昨晚看到這則影片,覺得裡面幾個問題蠻值得分享:
1⃣為什麼手遊大規模改版更新時需要重新下載遊戲?
👉主要和平台有關(另外還有遊戲引擎和編程語言),由於平台需要對開發商發布內容的安全性進行控管,因此遊戲啟動器權限受限於於應用商店和操作系統。
👉為了減緩玩家下載與等待更新的抱怨,遊戲改版時的穩定性測試以及改版後遊戲內的福利要夠完善到位。
2⃣玩家為什麼愛罵遊戲企劃,企劃在遊戲產品中扮演什麼角色?
👉企劃是遊戲開發團隊中為具體內容和玩法規則直接負責任的一群人,因為大家對於遊戲企劃這個職務較為熟悉,自然黑鍋都給他背。
👉題外話,以開發商來說,遊戲企劃的確容易背鍋,但以代理商來說,營運的鍋背得也不少,很多開發團隊決定的事項,其實很多時候本地的營運團隊是沒什麼話語權,更多時候得幫忙擦屁股。
舉個例子:開發團隊改版出了一個BUG,結果最後不給玩家任何補償,只是把BUG修一修了事,營運團隊在爭取玩家權益無效下,也只能正面接受玩家的炮火迎擊,幫開發商把這鍋背了。
因此很多時候公告寫「由於開發商建議....,營運團隊爭取未果...等字眼」,不見得是營運團隊想把錯丟到開發商去,而是開發商就是踩的那麼硬。
3⃣遊戲中的抽卡機制到底是哪家開創的
👉剛好上週分享了「如何製作簡易的轉蛋活動」,這影片也更精準的點出,只要是「付出固定回報獲得不確定性收益」,都可以廣泛稱為抽卡活動,是隨機性的一種表現形式,其他轉蛋、輪盤、甚至衝裝、打寶等都是。
延伸閱讀:https://bit.ly/3mqaTKt
4⃣用解謎小遊戲打廣告,實際下載卻非其遊戲核心,這樣算假宣傳嗎?
👉影片以《Hero wars》為例,說明了這種為了買流量而大打非遊戲核心的假廣告,其實掌握了玩家的心理、通過取巧的方式增加下載遊戲的轉換率,也讓其他不用在乎品牌與口碑的中小型遊戲群起效仿。
5⃣2000年初,單機遊戲因為網路遊戲和盜版沒落,但為何國外單機遊戲卻沒受到影響?
👉這題不好整理,想了解就自己點開影片看吧,可直接跳轉到7分11秒。
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過52萬的網紅巴哈姆特電玩瘋,也在其Youtube影片中提到,《夢境偵探 Dream Detective》 iOS 下載: https://apps.apple.com/tw/app/dream-detective/id1477160387 Android 下載: https://play.google.com/store/apps/details?id=c...
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hero wars下載 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文
【2020遊戲廣告用戶獲取趨勢的預測】
2019可以說是「假廣告」的一年,很多遊戲廣告,和遊戲本身的實際呈現狀況完全不同。
很多RPG(角色扮演類)遊戲,廣告是3A級的動作遊戲,實際上是2D自動點擊戰鬥的玩法;《黑道風雲》中,各種小混混夢想成為老大的3D情境,但實際上遊戲則是個2D戰略遊戲。你在《夢幻花園》的廣告裡面不斷拯救落水的奧斯丁,而在遊戲裡妳只不過幫他打掃家園罷了。
假廣告令人厭煩,然而這件事代表的除了欺騙以外,還有「用戶獲取的重要性」。DECONSTRUCTOR OF FUN 這篇文章介紹了三種用戶獲取相關的趨勢預測,以下分享給大家:
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(1)可掌握的遊戲用戶,價值等同於新的石油
由於用戶價值與資訊越來越重要,且各大平台用戶獲取的複雜度也越來越高,每家遊戲公司都需要自定義用戶的特徵,才能在Facebook/Google上找到符合遊戲需要的用戶,並藉此進行衍伸更大的受眾。
擁有固定用戶資料的公司,甚至有可能因此被收購。舉例來說,假設某公司要進入三消手機遊戲的市場,除了找到適合的研發人員以外,藉由併購中小型的三消公司,獲得此一品類的廣告投放對象名單,更能確保在此領域的成功。
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(2)廣告投放與營運事件的合作會更緊密
我們已經知道,針對實時節慶,譬如感恩節或聖誕節所推出的廣告,點擊、下載、收入都會大幅上升。以往對於各類廣告平台都有所謂的優化期,隨意調整預算或是受眾將會使得優化重新開始。然而隨著Facebook推出能更自由調配預算且不影響優化的CBO,未來針對開服、週末、特定節日所調整的廣告投放,搭配特定廣告創意,乃至於特定營運促銷活動都會越來越緊密。
