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【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】
今天想要分享一個很小很小的故事,因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站,後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作,覺得其中還滿有意思的,今天就用這個機會來介紹給大家。
我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同,有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂,所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候,通常都會用越文的發音或是方法去唸,就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士,越南人就會唸Méc xơ đét,或是McDonalds,台灣人會唸麥當勞,但是越南人可能就會唸Mác đô nan,所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法,如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論,但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣,再來要講到越南的地形狹長,再加上總共約有50個民族,所以不論是在發音上,北中南越的發音本身就不相同了,再加上民族的特色發音進去,每個人的發音都有可能不太一樣,這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。
海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方,是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法,沒有去更正品牌在越南的英文拼寫,而是讓大家透過自己的語言,自己講話的口音與方式,自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字,去創造海倫仙度絲名字的多樣性,廣告中就找攝影棚裡面的人,去唸Head & shoulder這個字,也確實每個人唸法都不一樣,但是在唸法不一樣的情況下,每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字,而非是非常害臊以及害怕唸錯,深怕被別人糾正的那種冏境,這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法,去創造每個人對於品牌的解讀,每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看,一個月後取的到1400萬人次觀看,觀眾的好評達到了90%,讓大家在觀看完廣告後,對於品牌的好感度提升,品牌的認同度也提高了,達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動,他表達的是,他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度,因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在,這也讓海倫仙度絲更靠近消費者,對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好,而是越南字就是用英文字母去拼音,加上一些特殊的符號,所以本身在唸英文的過程中,語音上面可能會比我們還要難切換,所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點,就當有時候我會考饅頭英文,在唸的過程中沒有切換到英文模式,就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來,而在這種聊天的過程中,反而會是更有趣的交談,
饅頭英文拼音 在 泰泰有四寶 Facebook 的精選貼文
2018.10.04
一早六點半起來看著還在睡的四小,
想說昨晚都讓他們睡在泰泰房間了,
這樣只要房內能繼續保持安靜和燈光昏暗,
應該能讓他們睡晚一些了吧!
於是泰泰起身開始靜靜的整理家裡,
沒想到才一會兒哥哥就自己起床下樓了!
(此時泰泰心中的第一個警鈴響起)
看著哥哥和老杯親親抱抱後送老杯出門,
泰泰和哥哥一起弄衣服後讓他推去戶外曬太陽!
接著泰泰再將地板吸地、拖地完畢!
在此同時鄰居A的兒子在外面狂吹哨子,
隔壁幾戶的狗也全都在吠個不停,
泰泰才心想不妙而已,
大姊姊已經揉揉眼睛下樓了!
(泰泰心中的第二個警鈴響起)
泰泰才正問她離開房間時有沒有將門關好?
妹妹們還在睡還是醒著的時候?
小姐姐後腳也跟著下來了!
(泰泰心中的最後一個警鈴響起)
打理好三小的早餐後,
泰泰趕緊上樓察看老嬰的狀態,
果不其然!
泰泰緩緩打開房門時已經看到老嬰坐在床上發呆的畫面,
泰泰和老嬰親親、摟摟、抱抱後開始供餐作業!
下樓後泰泰立馬變身為安親班主任指導三小習字,
哥哥習寫國字已駕輕就熟,
而大姊妹們現在要習寫的有英文和注音符號,
除了因為大姊姊不用心、不積極而進度緩慢以外,
哥哥和小姐姐速度倒是挺快的,
小姐姐甚至還能教大姊姊注音符號了呢!
(當下心理OS:教大姊姊超傷腦細胞的,但我們當媽的要忍住不說出口呀!)
三小好不容易習字完畢後,
泰泰同意讓他們看看電視紓壓一下,
哥哥提出要看他的偶像「周杰倫」的MV,
妹妹們也開心的同意了!
就在此時咩伴來了,
趕緊讓哥哥把他的泰文自我介紹拿給咩伴過目,
咩伴一看就說哥哥的字非常端正好看,
比她的13歲女兒還有9歲兒子字都好看,
接著看到內容時又是嘖嘖稱奇說哥哥好棒,
學泰文才四個多月就能寫自我介紹了,
當下我已經看到哥哥驕傲的嘴角已然上揚!
他今天也嚷嚷著之後要開始多習寫日文五十音,
泰泰真覺得如果有機會和能力的話,
不知道他最後能學會幾種語言?!
泰泰再來忙著在廚房忙碌
此時老嬰因為早起愛睏開始哭哭,
儘管媽媽忙著料理午餐她也是黏TT+哭得唏哩嘩啦的,
後來吃饅頭時還差點睡著哩!
午餐後泰泰收拾、整理家裡和收、摺衣服,
三小倒是看巧虎看得很開心,
哥哥無聊之下又拿筆開始寫起泰文、中文、英文和泰文拼音的中文念法,
接著趕四小上樓睡午覺,
睡午覺的過程中難免又歷經了一陣吵鬧和處罰,
好不容易隔了一小時後四小終於都睡下了,
泰泰才有短暫下班的感覺!
怎麼勞基法不是規定每工作四小時後要休息半小時的嗎?!
媽媽不能適用嗎?! XD
泰泰面對老嬰一天ㄜ不只一次的便便、洗澡N次,
還有三小從早到晚的紛爭吵鬧,
想想今天哥姊才放假第二天呀!
怎麼泰泰心理覺得好~漫~長~!
下星期一快快到來吧!!
難怪我喉嚨痛始終都不會痊癒,
除了他們睡覺以外媽媽我都在怒吼呀!
#看來最近要找個出口療癒一下了
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