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【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】
今天想要分享一個很小很小的故事，因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站，後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作，覺得其中還滿有意思的，今天就用這個機會來介紹給大家。
我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同，有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂，所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候，通常都會用越文的發音或是方法去唸，就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士，越南人就會唸Méc xơ đét，或是McDonalds，台灣人會唸麥當勞，但是越南人可能就會唸Mác đô nan，所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法，如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論，但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣，再來要講到越南的地形狹長，再加上總共約有50個民族，所以不論是在發音上，北中南越的發音本身就不相同了，再加上民族的特色發音進去，每個人的發音都有可能不太一樣，這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。
海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方，是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法，沒有去更正品牌在越南的英文拼寫，而是讓大家透過自己的語言，自己講話的口音與方式，自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字，去創造海倫仙度絲名字的多樣性，廣告中就找攝影棚裡面的人，去唸Head & shoulder這個字，也確實每個人唸法都不一樣，但是在唸法不一樣的情況下，每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字，而非是非常害臊以及害怕唸錯，深怕被別人糾正的那種冏境，這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法，去創造每個人對於品牌的解讀，每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看，一個月後取的到1400萬人次觀看，觀眾的好評達到了90%，讓大家在觀看完廣告後，對於品牌的好感度提升，品牌的認同度也提高了，達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動，他表達的是，他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度，因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在，這也讓海倫仙度絲更靠近消費者，對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好，而是越南字就是用英文字母去拼音，加上一些特殊的符號，所以本身在唸英文的過程中，語音上面可能會比我們還要難切換，所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點，就當有時候我會考饅頭英文，在唸的過程中沒有切換到英文模式，就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來，而在這種聊天的過程中，反而會是更有趣的交談，
【比起網路上的訊息，孩子其實更想和自己信任的大人討論性】
這幾年有關性的新聞層出不窮
讓父母心驚膽跳之餘
又對受害者感同身受
大家都認同性教育的重要性
但是，做為家長，
該怎麼跟孩子聊這些平常很隱晦的內容呢？
過去，我一直自認是個開放的父母，
如果孩子問我有關性方面的事情，
我絕對知無不言，言無不盡。
尤其是女兒進入青春期之後，
多多少少從同學、網路那裡獲取和性有關的資訊，
難免會引起好奇心，接著就會跑來問我。
按照上述，
我在性教育這塊看似挺成功的，
至少女兒還願意主動問我，
所以我一直沉醉於自己的教養成就，
感覺非常自信。
直到我讀了「女孩與性」之後，
才明白自己只是坐井觀天，
關於性教育的知識，我遠遠不足。
比起只被動回答問題，應該做到以下模式。
一位荷蘭的教授，經由研究，
發展出一套關於 #性教育的ABCD模式。
✅ A自主: 教導孩子性自主
讓孩子了解欲望和愉悅，堅持自己的性願望、劃清界線，以負責任的態度，為性接觸做準備。
✅ B 建立:建立和孩子的連結
建立和孩子尊重平等、互相支援的連結。
✅ C 維持:維持和孩子的連結
努力維持和孩子的連結。
✅ D 多樣:尊重孩子在性的多樣性
認同孩子的性別取向、以及在性發展上的多樣性。
因為性教育育ABCD模式，
荷蘭人從小就和孩子談親密關係的喜悅和責任，
所以荷蘭的青少年懷孕率、生育率和墮胎率都很低。
我犯的錯誤就是，
只把性教育放在「預防可能發生的危險」，
教導孩子保護自己，
除此之外，再無其他。
應該有不少父母和我一樣，
表面看似開放，
但一提到比較深入、全面的性教育時，
簡直就是老八股，更別說主動和孩子討論了。
至於什麼是比較深入、全面的性教育，
歡迎買一本「女孩與性」來閱讀。
書中有很多青少年的真實案例，
讀來不算輕鬆，但絕對很有收穫🙂
高寶書版
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