CỘNG 84 MINIDROP – CCCP
Đầu tiên, mình xin chia sẻ luôn là Mình đảm nhận việc xây dựng campaign về hình ảnh cũng như clip cho Cộng 84 của Hưng Quốc (Ba Vàng) nên bài viết này là để giải thích được hình thể concept cũng như ý tưởng của Cộng 84 qua bộ sưu tập này. Nếu không các bạn cho mình là quảng cáo, ồ không – quyền mua là của các bạn và trải nghiệm cũng ở nơi các bạn mà thôi.
Đồng thời cũng cho các bạn thấy hướng đi của local brands Việt (Không chỉ có Cộng 84 mà còn rất nhiều brands khác) trong thời gian sắp tới về việc xây dựng chiến dịch mỗi lần drop items
Xin dông dài một chút rằng – việc thực hiện các chiến dịch này tiêu tốn một số tiền không hề nhỏ. Nhưng bên cạnh xác định được tầm vóc của thương hiệu cũng như khẳng định khả năng của người Việt trong thời trang không thua kém gì với thế giới, nó cần sự quan tâm và hiểu rõ của thị trường. Điều này rất quan trọng trong việc các local brands Việt có trở nên chuyên nghiệp hơn hay không, chúng ta có đón nhận những sản phẩm chất lượng hơn hay không? Và các founders có “liều mình” đầu tư hình ảnh hơn hay không? Điều đó nằm ở các bạn, vì 1 brands thể hiện được DNA của mình và được công chúng đón nhận, sẽ là bài học và tấm gương sáng cho những thương hiệu khác để họ cung cấp cho chúng ta những thứ tuyệt vời hơn. Và lúc đó, mình sẽ có nhiều chủ đề để mà bóc tách, phân tích cùng các bạn hơn. Hehe.
(Chứ nếu các bạn hài lòng với những hình ảnh trai xinh, gái đẹp khoe thân nửa mùa mặc các áo đơn giản mà có được tương tác cao. Thì các founders sẽ nghĩ rằng “Thôi, làm vậy cho đơn giản. Vừa đỡ tốn tiền, đỡ phức tạp lại còn reach nhiều”. Thế thì standard/mức tiêu chuẩn của brands Việt sẽ chẳng bao giờ cao hơn được đâu). Mình xin nhắc rõ lại lần nữa là không phải chỉ Cộng 84 mà còn rất nhiều brands Việt khác đầu tư hình ảnh chỉnh chu và đẹp hơn – Nhưng e rằng, cũng chẳng ai quan tâm mấy cả.
Quay trở lại với Minidrop của Cộng 84 – được lấy ý tưởng trực tiếp từ văn hóa trang phục của Liên Bang Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Xô Viết (CCCP - Союз Советских Социалистических Республик/ Tiếng Anh là Union of Soviet Socialist Republics – USSR) trước khi giải thể năm 1991 để thành Liên bang Nga bây giờ sau khi thay đổi cấu trúc thể chế và chính sách kinh tế. Với XHCN hay Communism, tinh thần tối giản được nâng cao và tính cộng đồng thống nhất, không họa tiết quả khổ. Chất liệu bền (denim), tone màu trung tính hoặc tối (Màu xám, nâu nhạt hoặc vàng). Bên cạnh đó, graphic thường mang tính chất cổ động cao để thể hiện rõ tuyên ngôn của thể chế. Mình đã có một bài viết về nó, các bạn có thể tham khảo thêm tại:
https://www.facebook.com/memetragedy/posts/1045418542519
Đỏ và vàng là các màu tiêu biểu của logo CCCP. Nhưng cũng tạo ra sự ngấm ngầm, nổi loạn và bất an của thời kì thay đổi chính trị những năm 80s-90s của Xô Viết (Màu đỏ của đèn cảnh báo), bên cạnh đó cũng thể hiện được trật tự thay đổi của thời trang giữa Streetwear và High-end Fashion/ Haute Couture giai đoạn mới 2019-2020. Nhân vật nam và nhân vật nữ với khuôn mặt vô cảm mà mình muốn nhắm tới đó chính là “Thái độ” đối với thời trang 2020 khi mà dịch bùng phát và gặp nhiều sự cố.
Các bạn có thể tham khảo thêm tại page của Cộng 84:
https://www.facebook.com/cong84.official/
Hình ảnh này là do mình chụp chơi chơi thôi, còn Official lookbook là do Phan Mạnh Hùng và Hòa San đảm nhiệm.
