【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源？】
這幾個月以來，大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言，其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者，所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及，也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢？
🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」？
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時，他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」，就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」，當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。
所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」（雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...）不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容，這次的「座標之力」核心概念其實就是：使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」，你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們，忍不住會想看下去的內容。
🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。
由於這樣的演算調整，讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度，像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題；前陣子動物園馬來貘命名大戰，也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴，這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言，抵過無數篇平凡貼文 ，就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好，可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」
到底聞氫哥留言創造了多大的風潮？透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據，近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」，累積了近 6 萬則留言，不少媒體為了蹭到這股流量，也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見，然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎？
🔥 別只是一味跟風，品牌要找到「共舞」的切入點
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚，聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容，不要只想用蹭的。」
互利共生的前提是要先「互利」，如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳，品牌社群本身也不具備曝光度，只是因為看到大家都在召喚，就想著蹭創作者免費的流量，那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼？長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」：想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」，這都需要長期累積的溝通才能建立認知。
老話一句 — 品牌要謹慎判斷：在與創作者、意見領袖共舞的過程中，會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎？還是只是在創作者的光芒下，讓大家看見了品牌的尷尬？
#品牌 #行銷 #座標之力 #聞氫哥 #社群行銷 #傑哥補藥 #傑哥
ikea貓家具 在 [心得] IKEA LURVIG寵物家具終於來台灣啦- 看板cat - 批踢踢 ... 的美食出口停車場
大家會想買嗎 XDD https://goo.gl/jvUuGV
------------------------------------------------------------------------
去年IKEA曾傳出消息，今年將在台灣開賣寵物家具系列，目前已經正式上架了！以往，
IKEA都是為了大多數人而設計產品，這回則是第一次打破慣例，為動物設計產品。
不同以往的設計理念
市面上早有多不勝數的寵物用品，IKEA LURVIG系列為何特別引人關注呢？IKEA的設計師
與醫師團隊認為現有寵物產品都不好看，他們想做出有設計感的優質寵物產品，且這些寵
物產品都能融入IKEA原有的家具，寵物用品不再和家中風格設計格格不入。
LURVIG系列商品除了擁有功能性外，能讓人類商品與寵物商品互相搭配。例如能靈活運用
的附支腳貓屋，可以選擇加裝支腳、掛在牆上或放入現有的KALLAX層架組，讓貓咪在櫃子
間自由攀爬穿梭；貓屋前片以瓊麻製成，能讓貓咪任意磨爪；你也可以在貓屋上方或裡面
擺放抱枕，增加舒適感。
另外，IKEA的熱銷商品KLIPPAN雙人座沙發也出現了迷你版的寵物床。IKEA透過推出
LURVIG寵物用品系列，以與人類產品同樣的好品質，同樣心動的價格，鼓勵你多花點時間
陪伴家中的毛小孩，抱抱牠們，創造更多你們之間的美好回憶。
從毛孩的角度出發，不再「擬人化」
或許從人類的角度來看，擬人化的寵物用品會很有趣，但那些通常無法符合毛孩的真正需
求。IKEA LURVIG寵物系列產品設計，旨在符合寵物日常生活中的行為和需求。為了確保
產品功能並且避免設計被「擬人化」，IKEA特別請到專業獸醫師協助進行風險評估分析。
寵物產品的研發與設計規定均與人類產品一致，寵物的玩具更採用與兒童玩具相同的規格
而貓咪和狗狗雖然都是寵物，卻各有不同的需求，例如貓在意氣味、喜歡擠在狹小封閉、
有安全感的空間、喜歡待在30－35℃左右的溫暖處，而狗狗則會想和你一起窩沙發、喜歡抱抱、喜歡人類關注。
即使貓咪通常會待在離毛爸媽有點距離的獨立空間，但牠們待在自己的空間時，如果有毛
爸媽的氣味陪伴，會讓牠們更有安全感，這就是牠們和人類「在一起」的方式
因此IKEA LURVIG系列也設計了寵物床布套，可放入你的舊有衣物、毯子或布織品，讓毛
孩躺在墊子上時能聞到熟悉的氣味。
玩具與日用品符合貓咪與狗狗的個別需求
設計團隊在研究寵物的行為時發現，狗狗最喜歡咬玩具，出外散步後也經常將塵土帶回家
中；貓咪喜歡抓東西、磨爪子，對氣味也相當敏感，所以產品的安全性與耐用性為設計商
品時的首要考量。
此外，狗狗常有狼吞虎嚥的問題，寵物慢食碗由此因應而生。設計師於飼料碗中加入障礙
物，用於減緩牠們進食的速度進而引發胃痛的風險；在狗狗最喜歡的玩具球中藏一些零食
不平整的表面設計，除了有助於清潔牙齒，更能讓狗狗在追逐過程中接受健康、有趣的
智力訓練。
IKEA LURVIG寵物系列共有將近60項專門給寵物們的商品，包含坐的、躺的、吃的以及玩
的，從室內到戶外樣樣俱全，應有盡有。IKEA希望能透過推出LURVIG寵物用品系列，以與
人類產品同樣的好品質，同樣心動的價格，鼓勵大家多花點時間陪伴家中的毛小孩，抱抱
牠們，創造更多美好回憶。
--
貓咪上廁所為何會有各種神秘儀式？ https://goo.gl/xLLjdK
好帥好帥的貓咪詩人王谷柑 https://goo.gl/ZtSXT6
零失敗的貓門狗門安裝５大密技 https://goo.gl/VhKag2
【貓門・狗門】安裝７大步驟詳細教學 https://goo.gl/akkhvW
貓咪狗狗有毒植物一覽表 https://goo.gl/kaR92T
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.36.221.28
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/cat/M.1519817592.A.3C3.html
這是什麼影片呢？（我不敢亂點 XDD
貓砂盆砍看起來很簡約清爽呢～
支腳貓屋我還滿喜歡的耶
看起來滿舒服的呀 XD
※ 編輯: ChibiYou (1.164.130.180), 03/01/2018 23:59:58
... <看更多>