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《看書其實是最快樂的》
〈一紙風行的設計讀本〉
直到現在，時不時還是有人問我會不會重操雜誌的故業？
不是沒有想過，可是找上門的還是要我再做那些千篇一律的時尚雜誌，我可不想重蹈覆轍，嘴巴上就推說我還是比較喜歡飾演讀者的角色，心裡卻暗地思量，如果重出江湖，倒是希望做一本市面上缺少的雜誌，具體上很難形容，直到看見台灣那一本《ppaper》，我就有一種技癢的衝動了。
一男一女一條心
一本雜誌若要名成利就，定位必須分明，內容別具一格，打破傳統規格，了解讀者需求……這跟做廣告有異曲同工之妙，《ppaper》能從寂寂無名做到一紙風行，他們的幕後搞手包益民和胡至宜以前就是廣告圈的創意精英，從初初印刷幾千本，直到現在的十萬本，甚至還遠銷至世界各地，包胡這對夫妻檔就是將廣告圈所學到的一招一式，巧妙地運用在《ppaper》的每一頁上，就是這樣，這一本設計文化雙周刊就被譽為是一本最有影響力的雜誌。
我翻查資料，寫說在2004年，包益民和胡至宜眼見市場上都只有些艱深難懂的專業設計雜誌，於是，他說：“我們就希望做一本平易近人的設計雜誌。”這就是廣告學上的品牌定位了，他曾經被評選為世界排名第七的廣告藝術總監，她則是世界排名第三十五的廣告文案，兩人劍合釵圓，合力將出版學問和廣告智慧溶為一爐，《ppaper》就輕易地成為台灣銷售第一的設計類雜誌。
定位明確之後，內容就是關鍵之處，他說：“《ppaper》的獨特性，就是它便宜、精簡卻不造作。”我覺得這一本雜誌可以成為其他雜誌好好反思的一個教材，你要做一本帶引讀者去看的雜誌，還是做一本讀者要看的雜誌，前者的內容是讀者沒看過的，後者的內容卻是讀者愛看的，《ppaper》卻是左右逢源，它兼顧兩者的需要，讓你每看一期，就會對下一期帶有期待的興奮。
內在的內涵內容
環顧市面上的各類雜誌，有的雜誌還一味以為排版美觀就是天下第一，其實那跟一位沒有大腦的美女沒有兩樣，站在讀者立場，我為何要花十塊錢買一本catalogue呢？版面設計當然也是內容的一部分，但是用心思考內涵和題材更不可掉以輕心，像《ppaper》每一期只有80頁，廣告不超過三分之一，但它每一期都會重點推介一個設計團體、公司或人物，用的文字淺白，排版簡單干淨，它的內容盡量做到每一粒字都充满吸引力。
信手拈來，《ppaper》曾經做過一些你從未所知的內容，比如制作《Ice Age》、《Robots》、《Horton Hears a Who》等動畫片的Blue Sky Studio、全球最賺錢的藝術藝廊Contrasts gallery、北歐設計界的辣妹四人幫Front Design 、英倫150年的百貨王國Harrods、日本家庭電器設計大師鄭秀和、法國高級時裝設計師Anne Valerie Hash、波蘭不規則的畫家Filip Pagowski、天才電腦修片師Pascal Dangin、氣味藝術家Sissel Tolaas、21世紀最偉大的女建築師Zaha Hadid 等等，這些深入淺出的介紹都會占上非常大的篇幅，圖文並茂，引人入勝。
何時何地何處有
還有像村上隆、許舜英、Steve jobs這些精彩人物，或是一些像如何在法國生活、創意大師對談、30分鐘就能拯救300多棵樹這類的有趣文章，都為整本雜誌增加更多的閱讀樂趣。
包益民和胡至宜兩夫妻一條心，除了經營《ppaper》雜誌之外，他們的公司也是一間廣告公司、出版一些書籍、成立插畫家和攝影師的經紀部門、推出一個名叫ive & sean的孕婦服裝品牌、開了一間售賣設計精品的ppaper Shop，也許，將來還會出現ppaper旅館、ppaper學校、ppaper電視……能不能成事，也許是言之過早，但ppaper真的可以成為許多可能性，廣告學裡頭就有一個規則：要做就做別人沒做過的東西。我相信包胡兩人會身體力行這一個大家都知道但卻沒有多少人做得到的規則。
由於這裡跟台灣相隔十萬八千里，也可能是代理的問題，再加上它並不是到處有賣，所以我並不能定期擁有每一期《ppaper》，偶爾遇上一本，不假思索立即占為己有，不然下一次的相遇也不知道要等到什麼時候了。
(寫於ppaper創刊時）
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