#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
mlb專欄 在 [新聞] 【李秉昇MLB專欄】季後賽首輪8個對戰組合的關鍵看點 的美食出口停車場
1. 新聞來源：
Fox Sports Asia
2. 新聞標題：
【李秉昇 MLB專欄】季後賽首輪 8個對戰組合的關鍵看點
3. 新聞內容：
MLB美國職棒大聯盟 | 9 小時前
＊關於今年季後賽與往年不同之處和特殊規定，可以參考以下這篇文章：
10月棒球開打在即！ 一次搞懂2020年季後賽賽制
美聯
第一種子 光芒 vs. 第八種子 藍鳥
光芒就陣容上來看，是大聯盟目前唯一能跟第一強隊道奇相提並論的隊伍，深度十分誇張
。今年他們有一票主力球員受傷、季中亦曾面臨低潮，卻都挺了過來，而且打出美聯最佳
戰績。他們在首輪3戰排出的先發陣容非常強悍：Blake Snell、Tyler Glasnow、
Charlie Morton，每個都不好對付。值得注意的是，今年光芒對右投的表現比較差，陣中
左打雖然多，但反而對左投的發揮較好。
藍鳥王牌柳賢振上週先發後有些痠痛，為了給他多一點休息時間，藍鳥決定把他擺在第二
戰先發。對非常年輕且大多數成員都沒有季後賽經驗的藍鳥而言，對到光芒會是苦戰。考
量到藍鳥陣中大多數優質打者Bichette、Hernandez、Gurriel、Guerrero、Grichuk等人
，都是右打，對上光芒的兩大強力右投Glasnow和Morton，勢必會有些苦手。
睽違10年再奪美東冠軍 坦帕灣光芒本季總回顧
第二種子 運動家 vs. 第七種子 白襪
運動家本季成功的關鍵在於他們的牛棚：Jake Diekman、Joakim Soria、Yusmeiro Petit
、Liam Hendricks等人都相當優秀。不過他們的致命傷是Matt Chapman的無法出賽（火力
受到影響），以及不太令人放心的先發輪值。在白襪右打重砲如雲的情況下，左投的
Jesus Luzardo在第一戰就得面臨強勢挑戰。運動家若能贏得這個系列賽，可能都會是在
比分很近的情況下，靠牛棚度過難關。
白襪要能在這個系列賽脫穎而出，Jose Abreu和Tim Anderson兩大主砲勢必得有所發揮。
但白襪最大的致命傷是他們在例行賽尾聲陷入低潮，許多球員都出狀況，有可能會以不是
最佳的狀態展開季後賽。
12年磨一劍 白襪從谷底攀升季後賽之路
第三種子 雙城 vs. 第六種子 太空人
雙城今年在2名前道奇球員的加持下，投手戰力看起來有所升級：前田健太和Rich Hill本
季都對雙城的幫助很大。然而，他們去年引以為傲的超暴力打線，今年明顯冷卻不少，而
且主砲Nelson Cruz、Josh Donaldson、Byron Buxton等人都有傷在身，Miguel Sano、
Jorge Polanco近況也都不是很好，這些都將為他們在首輪的競爭性添變數。
季後賽經驗值是太空人的最大資產，但其他各方面老實講，對太空人都不太樂觀。
Justin Verlander、Yordan Alvarez的賽季報銷對他們是巨大打擊，此外，Jose Altuve
、Carlos Correa、Yuli Gurriel今年的低潮，對他們的打線也有很顯著的影響。
MLB季後賽 美聯第三種子 明尼蘇達雙城
第四種子 印地安人 vs. 第五種子 洋基
印地安人就是要靠他們的投手大軍正常發揮，才有機會在季後賽挺進。美聯賽揚獎大熱門
Shane Bieber，以及相當可靠的Carlos Carrasco和Zach Plesac領銜先發，是再好不過的
安排，加上牛棚裡有三振機器James Karinchak、終結者Brad Hand坐鎮，怎麼看都很競爭
力。他們的致命傷是打線深度不足，基本上只靠Jose Ramirez一人支撐，要是沒辦法擠分
