BONG BÓNG - CÔNG THỨC : “ÔI GIÒI ÔI, A/B/C DEAD RỒI ÔNG ƠI” VÀ CÁI VÒNG LUẨN QUẨN.
Chả vậy, người dân ta “Cả thèm chóng chán”, “Yêu thích sự hào nhoáng” đưa lên nhanh và đưa xuống còn phi mã hơn. Một năm không biết bao nhiêu cái trends/ xu hướng bùng phát lên và lẹ làng lắm chắc cũng chỉ khoảng 2-3 tuần sau nó lại lặn đâu mất tiêu. Thị trường chúng ta giỏi, thực sự giỏi – tiếp thu nhanh nhưng không trên một nền tảng cố định. Điều đó cũng mang ra một hệ quả “Lung Lay” cho những vấn đề sau này.
Như mình đã tiên đoán – Cơn sốt Airjordan 1 low đang phản tác dụng lại. Trên những comments tại các group buôn bán giày, những đôi AJ1 Low Light Smoke Grey đang tràn trề với những lời mời gọi nhưng “Chỉ thấy khách hỏi, không thấy người trả lời”. Những hình ảnh camping đông đúc trước các cửa hàng của Nike tại cuối tuần vừa qua tạo ra một sự “sốt giả” cho thị trường với thái độ “Hoang mang” “Không mua là hết” cho những ai không thể bỏ thời gian ra cửa hàng được. Những tiểu thương nắm cops được 1-2 đôi giày bắt đầu “làm giá” (Mình không đề cập tới bulkbuyer hay người mua số lượng lớn nhé) vì họ vẫn vững tin vào một điều “ Jordan 1 xịn lắm. AJ1 vẫn có giá. Lắm Rappers đỉnh của chóp đang đi cơ mà”. Nhưng bạn ơi, đó là bản High chứ không phải là mid hay low.
Đôi giày vốn dĩ cũng chẳng có tội tình gì. Nhận được sự phủ rộng trên hình ảnh đại chúng trong giai đoạn 3 tháng vừa qua, AJ1 low nghiễm nhiên trở thành keyword hot nhất đối với những người “bán” mê giày (Ý là chạy theo xu hướng nhé – chứ bạn mình chơi Nai Kì lâu mà hắn toàn mua bản OG hay High thui). Thôi thì tiền của ai người đó quyết, nhưng khi các chương trình kết thúc nghiễm nhiên các hình ảnh cũng tụt xuống theo. Kéo theo sự sụt giảm về độ phổ rộng của nó – và cái “Bong Bóng AJ1 Low” bắt đầu xì hơi. Như cái cách bất động sản Việt Nam nổ toanh toách vào giai đoạn lắm nhà cửa tan vỡ thời khủng hoảng kinh tế 2007-2010, những kẻ đầu cơ – những kẻ tung tin và làm thị trường thu lợi và nhà đầu tư bắt đầu than trời.
Nhưng dĩ nhiên, thời trang nó lại khác. Và thế là chúng ta lại nghe được 1 công thức như sau:
“Ôi, Air Jordan 1 hết thời rồi” (Ơ kìa bạn ơi, Low thôi mà. Sao phải sợ)
“Ôi, Air Jordan 1 dead rùi” (Ơ kìa bạn ơi, nó vẫn đó vẫn ra đều đều. Sao lại chết).
Đét ở đây chắc là “Đét trong ví tiền nhiều ít”. Vì không bán được hàng, các sellers buông lời sắt mỏng như Sếp của anh Đen Vâu. Vì không mua được hàng giá retail nên các buyers hay người mua khác nở một nụ cười nhếch mép khẩy vào mặt những người bán giá cao. Thế là tự dưng chỉ vì những con người vì mục đích cá nhân – một văn hóa tiếp lửa bởi bao nhiêu người anh đi trước đã mang tiếng “Dead”.
Ơ kìa.
Chắc có lẽ, cái vòng luẩn quẩn này sẽ tiếp tục hoài. Từ lúc “Yeezy” đầy đủ màu được tung ra với số lượng lớn – đã có nhiều người nói rằng “Yeezy’s dead”. Nhưng chẳng ai nhớ cái thông tin Kanye West kiếm cả mấy tỷ đô trong thời gian vừa qua, với số tiền đó – Kanye tổ chức các buổi nhạc nhà thờ cho cộng đồng người da màu, đem tài năng của những giọng ca đầy nội lực cho bọn da trắng biết thế nào là lễ độ. Có số tiền đó, gã còn tham vọng cuộc đua vào Nhà Trắng nhưng có vẻ chưa đủ. Mình yêu Kanye – vì cái độ điên khùng và chơi bời của gã, Yeezy ư – cũng yêu, vì nó là sản phẩm của Kanye nhưng không còn mặn nồng nữa. Nhưng nó không đồng nghĩa với việc “Yeezy’s dead” – nó nằm ở chiến lược và cái nhìn dài hạn của những cái đầu sạn kinh doanh.
Thời trang cũng chẳng ngoại lệ gì. Nhớ những năm 2018, trào lưu “Techwear” bùng nổ dữ dội – nhà nhà tactical vest, người người tactical vest, cargo pants, combat boots được xem là quốc dân. Với những người mang cảm hứng đầu tiên về Việt Nam tạo nên sự thú vị, những tưởng văn hóa thời trang Việt Nam sẽ đa dạng hơn chăng. Nhưng cái thú vị đó tạo nên những con số ảo, những cái likes + comment ngồn ngộn cho đến khi người ta đã ngán món ăn đó. Lượt tương tác cũng thấp dần thấp dần và công thức cay nghiệt đó lại xuất hiện :
“Ôi, Techwear is dead”
“Ôi, Techwear hết thời rồi ông bà ơi”.
Và có lẽ, cái vòng luẩn quẩn này cứ tiếp tục tiếp tục mãi nếu chúng ta không chịu thay đổi suy nghĩ “Cứ hết người mặc, người mua là chúng sẽ chết” thì mình chắc chắn luôn, sớm thôi, sẽ có những cái tiêu đề như :
“Ôi, varsity jacket is dead”
“Ôi, Local brand is dead”
“Ôi, các sự kiện fashion ở Việt Nam is dead”.
Thực ra, chẳng có cái nào chết, mất hẳn đi mà nó vẫn còn hiện sờ sờ ở đó – chỉ là nó không còn được chú ý nhiều như lúc xưa thôi. Nó vẫn còn ở đấy, được nuôi dưỡng bởi những con người thực sự yêu nó và đợi đến 1 lúc trong tương lai. Khi mà vòng tuần hoàn thời trang lập lại chu kì, nó sẽ lại trở lại dựa vào nhiều yếu tố khác nhau (Nhưng cơ bản vẫn là do con người quyết định).
Nói chả đâu lại xa, cái thời mà yeezy rules everything – no air needed thì người ta lại hô hào rầm beng “Jordan is dead” “Jordan quá lỗi thời rồi”. Và 04 năm sau, khi mà Jordan trở lại – có những người ráo hoảnh lại thốt lên “Yeezy is dead” “Yeezy lỗi thời” dù trước khi chính họ đã đối xử tương tự với Jays. Những người này là những kẻ có mindset “Fast and Instant” “Ăn nhanh uống gọn” chứ không có 1 sự chính kiến nào trong “Thời trang của bản thân” cả.
Văn hóa – là thứ luôn trường tồn mãi theo thời gian. Và cái vòng luẩn quẩn cùng công thức kia – sẽ hết khi mà thị trường thấm hiểu được cái văn hóa này.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
