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每周四的個人品牌大師系列,聯盟行銷大師 Pat Flynn,至今字數最多的一篇。
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我看大家今天都還在工作,是周四效率特別高嗎?我也有按時出文在 PressPlay,每周四的「個人品牌大師」介紹,自 Tim Ferriss、Neil Patel 之後的第三號人物,就是大名鼎鼎的聯盟行銷專家 Pat Flynn。
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標題:財務透明的聯盟行銷專家 - Pat Flynn
全文總字數:3,907
----- 擷取部分內文如下 -----
Pat Flynn (帕特·弗林) 是美國創業家、部落客、podcaster,他創辦的網站「Smart Passive Income」是他主要的網路事業,他創新的將自己收入全部攤在陽光下,免費分享給網友參考。他的 podcast 被選為 iTunes 商業類的前十名,他是公益團體 Pencils of Promise 的董事,也是科技公司 LeadPages 和 ConvertKit 的顧問。2017 年 Forbes 選他為最有影響力的 25 位行銷影響者 (Marketing influencer) 之一。
他從柏克萊加大畢業後,進入夢想的建築師公司工作,2007 年他想考建築師證照「LEED」(Leadership in Energy and Environmental Design),因為這考試很難,所以他成立了一個自己的部落格,把所有相關資料都放在那網站上,以便他自己的考前準備,但後來他順利考上,也就沒再更新那網站。2008 年三月在公司晉升職位,可以開始自己與案主談案子,他覺得人生來到高點了,於是放心的跟女友求婚,結果沒想到人生出現轉折,六月被叫進辦公室說「公司不再需要你了」。他當初只是一個建築師,不懂金融風暴或不景氣什麼的,他被裁員之後,開始尋找下一份工作,但這風暴重傷建築業,所以一直找不到下一份工作。就在此時他從 Internet Business Mastery 聽到一個人,在網路上教別人專案管理的考試,可以年收六位數美金,他腦中的燈泡瞬間亮起,他想我不就有一個建築證照考試的網站,幫我自己和朋友考上了嗎?何不試試把這網站變得可以賺錢的網站,他雖然還不知道怎麼做,但他決定去做了。
首先他研究這些人是怎麼找到他網站的,兩個原因,「實用內容」和「相關字」,該網站已有超多關於 LEED 考試的資料,他開放留言板之後,很多人開始問他問題,他從 Internet Business Mastery 學到使用者願意「付費買方便」,於是他在十月份推出一本 89 頁的【LEED 考試攻略】電子書,賣美金 19.95。第一個月就賣了 309 套,加上網站的廣告,十月份收入是 $7,906.55 美金,從此改變了他的生命。
接下來幾個月,收入一直成長,除了賣考試證照的攻略本,還出了有聲書,他又去和 LEED 測驗公司談了聯盟行銷,幫他們帶人過去就可拆帳。他也開始在網路各大論壇(那時還沒 Facebook),去回答建築相關的問題,然後將人引流回站。
2009 年三月,他的收入來到高峰,有餘力去將每個銷售環節自動化,每個月只需花上 2-4 小時測試轉換率,確保網站中的各連結正常而已。他覺得這樣的自動化商業模式,就是「被動收入」(Passive Income),所以他成立了 Smart Passive Income (SPI) 這個網站,來教導大家如何在各自的產業做同樣的事。
為了新網站 SPI,2009 年他開始經營 Youtube 頻道,一開始不露臉,只用螢幕擷取畫面來教大家「如何成立粉絲團」「如何下Google 廣告」等等的教學影片,然後開始自己的 podcast,從自己講,到後來很多人邀請去上別人的 podcast,他就知道自己名氣慢慢打開了。他非常推崇 Kevin Kelly 的「一千名鐵粉」理論,他想說「一天一個粉」,只要三年就能達到,所以不需要什麼爆紅或一夕成名,我們只要一個人、一個人的幫忙與關懷,他們就會成為鐵粉,就有機會賺錢。
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能源經濟是未來建築學上需要面對的課題之一,被動式房屋Passive House起源於德國,已成為國際公認的節能建築指標,目前在全歐洲、北美和亞洲,嚴然已成為建築師用來解決建築節能課題與達成經濟效益的專業知識。
本課程提供參訓學員國際被動式房屋設計的概念,此亦可被應用於其他綠建築標準,比如國外BREEAM、LEED和本土EEWH的建築物理節能技術。提供基礎知識給建築、能源節約相關產業 (建築師、室內設計師、綠建築顧問、營造廠、建商、建築產品和設備供應商、能源審查員) 和對綠建築有極大興趣的廣泛大眾,不僅提升自我競爭力,從而開拓更廣闊的國際職場。
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