【一連七集，第五】哈佛知識分享: Trade-offs 如何「取捨」?
你要取得更多，就要捨棄更多。「取捨」is tough, but you have to do it!
股神巴菲特 Warren Buffett 有句名言好影響我:
"The difference between successful people and really successful people is that really successful people say no to almost everything.‘’
成功及非常成功嘅人分別就係非常成功嘅人對絕大部分事情都係 say No.
識我嘅朋友都知道，我經常講:「我乜都唔識、乜都唔買! 我只買幾千萬以下香港嘅街舖。 我唔買樓、唔買工廈、唔買商廈、唔買農地、唔買車位/骨灰龕位、唔買大灣區、英國樓、非洲農地、 火星月球。 全部都唔買，送畀我都唔要。Again … 我只買港幣五六千萬以下香港的街舖仔。 香港有十萬間，買十世我都買唔晒! 呢世我只想買一千間。」
哈佛大學教授 Michael Porter 亦講過: “Strategy is making trade-offs in competing. The essence of strategy is choosing what not to do."
策略就係要以「取捨」去競爭。 策略嘅精髓就係要知道唔做乜!
上一集講過，何謂一個好嘅策略 Good Strategy? 教授 Michael Porter 話要經得起五個 Tests:
A distinctive value proposition 獨特的價值主張
A tailored value chain 度身訂造的企業價值鏈
Trade-offs different from rivals 同競爭對手不同的「取捨」
Fit across value chain 成條企業價值鏈的活動要配合
Continuity over time 持續性、持續性，不能一時一樣
今集同你講第(3) Trade-offs different from rivals 要贏，就要有同競爭對手不同的「取捨」。
What are trade-offs?
"Trade-offs are the strategic equivalent of a fork in the road. If you take one path, you cannot simultaneously take the other." by Michael Porter
「取捨就好似去咗一個交叉路口咁， 你只可以二選其一，唔可以兩條路都行晒。」
做生意，唔係多啲，就好啲。 多啲產品、 多啲服務、多啲客戶， 唔代表你就係好啲。 因為你營業額可能多咗三成， 但利潤反而可能無咗一半。 咁我就情願營業額細啲，利潤多一倍好過。 記住一開始嘅時候我話 Michael Porter 講過:
"Competition is not about being the BEST, not about MARKET SHARE. Competition is about being UNIQUE, about earning PROFITS" by Michael Porter
競爭唔係要做到最好，最大嘅市佔率。競爭係要做到最獨特，同埋賺到錢，長遠地賺錢。
幾年前我講過，香港週街都係髮廊，但點解有間特別唔同?
video …
QB House (Quick Barber) 就係做咗好多「取捨」 trade-offs ， 好多嘢唔做，但反而吸引咗一班想「快、靚、正」 ，但又唔想求求其其、 污糟邋遢剪個頭髮嘅繁忙上班一族， most likely 男士們、三四五十歲左近。10 minutes, just cut!
QB House 專注培訓、建立系統，令呢班目標顧客群由原本一兩三個月先剪個頭髮，而家一兩三個星期就去剪轉一轉。 剪快咗、剪多咗，就令QB House 同佢嘅髮型師雖然做少咗嘢，但反而收入及利潤上升。This is what I call "trade-offs", LESS IS MORE!
就係因為 QB House 嘅 Trades-offs 同一般髮廊嘅競爭對手唔同，當初首創新嘅經營模式係日本做到最獨特， 亦都解釋咗點解佢1996年由東京一間開始， 短短幾年間就能夠開到全球幾百間分店，2018年仲係東京証交所主板上市， 依家市值近20億港幣。 雖然有好多人想抄佢，QB House 嘅專注，佢 make 嘅 trade-offs 至今依然令佢每年生意額都上升，到今日都保持住係「速剪」行業嘅領導地位。
我成日都話，「當你乜都做，等如你乜都唔做!」 …. 因為你無樣嘢做得好、無樣嘢做得專。When you please everybody, you please nobody. 做生意要「取捨」，唔放手，唔會得到更多。
可能你會覺得 Just-Cut, QB House 都做咗啦。 做髮廊仲可以點變? 根據 Michael Porter，大把方法變。 最緊要就係，唔係人做你做。Your trade-offs have to be different from your rivals, then you have a strategy.
