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#會員企業 台灣紡織品例如 #興采實業 的咖啡紗，就可以做到讓歐美客戶在衣服上掛牌，還有最新的防疫機能布產品。

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#台灣品牌研究計畫 #品牌國際研究經營策略 #個案分享

[個案分享 第一場次]
李永川董事長藉由分享雃博國際市場的進入策略，來談如何「建立國際經營知識」，上銀科技蔡惠卿總經理則是分享上銀科技是「如何擬定品牌策略」，並藉創新為品牌加值，雖進軍國際策略不同，但在地化與SOP的建立，是兩位企業家認為能在國際市場站穩腳步的關鍵，而臺科大林孟彥教授也分享到雖兩間企業定位不同，但企業主可以從這兩種不同的觀點思考，應該如何才能讓企業走上國際舞台。

[個案分享-第二場次]
寶熊漁具張良任董事長開頭先點出台灣企業在建立國際品牌的難點，包含「本土市場太小」和「缺乏國家品牌形象」，因此張董事長認為台灣企業應該團結打早品牌國家隊，讓MIT在國際市場上成為優勢，流亞科技陳暐仁董事長則以流亞的發展歷程談到應建立品牌的差異化優勢，並分享過去藉由讓外國經營者進駐台灣總部培養本地員工國際品牌經營，藉由「強強聯手，借力使力」打入國際市場，貿易局前秘書長葉明水也談及台灣在國際品牌經營上的不足，並藉個案分享中品牌再造和品牌進軍策略，期盼能讓企業主有更多啟發。

整場發表會結合了方教授四年的品牌研究計畫成果，並請到個案企業與學者來進行座談分享，其中不約而同都點企業應更加強國際行銷，並增加在數位應用上的投入，而品牌的國際經營則須強調「在地化」與「創新」，並根據企業本身與當地市場環境選擇適合的國際進入策略，才能將MIT的品牌形象打進國際舞台。

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#TEBA總裁班課程花絮 11/07 談電子商務與品牌經營

【林惠君 東森得意購股份有限公司 顧問】發展跨境電商需要品牌來「塑造形象」和「增加流量」，並透過「解讀數據」來輔助前兩項目標，介意創造品牌認同價值、脫離比價競爭，在市場建立起高識別度。發展跨境電商事前需要了解顧客消費習慣來「選品」，並決定預估成本，再根據當地習慣和趨勢安排電商進度表，才能在對的時機獲得消費者的青睞。

【盧希鵬 國立臺灣科技大學資訊管理系 榮譽講座教授】隨經濟的定理一「時間，將解構產業」，品牌價值將從「品質」與「服務」，提升為「體驗與轉變」的價值主張；定理二「弱連結，將重組產業」，過往藉由顧客特質進行分群，未來「弱連結」重要性上升，將從過去的「資訊品質」轉為「情緒感染」；定理三「數據，為前兩項服務」，藉由數據強化前兩項定理，定理四「世界是活的」，在現今「利他」比「利己」更重要。

【詹宏志 PChome Online網路家庭董事長】電商是要從消費者的感官出發，感受到他們實際想要的服務、產品是什麼或是他們在購物時的心境如何，藉由揣摩顧客的行為與想法才可以提供他真正需要的，步步建立起品牌與顧客之間的緊密關係，提升他們對品牌的認識與忠誠度。

【李惠玲 外貿協會 副秘書長】在數位化下的行銷時代，企業應善加利用「五感行銷」，當在最普遍使用的視覺、聽覺上加入觸、嗅、味覺行銷，不僅會為品牌加分，也增強消費者對品牌的感受與連結。讓顧客能親身體驗到產品的功能與魅力，便能提升可信度，增加他們購買、了解產品的意願性。
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