⁉ Google thử nghiệm băng chuyền video dạng ngắn vào kết quả tìm kiếm - Cách thích ứng với thay đổi này!
Điều này thật thú vị và có thể có những tác động đến cách tiếp cận nội dung năm 2021 của bạn.
Tính năng này tự mở rộng trong một thử nghiệm ra mắt vào đầu năm nay, nơi Google lần đầu tiên giới thiệu băng chuyền “Video ngắn” trong Google Discover - nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa có trong ứng dụng Google dành cho thiết bị di động và ở bên trái màn hình chính trên một số thiết bị Android.
Nói rõ hơn, băng chuyền “Video ngắn” này khác với “Câu chuyện của Google”, được triển khai vào tháng 10 năm 2020 cho ứng dụng Google Tìm kiếm dành cho iOS và Android. Những “Câu chuyện” đó - trước đây được gọi là “Câu chuyện AMP” - bao gồm nội dung video dạng ngắn do các đối tác xuất bản trực tuyến của Google như Forbes, USA Today, Vice, Now This, Bustle, Thrillist và những người khác tạo ra.
Trong khi đó, băng chuyền “Video ngắn” đã tập trung vào việc tổng hợp video xã hội từ các nền tảng khác, bao gồm dự án video dạng ngắn Tangi của Google, đối thủ cạnh tranh TikTok của Ấn Độ là Trell, cũng như nền tảng video của Google, YouTube - cũng đang thử nghiệm nội dung dạng ngắn Youtube Shorts.
Việc mở rộng cũng bao gồm nội dung Instagram và TikTok trong băng chuyền này lần đầu tiên được báo cáo bởi Search Engine Roundtable (thông qua tweet của Brian Freiesleben). Họ có thể truy cập tính năng này bằng cách tìm kiếm "packers" trong ứng dụng Google, sau đó cuộn xuống trang.
Động thái này của Google phù hợp với sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung video dạng ngắn, cho phép Google khai thác xu hướng đó, đồng thời duy trì mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm.
Và có một yếu tố quan trọng để Google hướng tới các clip ngắn. Theo ghi nhận của TechCrunch:
"Cả video trên Instagram và TikTok đều có trong hàng Video ngắn. Khi nhấp vào video từ kết quả tìm kiếm, bạn sẽ được đưa đến phiên bản web của nền tảng xã hội - không phải ứng dụng di động gốc, ngay cả khi nó được cài đặt trên thiết bị của bạn. Kết quả cuối cùng là người dùng Google có nhiều khả năng ở lại Google hơn, vì tất cả những gì bạn cần làm là chỉ cần một lần nhấn vào mũi tên quay lại để quay lại kết quả tìm kiếm sau khi xem video. "
Vì vậy, về cơ bản, Google đang muốn trở thành một công cụ tìm kiếm rộng hơn cho các clip dạng ngắn này, hiển thị cho bạn tất cả các kết quả có liên quan từ cả TikTok và Reels, đồng thời bạn cũng mong đợi tính năng tìm kiếm này sẽ thêm vào các video ngắn trên YouTube Shorts. Nếu danh sách kết quả tìm kiếm video đó được quyết định bởi mức độ tương tác nội dung - tức là lượt thích và bình luận trên mỗi video - điều đó có thể khiến Google trở thành công cụ tìm kiếm video dạng ngắn tốt hơn bất kỳ nền tảng riêng lẻ nào mà chính họ có thể cung cấp, vì nó sẽ là danh sách toàn diện về những gì có sẵn trên tất cả các nền tảng, thay vì chỉ một nền tảng tại một thời điểm.
Tất nhiên, điều đó có thể thay đổi. Các nền tảng có thể yêu cầu Google cung cấp liên kết trực tiếp đến ứng dụng của họ hoặc họ có thể làm việc để hạn chế liên kết đến các phiên bản web của clip của họ. Nhưng câu hỏi đặt ra là: Việc các nền tảng tăng cường hiển thị nội dung của họ thông qua các kết quả tìm kiếm có liên quan của Google có mang lại lợi ích nhiều hơn không hay điều quan trọng hơn là thu hút mọi người tải xuống ứng dụng của họ?
Có vẻ như tùy chọn sau sẽ là lựa chọn lý tưởng hơn - nhưng một lần nữa, việc các clip của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cũng có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Đối với những người sáng tạo nội dung, điều này có thể trở thành một yếu tố quan trọng cần cân nhắc, tùy thuộc vào vị trí kết quả tìm kiếm của Google. Việc lên trang nhất của Google vẫn là chìa khóa để tối đa hóa khả năng khám phá; và nếu việc tạo các video dạng ngắn có liên quan - cung cấp một cách khác để thực hiện việc tối ưu này, điều đó có thể khiến nó trở thành một sự cân nhắc có giá trị về SEO, tùy thuộc vào cách thức và thời điểm, Google sẽ hiển thị những video này trên băng chuyền.
Điều đó có thể hạn chế tiềm năng tiếp thị video, nhưng nếu tùy chọn này trở nên phổ biến và Google muốn mở rộng tính năng này cho nhiều truy vấn tìm kiếm hơn, nó có thể có giá trị. Điều đó có thể tạo thêm động lực cho các nhà tiếp thị tạo thêm nhiều video, chẳng hạn như video “cách thực hiện” trên TikTok để liên kết đến các tìm kiếm có liên quan, hoặc tìm cách trả lời các truy vấn thường được tìm kiếm trong thị trường ngách của họ thông qua các clip ngắn.
Do đó, điều này sẽ khiến TikTok, Instagram Reels và Shorts đều là những cân nhắc lớn hơn nhiều trong kế hoạch của bạn. Nếu bạn chưa từng nghĩ đến việc tạo các clip TikTok trước đây, thì hãy xem xét ngay nhé, vì mọi thứ có thể thay đổi nếu Google thực sự mở rộng thử nghiệm này.
Xem thêm nhiều kiến thức về marketing tại kênh của Hinh nhé: https://buff.ly/2Ldjhzf
#youtubemarketing #tranhinh
thrillist tiktok 在 Thrillist - TikTok's newest favorite food trend! - Facebook 的美食出口停車場
TikTok's new favorite food trend involves mixing jam with hard seltzer, so we gave it a try to see what all the hype is about. ... <看更多>