關於 娛樂產業國際要聞揀三條 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條

1.Netflix用戶明年開始可以玩到遊戲
2.AVOD加持美國電視廣告市場回溫
3.Facebook也想絆倒美國FTC新主席
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▼1. Netflix Plans to Offer Video Games in Push Beyond Films, TV（https://flip.it/YrFb9S）
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Netflix 正式對外發佈他們關於遊戲領域的人事佈局，曾待過 EA 和 Facebook 的 Mike Verdu 將成為 Netflix 遊戲開發部的副總，並將在未來幾個月內組建自己的遊戲開發團隊。早先 Netflix 的求才公告就已經被媒體秀出蛛絲馬跡。Bloomberg 掌握的消息人士指出預計明年底之前遊戲就會上架到 Netflix 平台上，供現有的訂戶使用，不會額外收費。雖然其他科技巨頭如 Apple 和 Google 都有自己的遊戲業務，但 Netflix 更直接的競爭對手好萊塢片廠們目前都沒有直接面對消費者提供遊戲類的產品，主要還是授權 IP 給別人居多。以 Disney 為例他們甚至在幾年前收掉了遊戲開發團隊，專心只做 IP 授權。Netflix 的動機除了希望他們的節目可以有新的體驗方式跟消費者產生互動（因而養成像星戰粉、Marvel 粉那樣長久而穩定的粉絲關係），仍然不排除以遊戲營利。明年開始提供的遊戲體驗如果夠好，應該就可以成為未來月租費繼續漲價的正當理由。
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▼ 2.The Advertising Upfronts Have Been A Seller’s Market（https://flip.it/-Rv-il）
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美國電視產業每年5月利用 upfront 季前發佈會預售廣告，順利的話甚至可以賣掉高達75%的節目廣告時段。因為許多廣告交易還需要歷經好幾週的價格談判，直到最近才陸續塵埃落定。Forbes 統整今年的季前發佈會成果，論斷今年是非常熱的賣方市場。其中一個因素是過去一年的串流大戰效應已經溢出到 AVOD 廣告串流之上，消費者開始把注意力放在不用額外花錢的 AVOD 平台。另一個因素是疫情開始緩和，許多廣告主開始回到廣告市場上尋找投放廣告的標的，尤其旅遊、財經、零售和院線電影等廣告主回流的最顯著。傳統線性電視頻道則紛紛推出各種新的廣告工具來解決電視廣告過去輸給網路廣告的要害，幫助廣告主更準確地投放、管理、監測廣告。
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▼ 3.Facebook Seeks FTC Chair Khan's Recusal in Antitrust Case（https://flip.it/8A1Oed）
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美國 FTC 聯邦貿易委員會新任主席 Lina Khan 因為長期對科技巨頭的不友善態度，為 Amazon 併購 MGM 的丟下了一顆不確定性的炸彈。沒想到 Facebook 也來湊一腳，比照 Amazon 兩週前的做法，Facebook 昨天發文給 FTC 要求新任主席 Lina Khan 必須迴避審處理關於 Facebook 的案件，理由是她個人長期抱持 Facebook 違反壟斷法的既定意見。Lina Khan 表示她正在跟內部討論關於迴避的相關規定，不過過去的先例針對 FTC 特定官員的迴避請求很少獲得採納。美國總統 Biden 幾天前才剛剛簽署了72項行政命令，無所不包地試圖限縮各行各業壟斷企業的市場影響力。Lina Khan 的人事任命應該要雨勢 Biden 打擊科技巨頭的策略一部份。而對好萊塢的影響是這些科技巨頭在好萊塢的活動（比如併購）將會受到來自官方相當程度的干涉。

