🔎【遊戲新聞觀察】【梁世佑專欄】全球宅經濟升溫，為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場？
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原文連結：https://bit.ly/3lLl8eV
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昨天看到這則新聞，
提到疫情加溫全球宅經濟，
帶台灣遊戲業卻沒因此成長。
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內文提到：
「根據行動數據研調公司App Annie的資料，2019年台灣手機遊戲下載次數為2.9億次，而去年雖然受到疫情影響，但下載次數不升反降，僅為2.7億次。」
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我認為原因兩點：
1.去年台灣疫情控制得宜，真正在家工作的人仍是少數，如果後續調研資料有更新到今年數據的話，我認為數字應該會有所提升。
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2.宅經濟有沒有成長，下載數是一個指標沒錯，但整體市場營收與玩家遊玩時長也應該納入評估，下載數只反映部份事實，而非全部。
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另外文章提到另一個現象是中國遊戲跳過台灣，直接進入韓國與日本，甚至是全球市場。
內文提到「這些中國遊戲直接省略在台灣市場測試的時間，自然就讓許多靠代理遊戲為生的中小型營運廠商面對很大的挑戰。」
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文章內分享之所以會跳過台灣主要有三點：
1.雲端伺服器與網路連線技術成熟
2.中國遊戲品質逐漸達3A等級
3.兩岸政治關係緊張，「乳滑事件」層出不窮
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從標題加上整段文章看下來，
蠻容易會讓人誤會作者把2020年下載量下滑的原因歸咎到中國遊戲跳過台灣代理而轉向全球發行。
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這樣的論證我認為有些薄弱，
第一、全球發行跟台灣下載數下滑沒直接關係，既然都全球發行了，就算跳過台灣，一樣可以拿到台灣的下載量。
→就好像《Coin Master》一樣，台灣也沒有代理商，甚至臉書粉絲專頁還全英文，但在台灣的下載量與營收一樣嚇嚇叫，因此如果有「遊戲全球發行、當地行銷公司推廣」，我認為有沒有當地代理不是問題。
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第二、全球發行和給當地遊戲廠商代理各有優缺點，全球發行必須要有足夠技術團隊與營運團隊去支撐全球市場，以翻譯來說好了，就需要有足夠能力在地化，要像《原神》這樣全球上市成功是非常不簡單的，要各項都到位才有這樣的勢能，所以不是每間廠商都有能力這麼做，很多仍會打保險牌，一個一個國家分別上市。
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第三、給當地遊戲廠商代理，也是一種商業模式的選擇，開發商既可以收取一筆代理金、上市的行銷費用代理商支付、上市後每月營收再抽取一定比例拆成，不但能夠省去大量的人力與開銷，也能讓開發公司專注在如何精進遊戲體驗即可。
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因此整個看下來，
我認為文章內三點非影響下載下滑的主要原因，
另外代理和開發遊戲公司的比較先前文章有寫到，
就放延伸閱讀，不在此贅述。
以上是我看完這篇文章的心得，
如果有不同看法歡迎回饋與分享囉！
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📖延伸閱讀：台灣遊戲公司分類
https://bit.ly/3lTS198
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📖文章同步部落格：https://bit.ly/3CwBC0h
coin master台灣代理商 在 Re: [新聞] 曾在手遊踢鐵板新幹線靠這兩款遊戲鋒芒- 看板Stock 的美食出口停車場
來 要來抬槓就來
直接指名說"產業常識性"不足?
是你用台灣看世界吧，台灣從以前就充斥著劣質中系、韓系線上遊戲
一直衍伸到現代的手遊，都是靠著免洗的方式在經營
便宜代理=>免費遊玩=>大量廣告=>快速回收=>換皮再上
WoW的PD費用>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Marketing
就算那種年貨系列如COD也不會有人說是垃圾阿
一堆家機連線遊戲有人說是垃圾嗎?
還是你把線上遊戲的範圍只放在免洗手遊?
利潤我是不知道你是在說淨利還是毛利啦，一般業界在看Marketing budget方式大概是
A&P expense/Net Revenue
因為IP會有Capitalization的問題，所以OI有時候會有起伏
可是Revenue不會受到那些IP capitalization的影響
好啦照你說的用A&P expense/OI好了
智冠2019年: 194%
King Digital最後一次我找的到的獨立財報是2014: 63%
King被Activision這種公司併了以後支出只會減少不會更多
更甭提智冠2019年主要的營收來源其實不是遊戲，5.8B營收只有不到14%來自於遊戲
大概有70%是MyCard的收入和其他服務收入
實際上，遊戲這個產業多數公司在Marketing費用大概和PD差不多
只有台灣因為靠低成本低水準的遊戲在那邊洗MTX monetization所以把投資集中廣告
就算是Ubi、ATVI、EA這種徹底商業化的公司，碰到downtrend的時候也一定是優先砍行銷
產品開發的費用一定是最後才被砍的
這才是業界的主流，只有你的世界才是一定要投資超高比例的廣告費
說實在的，一家遊戲公司的產品廣告費是研發費用的四倍，你要說是常態我也沒辦法
至於智冠齁，我在推文裡面大概有提到了
營收的70%來自於勞務和服務收入，也就是MyCard
雖然智冠併了藍新金流，也拿了電子支付的執照以後想要打造遊戲金流生態圈
問題是阿，在各家電子支付越來越強的今天，他們現在市場要怎麼打?
況且幾家一線3A遊戲發行商現在還願意給你MyCard抽稅，哪天有人開第一槍呢?
Garena早就收回去自己做，去年Steam也沒跟MyCard續約(Steam本來就轉嫁成本就是)
今天要是EA/Ubi/Bz其中一家真的不爽給你抽了，放棄實體零售通路
會不會造成骨牌效應呢?
當然轉型是要轉的，只是你說那個毫無新意賣老IP情懷的手遊掛機課金遊戲敝帚自珍
你開心就好
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.230.81.42 (臺灣)
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他拿SuperCell跟King Digital這兩家公司來比耶 笑死
※ 編輯: zzahoward (36.230.81.42 臺灣), 04/19/2020 18:52:32
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