我自己看這份報告，有些數據蠻有意思的。但要先提醒的是，每個遊戲的變化很大，像這種大範圍的報告只是取平均值，主要是看趨勢。
主要我自己覺得有趣的重點如下：
(1)玩家的安裝與註冊成本在2020年達到了近幾年的新低，但付費用戶的成本和2019年相比，從35美金上升到43美金。「玩家看起來因為新冠肺炎疫情增加很多，但大部分是只玩不付錢的低質量玩家」，顯示經濟狀況變差對於遊戲業收入的影響還是不少。
(2)「便宜沒好貨」這樣說雖然有點偏激，但只針對低CPI地區下廣告的話，可能會落得血本無歸的狀況，譬如巴西，是成本最低的區域之一，但同時也是回收最低的地方。同樣的，如果因為美國很貴，在海外測試時先去找加拿大的話，CPI可能會便宜些，但ROI同時也會比較差，這是需要注意之處。
也許可以考慮英國，看起來其CPI較美國便宜，回報率也較高，且Android版本使用率高，在測試上的彈性較高些。另外菲律賓也是一個特別適合測試的地方，對於英文以及歐美文化的接受度也高。
(3)整個遊戲市場的趨勢就是次留上升，但次留以後的留存數據是逐年下滑的，2020年的平均30日留存都下滑到了2%以下，明顯看來玩家的定性不夠，也有可能是“遊戲微創新同質化過高”所造成；只在初期做了些變化，玩家多玩幾天發現玩法差不多也就流失了。
回過頭來看，市場的平均30日ROAS在40%以下，"想要靠剩下的2%玩家，在未來拿回至少60%以上的ROI"，幾乎是不可能。所以看這篇報告，如果按照其中的"平均標準"作為自己遊戲的目標，我想大部分的遊戲廠商應該會虧到血本無歸。
(4)最後，日本玩家的忠誠度不同反響，留存與ROAS都是最高的。我想這也是日本市場的獨特性，使得競爭環境比較單純，但在今年中國廠商的進擊之下，明年是否能繼續維持類似的市場特性，就很值得觀察看看了。
以上，分享給大家。
#報告裡的平均數請小心對待
#遊戲產業應該只有前10趴能賺錢
#No208