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條
#我也不知道為什麼又變成深夜發文

1.大哉問：《Loki 洛基》到底有沒有中
2.獨立製片公司A24傳以30億美元求售
3.HBO以些微差距獲得最多艾美獎入圍
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▼1. Is ‘Loki’ a Hit for Marvel? The Data Paints a Varied But Positive Picture（https://flip.it/KVUDjA）
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雖然 Disney 破天荒地在上週日主動寄發《Black Widow 黑寡婦》的串流收入數據給記者，但未來 Disney 自己或是其他競爭對手是否會比照辦理仍然是一個大問號。在沒有票房排行榜的串流宇宙，衡量一個節目的成功與否變得異常困難。Observer 拿《洛基》替我們示範一下這個高難度任務：根據 Nielsen 才實施沒多久的統計數據，《洛基》的收視分鐘數不僅輸給包含《Sweet Tooth 鹿角男孩）三檔 Netflix 節目（其中兩檔都是集數很多的老節目），還輸給了自家的拉雅，名列第五名；根據 Parrot Analytics 綜合網路聲量、評分等級和盜版數據，《洛基》則落在《Stranger Things 怪奇物語》之後的第六名，並輸給自家的曼達洛人和汪達與幻視；Reelgood 依據自家串流聚合服務的流量統計，《洛基》則穩坐第一，並是第二名《The Handmaid's Tale 使女的故事》第四季的兩倍。然而以上各種數據的統計對象、統計期間、統計方式都有各自的特點和缺陷，串流產業仍然在等待一個受到眾人一致認同的大一統統計方式（但串流業者不一定希望存在這玩意兒）。
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▼ 2.Indie Film and TV Studio A24 Explored Sale With $3 Billion Asking Price (EXCLUSIVE)（https://flip.it/4OFjyv）
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如果你戶頭有25~30億美元左右的存款，好消息是你現在可以買下發行過《Ex Machina 人造意識》、《Moonlight 月光下的藍色男孩》、《Lady Bird 淑女鳥》、 《Hereditary 宿怨》、《Midsommer 仲夏魘》和《The Lighthouse 燈塔》等電影的獨立製片公司 A24。成立才9年的 A24 已經是美國最重要的獨立製片公司。雖然最早傳出開價25億曾引發懷疑不值這個價錢，但過去一年整個產業的樣貌已經被劇烈撼動。串流大戰使併購（以增加片庫）成為片廠存活下來的方法，而另一方面 A24 也已經一腳踏入替串流拍片的新領域。這使30億美元的開價顯得一點都不過火，畢竟Reese Witherspoon 的製作公司 Hello Sunshine 也才運作5年就已經喊到10億美元的價格。而 A24 則擁有比 Hello Sunshine 精采好幾倍的得獎記錄。
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▼ 3.Emmy Nominations Unveiled（https://flip.it/oW7HKX）
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由25000名美國電視學院會員投票產生的2021年艾美獎入圍名單公布，Netflix 的《The Crown 王冠》和串流對手 Disney+的《The Mandalorian 曼達洛人》各以24項入圍並列第一，而另一檔 Disney+ 節目《WandaVision 汪達與幻視》則以23項緊追在後。然後傳統艾美獎的最大統治者 HBO 和同集團的串流服務 HBO Max 仍然以總數高達130項入圍數穩坐入圍最多項的公司，而讓 Netflix 以僅僅少1項的129項入圍屈居第二。這個入圍數據也忠實反應了過去一年串流大戰的激烈戰局：Netflix 的入圍數量驟降顯示了他們在串流世界中終於遇到了群雄並起的競爭。而 HBO 則因為數量與 HBO Max 併計而掩飾了他們的影響力正在快速滑落的事實。未來就看 HBO Max 能否無縫接棒 HBO 的得獎實力，同時繼續佔有原本由 HBO 霸佔數十年的電視領域鐵王座。

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#今天只有黑寡婦

▼黑寡婦票房分析：1個2億各自解讀
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由於疫情前的邏輯已經完全無法套用在我們所在的這個宇宙，過去一天各方忙著解讀《Black Widow 黑寡婦》破2億美元成績到底意義為何——

1.Wired：Disney 史無前例地親自將特定電影票房和串流數據寄到記者信箱，是因為《黑寡婦》確實是史上最成功的混合發行模式電影。證明這樣具有固定粉絲基礎的電影確實可以同時在電影院和串流世界取得成功。另一方面《F9 玩命關頭9》則因為更強調聲光體驗，因此可以是專屬電影院的（https://bit.ly/3xEhKFF）

2.Deadline：Disney+ 的競爭對手 Pramount+ 的主管 Kelly Day 在坎城受訪時表示《黑寡婦》的成功意味著空窗期不僅是一個非常複雜的新世界，同時對電影院和串流平台來說也是巨大的商業機會。未來我們將會看到更多革命性的空窗期實驗（https://bit.ly/36x6Wxl）

3.Variety：《黑寡婦》在 Disney+ 賺到的6000萬美元不需要跟任何人分帳，比起電影院票房當然是更好賺的來源。但必須考量過去熱賣的 Marvel 電影下片後本來就會在 VOD 市場上有同樣好的表現，然而《黑寡婦》的同步上架策略一定程度上仍然可能影響電影院票房。產業分析師認為如果沒有同步上架，《黑寡婦》最終票房破10億並不成問題（https://bit.ly/3hAWyuX）

4.Hollywood Reporter：華爾街分析師推論 Disney 之所以史無前例地主動發佈串流數據，很可能是為了讓這6000萬美元可以加進週一關於《黑寡婦》票房的報導中，變成更振奮人心的破2億美元數字。也有人猜測 Disney 釋出數據是為了遊說有些國外還持觀望心態的電影院加入放映《黑寡婦》的行列（https://bit.ly/3kcMv0P）

5.Observer：實際狀況比我們想像的還要複雜一點。Disney+ 上的零售節目仍然有平台分帳（Roku 或 Amazon）約20%。另一方面電影院票房分帳一般來說是50%，但 Disney 向來強勢談判者，曾在《Star Wars ：The last Jedi 最後絕地武士》強行要求電影院交出高達65%的票房。當然最終80%仍是比65%更好的生意（https://bit.ly/3B85YFY）

6.Deadline：6000萬美元的串流成績出爐後，華爾街的反應是老實的——Disney 股價受到《黑寡婦》刺激而大漲4%的同時，電影院股則應聲下滑。其中又以受到廣大迷因股民擁抱的 AMC 跌幅最大，一口氣下跌了8%。即便向來抗跌的 Imax 也跌了3%（https://bit.ly/3eddAx7）