你嘅「取捨」要同你競爭對手唔同，咁你就有好策略。人哋 Just-Cut, 咁你可唔可以 Just Perm 電髮? Just Color 染髮? Just Blow Dry 吹頭?
唉! Just Blow Dry? 美國加州有間咁嘅髮廊 …
佢就好似係 QB House 嘅翻版，但係 No Cuts No Color, Just Blowouts. 齋吹頭! 美金$40，45分鐘時間，班目標顧客群，即係長頭髮嘅二三四五十歲女士們， 就可以 enjoy 喺個輕鬆嘅環境洗下頭、按下頭、吹下頭、飲杯 champagne、聽下音樂、Relax 下，就有個清神爽利嘅頭見人!
因為做得夠專，懂得運用 Michael Porter 所指嘅 trade-offs ，同一般髮廊競爭對手唔同嘅 trade-offs, 好多女士就個個禮拜去幫襯，relax relax 下。2010年由美國加州第一間店開始， 十年間，全美開超過一百間分店， 擁有超過5000個髮型師， 每次美金$40，每個月幫緊20萬個客人吹頭。 淨係吹頭，依家營業額每年超過一億美金。
全球最大嘅傢俬公司，IKEA， 又係另一個Michael Porter 所指 Trade-Offs 嘅典型例子。佢由產品設計 (自己裝嵌)、產品種類 (簡單得來又多幾樣選擇)、 自己推住架車嘅購物模式、至到客戶服務 (間舖頭永遠唔易搵到人幫手，人客自己搞掂，慳番啲成本，換取平啲價錢)，到最後排隊畀錢、自己包裝、抬件貨返屋企 …. 如果唔係送貨要額外收費 (無得免費)。IKEA 成條嘅企業價值鏈 value chain 都係同其他一般嘅傢俬公司好唔同，有好唔同嘅 Trade-offs 取捨。
IKEA 嘅「取捨」，就能夠吸引咗一班 “with a thin wallet" 想價錢平，但又想 good design, 唔介意自己辛苦做多啲， 工餘時間，甚至乎自己花成日裝嵌埋嘅顧客。IKEA 明白佢唔會 serve 晒所有人。 我以前係美國讀大學、 或者啱啱出嚟 New York 做嘢，都好鍾意去 IKEA 買嘢，因為平! 而家? 叫我花成日嵌件傢俬，睬你都傻! I was an IKEA Customer, but not anymore! It's OK, you cannot please everybody! 做生意就係個「取捨」! 賺到錢就得啦。
美國最賺錢嘅航空公司 Southwest Airlines 西南航空都係一樣，No first class, No meals, No assigned seats, No baggage transfer, No planes other than Boeing 737s, No International Flight … so on and so forth.
無頭等、無飛機餐、無預設定座位、無行李轉運 、除咗波音737乜嘢客機都無、無國際航線。 仲有好多都比一般其他航空公司無。
但就係因為「冇」， 運動複雜程度及成本下降，Southwest 就可以專注做以下幾樣嘢特別好，就係「平」、「快」、「準時」、員工做得開心自然服務態度更好。其他乜都無， 但未必個個客人都啱!
於是 Southwest 有個好出名嘅 "Pen Pal" 故事，就有位乘客 Mrs. Crabapple， 經常好唔滿意 Southwest Airlines 乜都冇，無頭等、無飛機餐、無預設定座位、無行李轉運等等等等， 經常寫信去 Southwest 投訴，呢個「筆友」"Pen Pal" 個個客戶服務部同事都怕咗佢， 寫完又寫， 回覆左又寫，投訴完又投訴。 直至客戶服務 部嘅同事們都冇計， 叫當時嘅CEO/創辦人 Herb Kelleher 回覆。佢點寫? 真人真事! 60秒內，佢回覆:
“Dear Mrs. Crabapple. We will miss you. Love, Herb." 即係話，請佢走， 唔好再返來!
