#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條
1.Netflix用戶明年開始可以玩到遊戲
2.AVOD加持美國電視廣告市場回溫
3.Facebook也想絆倒美國FTC新主席
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▼1. Netflix Plans to Offer Video Games in Push Beyond Films, TV(https://flip.it/YrFb9S)
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Netflix 正式對外發佈他們關於遊戲領域的人事佈局,曾待過 EA 和 Facebook 的 Mike Verdu 將成為 Netflix 遊戲開發部的副總,並將在未來幾個月內組建自己的遊戲開發團隊。早先 Netflix 的求才公告就已經被媒體秀出蛛絲馬跡。Bloomberg 掌握的消息人士指出預計明年底之前遊戲就會上架到 Netflix 平台上,供現有的訂戶使用,不會額外收費。雖然其他科技巨頭如 Apple 和 Google 都有自己的遊戲業務,但 Netflix 更直接的競爭對手好萊塢片廠們目前都沒有直接面對消費者提供遊戲類的產品,主要還是授權 IP 給別人居多。以 Disney 為例他們甚至在幾年前收掉了遊戲開發團隊,專心只做 IP 授權。Netflix 的動機除了希望他們的節目可以有新的體驗方式跟消費者產生互動(因而養成像星戰粉、Marvel 粉那樣長久而穩定的粉絲關係),仍然不排除以遊戲營利。明年開始提供的遊戲體驗如果夠好,應該就可以成為未來月租費繼續漲價的正當理由。
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▼ 2.The Advertising Upfronts Have Been A Seller’s Market(https://flip.it/-Rv-il)
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美國電視產業每年5月利用 upfront 季前發佈會預售廣告,順利的話甚至可以賣掉高達75%的節目廣告時段。因為許多廣告交易還需要歷經好幾週的價格談判,直到最近才陸續塵埃落定。Forbes 統整今年的季前發佈會成果,論斷今年是非常熱的賣方市場。其中一個因素是過去一年的串流大戰效應已經溢出到 AVOD 廣告串流之上,消費者開始把注意力放在不用額外花錢的 AVOD 平台。另一個因素是疫情開始緩和,許多廣告主開始回到廣告市場上尋找投放廣告的標的,尤其旅遊、財經、零售和院線電影等廣告主回流的最顯著。傳統線性電視頻道則紛紛推出各種新的廣告工具來解決電視廣告過去輸給網路廣告的要害,幫助廣告主更準確地投放、管理、監測廣告。
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▼ 3.Facebook Seeks FTC Chair Khan's Recusal in Antitrust Case(https://flip.it/8A1Oed)
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美國 FTC 聯邦貿易委員會新任主席 Lina Khan 因為長期對科技巨頭的不友善態度,為 Amazon 併購 MGM 的丟下了一顆不確定性的炸彈。沒想到 Facebook 也來湊一腳,比照 Amazon 兩週前的做法,Facebook 昨天發文給 FTC 要求新任主席 Lina Khan 必須迴避審處理關於 Facebook 的案件,理由是她個人長期抱持 Facebook 違反壟斷法的既定意見。Lina Khan 表示她正在跟內部討論關於迴避的相關規定,不過過去的先例針對 FTC 特定官員的迴避請求很少獲得採納。美國總統 Biden 幾天前才剛剛簽署了72項行政命令,無所不包地試圖限縮各行各業壟斷企業的市場影響力。Lina Khan 的人事任命應該要雨勢 Biden 打擊科技巨頭的策略一部份。而對好萊塢的影響是這些科技巨頭在好萊塢的活動(比如併購)將會受到來自官方相當程度的干涉。
同時也有597部Youtube影片,追蹤數超過9,510的網紅VickyVickyChanChan,也在其Youtube影片中提到,#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司 我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說 "我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫! "我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎? "我在做廣告阿...
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google advertising 在 許幼如的職場學習路 Facebook 的最佳解答
#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
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別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
google advertising 在 數位行銷學院 neo Marketing School Facebook 的最讚貼文
隨著Google、蘋果等科技巨頭對隱私權的重視,第三方Cookie迎來消逝的命運,數位廣告界也將被顛覆,而「UID 2.0」能挽救這個情況嗎?
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隱私第三方 Cookie 退場,想獲取流量紅利已不如以往容易。
聰明的行銷人在埋首操作設定、追著轉換跑之前,一定要先搞懂下廣告的核心策略!
7/15【線上直播】成效再優化!廣告投放策略揭密>>https://edm.bnext.com.tw/online-advertising-strategy/
google advertising 在 VickyVickyChanChan Youtube 的最佳貼文
#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司
我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?
等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!
而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:
今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等
希望這支影片對大家有幫助!!
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影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考
* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜
* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體
Watch:Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK
Filmed with: Canon g7x mark ii
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google advertising 在 ギズモード・ジャパン Youtube 的最佳解答
【訂正】OPPO RENO5 Aを「レノ」と読んでいますが、正しくは「リノ」です。
最新スマホはワクワクしますけど、値段を見ると「...高っけえ!」ってなりますね。
いやいや、今年出たスマホにも、お手ごろな新機種はいろいろあります。
2021年に発売されたスマートフォンから、「5万円くらい」で買えるおすすめ機種を4つ、ご紹介します。
出演:金本太郎
制作:カイル
1:08 全機種紹介
1:57 □Google Pixel 5a (5G) https://store.google.com/jp/product/pixel_5a_5g?hl=ja
4:54 □Xiaomi Mi 11 Lite 5G https://amzn.to/3jPpakZ
6:17 □OPPO Reno5 A https://amzn.to/3kZ1YA7
7:51 □Xperia 10 III Lite https://xperia.sony.jp/xperia/xperia10m3/spec_simlockfree.html
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□ギズモード・ジャパン
日本最大級のガジェット&テクノロジーサイト
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