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(3)行銷長將會被數據科學家所取代。
當用戶獲取的來源,90%都來自於各式各樣的虛假或是創意變體廣告時,作者認為,傳統以”品牌方向“為主要思維的行銷長將會過時,取而代之的是知道如何優化並善用數據的數據長。
不過這一點我有其他想法。遊戲從簡單的益智休閒,拉一條光譜,到重度的角色扮演或策略遊戲來看時,創意的需求會隨著遊戲複雜性不斷變化。
當遊戲越簡單,其所呈現的創意就更受限,更強調遊戲本身。Voodoo的遊戲廣告基本上都是拿遊戲畫面來錄製的,這類公司的廣告創意沒什麼變化需求;但當遊戲複雜一些,其所傳遞的世界觀更為嚴謹時,「如何架構,並將用戶對遊戲的理解,從廣告延伸到遊戲」,就不是單靠數據能解決的事情。
《黑道風雲》的廣告很多,但核心價值多圍繞在「屌絲崛起」、「互動式人生抉擇」等手法;《夢幻花園》的廣告多以管家奧斯丁獨特的氣質來吸引用戶,維繫顧客情感;《Hero Wars 英雄征戰》的益智類殺死地精廣告,絕對不是從一般的廣告大數據演化出來的。
行銷品牌與創意思維是核心,數據與工具的理解是可延伸的觸角,兩者同時具備才是未來行銷長應該有的才能。
-
小結:
假廣告之所以會繼續出現,是因為它有效,用戶才會為其買單。
如今,大部分手機遊戲新手門檻已經下滑到幾乎不見(譬如取消註冊,各種紅點引導,自動導引下一關,緊密且快速的成就感刺激),這也代表玩家從「看到A廣告」到「沈浸B遊戲」的心理衝突會越來越少。
正襟危坐、大張旗鼓的討論出用戶核心與受眾的重要性將會越來越低,取而代之的是事前就對於「大規模的廣告測試與回饋」進行縝密且有彈性的規劃。這是個快速且無邊界的時代,營運人員也應該了解廣告投放脈動,行銷人員要有數據技術的思維,技術與設計人員對於創意應有所理解。
歡迎來到一個最壞最麻煩的年代,也是一個對探索與成長最好的年代。
希望對你有啟發。
#No106
#廣告投放趨勢
#暫時不用去長沙出差惹
hero wars下載 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文
《如何在Facebook找到你的廣告明日之星》
來聊聊遊戲廣告創意這件事,在台灣遊戲要做長線,我們都會把專注力放在更新改版等內容上,反而很常忽略這一塊的重要性。
這一篇文章,介紹了在Facebook中發想廣告創意的一些執行「細節」與一些很重要的「概念」。
●Facebook廣告中,良好廣告與不良廣告的分布也按八二法則來區分。這家公司測試了超過30萬個影片廣告後,發現可以用的僅5%左右。而這5%的廣告會消耗99%的廣告預算。
●廣告測試會分為「概念」與「變體」。這個我們之前聊過,概念就是說故事的方法,而變體則是針對成功的概念做些調整。找到好概念的難度很高,通常20個只能找到一個,為了避免將時間花在無用之功,會將20%的時間用來測試新概念,80%用來測試新變體。
●這裡的經驗是,一次測試3~5個概念。每個概念下載達到100次左右就可以了解是好是壞。讓這些概念和你最好的概念廣告素材一起跑,就可以快速辨別出哪些是失敗的創意。
●所有的廣告都會有「創意疲勞」的問題。要一直發想出好的概念是很困難的,因為每20個概念只會成功5個,最好的方式針對優秀的廣告延伸不同的「變體」。
可能只是添加不同的人物、改變顏色、調整排列與文字上做些調整。這些都有助於減緩潛在玩家創意疲勞的問題。
●我們無法確認玩家喜歡哪種尺寸的廣告,所以如果可以請製作至少四種廣告尺寸。你可以先選用一種尺寸(16:9)找到成功的廣告概念,後續再延伸即可,這樣會節省很多時間與資源。
●有一個比較少被討論的,就是測試「廣告功能Ad Feature」。包含影片中驅動玩家去安裝的按鈕,起始廣告說明,結束廣告說明。打個比方,「很久很久以前...」和「這是一個超級厲害的...」對玩家的感受可能就完全不同。「現在下載就抽紅將」或「開始安裝」的吸引力也不一樣。
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小結:
為什麼會介紹這篇文章? 因為最近看到一個超迷遊戲叫《Hero Wars英雄征戰》。很傳統的刀塔玩法,遊戲畫面說實話也不優,但成績在營運好幾年後竟然慢慢的爬了上來。
在台灣,遊戲設計的再好,都會碰到取量越來越困難的問題。因此這個遊戲能在上線後成績不斷往上,至少在用戶獲取上應該有獨特之處。
