【以人工智慧及數據科學為導向的遊戲公司 Playtika】
腸胃不舒服在家休息，在腦袋呈現混沌之餘就稍微看了下Playtika這家以色列遊戲公司在美國上市招股書，列下幾點有趣的部份：
●這家公司2010年成立，主要的遊戲都是棋牌博奕遊戲為主。2019年的營業額約為18.8億美元左右，2020年應該會突破20億美元。
●以結構上來看，營業額的30%為平台稅，另外有20~25%為行銷費用，研發費用大概佔10~11%左右。人事管理費用大概佔10%左右。
●用戶結構中，2013年以前的用戶占了總收入的45%，經營長線用戶的能力驚人。但14年之後到2020年每一年用戶收入都佔大概7~9%，表示公司很穩定，且2013年以前用戶貢獻比例正在不斷下滑中。
●所有遊戲的每天活躍總人數，最高為2020/Q2的達到1100萬，日均付費用戶也在當期達到最高的31.5萬。值得注意的是，在Q3 這兩個數字都有明顯的下滑，疫情紅利已經到頂。日均付費率則是2.6~2.7%左右，日活躍玩家貢獻約為0.6美元。
●Playtika的經營哲學，是想辦法利用數據分析、AI機器學習打造超長生命週期遊戲。他們有一套系統Playtika Boost Platform，可以快速的將廣告採買、玩家社群、數據分析、人工智慧等功能接入剛併購遊戲之中。據其所稱，其技術可以針對不同玩家的行為提供獨特的遊戲體驗與活動，進而達到較高的留存與付費。
●藉由這套系統，Playtika在2017年起，每年都收購一家公司，並都能協助該公司在付費上達到2倍以上的成長。也就是說，他們會尋找核心玩法好，但在功能、社群、數據分析尚未健全的公司，接入他們的Playtika Boost Platform後，帶動遊戲的成長。
●說這家公司是長線經營的能手也不過份。和2017年的幾個主力遊戲如《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Bingo Blitz》、《House of Fun》、《Caesars Slot》在2020 Q3往前算的12個月相比，#全部都做到了正成長，真是有夠厲害
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小結：
遊戲公司的競爭優勢是什麼，很多人可能會說是「研發出好產品的能力」。但遊戲是一個同時具備科學與藝術的產品，當規模小時，可以如很多超休閒廠商如 Voodoo一樣，利用工業化的方式去產出市場喜歡的遊戲；當遊戲的規模越大，它的藝術成分與不可掌控性就越大，更不用說要去長久成功的經營一款遊戲。
Playtika最核心的競爭力，就是利用數據科學與AI技術，設計一套強化遊戲收入與留存表現的套件，並找到適合的遊戲激發其潛力。而隨著他們收購的遊戲越多，這套機制就能獲得更多的數據而更完善。
這有點像是以前Zynga在FB遊戲時期的路線，但在技術深度上強大些；不同的是Playtika僅針對休閒博弈這個領域進行耕耘，畢竟各種遊戲玩家的行為差異頗大，機器學習也不可能涉獵這麼廣。即使如此，Playtika這種能明顯帶給其他遊戲正增強的能力，我想是很多公司除了IP以外，最應該培養的競爭優勢之一，值得大家參考。
#混沌的腦袋看了這就醒了
#最近應酬太多
#No266
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