數回來，投手再強都只是白搭。
洋基儘管今年球季打得暴起暴落，但整體打線仍然是全聯盟數一數二地強，重要打者
Aaron Judge、Giancarlo Stanton在例行賽尾聲的回歸，也能增加打線的威脅性和完整度
。先發方面，前2戰安排Gerrit Cole和田中將大，兩人的強度不會輸Bieber和Carrasco，
加上洋基牛棚仍然算是他們的戰力優勢，所以還是很有得拚。
八月美聯最佳投手 印地安人Shane Bieber
國聯
第一種子 道奇 vs. 第八種子 釀酒人
道奇是全聯盟在戰力上遙遙領先其他球隊的強權，從各個角度看，釀酒人都比不太上，若
硬要講一個釀酒人可以相提並論的環節，可能就只有牛棚。這個系列賽肯定是道奇佔非常
大的上風，釀酒人唯一讓道奇中箭落馬的可能，就是靠著3戰2勝賽、短賽制的不可預期性
。棒球比賽就是這樣，比賽樣本愈少，運氣佔得成分可能就愈高，道奇需極力避免意外被
下剋上的情形發生。
再見三振 洛杉磯道奇連8季勇奪國聯西區冠軍
MLB季後賽 國聯第八種子 密爾瓦基釀酒人
第二種子 勇士 vs. 第七種子 紅人
這是各個對戰組合當中，最有可能出現下剋上狀況的一組。紅人的3大強力先發Trevor
Bauer、Luis Castillo、Sonny Gray，在這種短期賽事裡，將發揮極大效益，他們有機會
循著去年國民靠著先發投手一路過關斬將的模式，穩步向前挺進。
勇士雖然有非常可怕的打線，由Ronald Acuna Jr.、Freddie Freeman、Marcell Ozuna等
強打組成，但他們的致命傷是先發輪值深度不足，除了Max Fried，沒有其他特別值得信
賴的選項。Ian Anderson和Kyle Wright是優質新秀沒錯，但他們畢竟都是菜鳥，來到季
後賽的表現很難讓人放心。因此這個系列賽對斧頭幫而言，並不好打。
疫情縮短賽季 勇士國聯東區稱王
國聯九月份最佳投手 Trevor Bauer
第三種子 小熊 vs. 第六種子 馬林魚
馬林魚今年能進季後賽已經令人感到意外，但季後賽首輪還能不能帶給我們更多預期之外
的發展，就不太樂觀。小熊前兩戰若推出達比修和Kyle Hendricks，立刻就能帶給馬林魚
極大的壓力；牛棚方面，小熊的戰力亦優於馬林魚。
值得一提的是，這兩隊今年在打擊上皆表現不佳，總得分都排在聯盟後段班。小熊的核心
主力Anthony Rizzo、Kris Bryant、Javier Baez、Willson Contreras本季都陷入低潮，
而馬林魚則是在季後賽前夕，眼睜睜看著強打之一Starling Marte遭到頭部觸身球，他是
否能在季後賽正常發揮，仍值得觀察。
6年內5度闖進季後賽 小熊隊笑捧國聯中區冠軍
第四種子 教士 vs. 第五種子 紅雀
教士的陣容遠比紅雀完整，先發、牛棚、野手等3個層面都是如此。不過在例行賽最後一
週，教士兩大先發Dinelson Lamet和Mike Clevinger都出現了一些傷勢，這對他們而言是
一大隱憂。至於紅雀的最大弱點，是他們的打擊，今年紅雀所有打者，只有Paul
Goldschmidt、Harrison Bader、Brad Miller三人打出優於聯盟平均的火力水準，他們能
否從教士優質的投手群手中攻下分數，會是本系列賽的一大看點。
恭喜教士隊自2006年以後 再度重返季後賽戰場
（撰文：李秉昇）
4. 新聞連結：
https://www.foxsports.com.tw/baseball/947856/mlb
5. 備註：
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.56.143.149 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1601391267.A.12C.html
... <看更多>