如果去研究這個遊戲跟人家有什麼不一樣的,就是它的廣告投放素材非常獨特,完全以「益智類型」的做法去設計廣告概念,接觸了可能原本不玩這類遊戲的族群,開拓了屬於自己的藍海。
《英雄征戰》廣告參考連結:
https://www.facebook.com/ads/library/?id=431630837782948
據說這類廣告的轉換效果,打破了遊戲業的紀錄,甚至還有開發者為了這個廣告出了相關遊戲。
也許,這是一個廣告重生了遊戲的故事?
希望對你有啟發。
#No82
#遊戲廣告概念延伸
hero wars下載 在 巴哈姆特電玩瘋 Youtube 的最佳解答
《夢境偵探 Dream Detective》
iOS 下載:
https://apps.apple.com/tw/app/dream-detective/id1477160387
Android 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.century.dreamdetective
《Faraway: Galactic Escape》
iOS 下載:
https://apps.apple.com/tw/app/id1436616749
Andorid 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.snapbreak.faraway6
《Batting Hero》
iOS 下載:
https://apps.apple.com/tw/app/id1489440453?ign-mpt=uo%3D4
Android 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.marorugames.battingHero
《Tiny Tomb: Dungeon Explorer》
iOS 下載:
https://apps.apple.com/tw/app/id1463157805
Android 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mindsensegames.tinytomb
《星際擴散 Star Diffusion》
iOS 下載:
https://apps.apple.com/tw/app/id1286669060
《COSMIC WARS : THE GALACTIC BATTLE》
Android 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.utplus.cosmicwars
《鬼鬥》
※本作目前尚未推出
官方粉絲團:
https://www.facebook.com/GADOFIGHTTW
《Strange World》
Android 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=cn.xishanju.google.strangeworld
《星戰前夜:無燼星河 EVE Echoes》
※ 本作目前尚未推出
官方網站:
https://evem.163.com/
《家庭教師 HITMAN REBORN!》
※ 本作目前尚未推出
官方網站:
http://reborn.cmge.com/
《先導者 ZERO》
※ 本作目前僅於日本地區推出
iOS 下載:
https://apps.apple.com/JP/app/id1399420044
Andorid 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bushiroad.VGzero
《神明話劇》
※ 本作目前僅於日本地區推出
iOS 下載:
https://apps.apple.com/jp/app/id1482753326
Andorid 下載:
https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.kadokawa.gb.kamisamashibai
《惡魔獵人:巔峰之戰》
※本作預計2020年推出
官方網站:
http://dmc.yunchanggame.com/index.html
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用唔同機器黎玩骨牌?? w/Felix, Wing【Crazy Machines 3 (KZ.01】
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