重點是，美國要認真看待中國的企圖。而且，這戰爭不是美國先開槍的，中國很久以前，禁止美國科技公司進入中國市場的時候，就開槍了。美國人在對中關係上，太常自我中心，「所有事情都是美國說什麼，美國做什麼，把中國當成局外人」，因此不把中國當真。但中國要中興，恢復過往榮光，一直是中國的目標，而中國共產黨深信馬克思主義是讓他們達成這個目標的手段，西方的自由價值，對中國的目標來說，是相敵對的。

所以共產黨一直在進行與西方的意識型態鬥爭，因為西方的價值觀，才是共產黨生存的最大威脅。「這也是為什麼，對中國來說，僅僅把臉書、推特等西方社交網路封鎖在中國之外是不夠的。中國還需要西方的組織，像是NBA，在推特上做內容審查。」「中國不只在抵抗西方的自由理念，更在尋求施加他們自己的價值觀。」

如果沒有從這樣的觀點了解中國，就會糢糊了打TikTok的重點。

TikTok有蒐集用戶資料。現在的手機和電腦，因為設計的關係，都把應用程式的區隔做的很好，不太容易取得最核心的個人資料。但這不代表TikTok沒有蒐集資料，位置、IP、使用資料等，TikTok都有在收集，一如臉書。但這也是一些評論家搞錯的重點。重點不是蒐集的資料是不是比臉書多，而是TikTok是中國公司，而臉書是美國公司。美國是法治的國家，除了司法的力量控制臉書的行為外，還有民意機關的監督。但TikTok的祖國是中國，依據中國的法律，字節跳動得應政府要求，而交出資料，這是一個沒有公開透明的程序，更何況，這是一個和西方正在鬥爭的政府，再多的保證，也沒有阻擋共產黨的能力。

中國自古以來，就以蒐集人民資料為統治的手段，科技只是讓威權統治如虎添翼而已。

而如果中國正在和西方進行意識型態的鬥爭，TikTok的科技，定會為中國共產黨政府利用。Thompson特別提到不久前的一個新聞。川普在奧克拉荷馬州的造勢場合，據說票先被一大堆小朋友給訂走了，造成體育館空空蕩蕩的窘樣。而這些小朋友是怎麼被動員的？K-pop粉絲和TikTok用戶。我們不知道TikTok是不是有人為的操縱，故意讓川普難看，但「TikTok對造勢活動有這樣的影響力，就該讓所有從事政治的人害怕。」

TikTok在言論審查上，本來就前科累累，絕對是無法相信他們的任何保證。重點在於，美國要把中國當真。共產黨講得這麼清楚，做得這麼明白，他們就是要控制資訊的流通，怎麼可以輕易放過TikTok。「該是認真地，並且照字面上意義，來好好對付中國的時候了。」

Thompson最後開出政策建議。

資料安全最重要。任何有處理國家安全、智慧財產的機關，要先禁員工使用微信。如果Zoom不把運作，從中國搬離，也要禁止這些機關使用Zoom。

然後，字節跳動絕對不能再擁有TikTok，最好是賣給非中國的公司或是個人。因為TikTok能挑戰臉書的獨霸，所以也不能賣給臉書。禁TikTok也不好，因為就會讓臉書的Instagram Reels，這個抄襲品撿了便宜。如果字節跳動不賣，美國政府要考慮用CFIUS，回溯管理Musical.ly賣給字節跳動的審查，或者是由國會啟動「國際緊急經濟法令」，禁止Musical.ly的出賣。

對中國共產黨的警覺心，沒有人比台灣更高，也因為有這個警覺心，所以擋住了冠狀病毒的入侵。也許Ben Thompson住台灣久了，所以也比大多數的美國人，對共產黨更警愓。他說的，一點都沒錯，全世界都要把共產黨講的話當真。

這是戰爭，TikTok已經被扮成木馬推了進來，當斬則斬，不要猶豫不決。

抖音 TikTok被微軟 Microsoft收購我覺得不只是中美談判或美國政府為了抵制這麼簡單。而是抖音 TikTok確實對美國民眾有影響力。被譽為中國第一個廣泛在全球風靡的產品，抖音絕對不止抖音歌曲。你去思考，如果一個APP已經上升到跟華為一樣會被政治介入，要微軟收購，他絕對不僅僅是一個“就只是個國高中生會玩的無聊東西”這麼簡單。

什麼是抖音國際版？或者抖音中國版？其實抖音國際版就是Tik Tok，他們的介面和架構類似，但抖音只能在中國使用，TikTok則是在中國以外地區使用，用戶是嚴格分開來的。國際版TikTok是看不到大陸抖音或中國抖音的內容的，反過來也一樣，大陸抖音或中國抖音看不到國際版TikTok的內容。

#抖音 #微軟 #TikTok #Microsoft

抖音和TikTok是從手機App開始，然後延伸出抖音電腦版，抖音網頁版，不過在體驗上還是抖音 App最好，因為當你看這些抖音短視頻時，直接上下滑動是最好的體驗，這也連帶讓一串抖音歌曲，抖音神曲，抖音音樂開始紅了起來。

所以說到這，你也許知道抖音歌曲，抖音神曲，抖音音樂，但還有很多你不知道的抖音故事。如果真的被微軟 Microsoft 收購後會如何呢？讓我們繼續觀察下去。

延伸閱讀：
《短影音平台 抖音 Tik Tok 在全球究竟有多紅？》
https://www.stockfeel.com.tw/?p=67662
《微軟要收購TikTok？細數微軟20年社交夢破滅史》
https://www.stockfeel.com.tw/?p=104382
《TikTok抖音之外 特朗普還將封禁什麼？》
https://www.bbc.com/zhongwen/trad/world-53648979
《微軟收購抖音國際版TikTok 傳出價9千億》
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200806001230-260408?chdtv
《華爾街日報：川普為抖音獅子大開口 微軟應拒絕》
https://udn.com/news/story/6813/4754955

資料參考：
《微軟確認了在美國收購TikTok的談判，旨在於9月15日完成交易》
《TikTok被迫賣身前夜，矽谷工程師：目睹了一場搶劫》
《最前線，張一鳴發全員信同步TikTok進展：不放棄探索任何可能性》


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