聽落好似好搞笑，但Michael Porter 話呢個係一個典型嘅 trade-offs 例子，you cannot please everyone. 記住，一開始嘅時候，我講過:
"Strategy is making trade-offs in competing. The essence of strategy is choosing what not to do." by Michael Porter.
策略就係要以「取捨」去競爭。 取捨嘅精髓就係要知道唔做乜!
"When you try to offer something for everybody, you tend to relax the trade-offs that underpin your competitive advantage." by Michael Porter.
當您嘗試做曬所有嘢去服務每一個人，你嘅「取捨」就會減少， 同時亦都會減少你嘅競爭優勢。
善用 Trade-offs 「取捨」去增強自己競爭力嘅機會隨處都係，爭在你願唔願意「放手」，先能夠取得「更多」。
包括我自己在內， 如果我乜嘢地產項目都投資，有賺錢就買， 甚至乎集資錢多地盤都搞埋， 我只係一個三四流嘅地產發展商。 我點同新鴻基/恒基/長實打呢? 但我專注幾千萬以下嘅香港街舖，我就係一個一流嘅商舖基金公司， 全香港人， 包括所有大嘅地產發展商，係街舖買賣都唔會夠我來。 社運/肺炎後，全香港買賣舖無人夠我哋多，呢個係事實!
"Trade-offs are choices that make strategies sustainable because they are not easy to match or to neutralize." by Michael Porter.
「取捨」會令到策略更有持續性，因為競爭對手 好難去複製或抵消你嘅優勢。特別是你嘅 first mover advantage 先行者優勢。
我係香港第一個商舖基金，就永遠都係香港第一個商舖基金。只我哋專注，未來幾十年，我知道係香港嘅街舖，無人會動搖到我哋嘅領導地位。
即是有人入嚟炒，Michael Porter 話新入嚟嘅 「模仿者」好多時都只係做 Straddling 跨騎， 即係好似「一腳踏兩船」咁， 自己本身嘅本業又做，商舖又做，結果兩邊都做唔「專」。
就係因為有自信我先咁講。因為好似今集一開始咁講，根據 Michael Porter 嘅 "Trade-offs different from rivals"， 我哋係放棄咗好多嘅嘢，同競爭對手大大唔同，先能夠建立到我哋今日係香港街舖嘅領導地位。 只要我哋專注，我哋嘅基金投資者會賺錢! I know it. 但如果有一日，我開始搞工廈、搞商廈、搞地盤、搞英國樓、搞埋茶餐廳、 補習社 、 酒樓、酒店等， 就係投資者應該攞錢走嘅時候! 乜都做，就開始等如乜都唔做!
你呢? What are your trade-offs? 你的「取捨」同競爭對手有咩唔同呢? 抑或人做你做，人客想要乜，你就俾佢乜呢?
There is no problem with that! 第一集一開始我就話，99%嘅公司都係咁，養家活兒可能好多年都冇問題， 但根據 Michael Porter，你只係停留係第二個 S - Sustaining 持續緊嘅階段。 做好多年，搵到食，但可能仍然冇人識你，無突破。Survive, Sustain, 但要去到第三個 S, Succeed, I mean Super Successful 好似一支箭咁標上去，等如以上 QB House, DryBar, IKEA, Southwest Airlines 咁，你就要有 strategy 策略。 你嘅「取捨」trade-offs 要同競爭對手截然不同。
李小龍嘅名言，亦都係掛喺我公司office嘅唯一名言: "I fear not the man who has practiced 10,000 kicks once, but I fear the man who has practiced one kick 10,000 times."
李小龍唔怕嗰啲踢過一萬種唔同腳法嘅人。但佢怕嗰啲踢過一種腳法一萬次嘅人。 你嘅腳法又點呢? 有興趣一齊研究下點做? 聽多啲 Michael Porter，就來我星期六嘅早餐會啦! 下集我再同你講 (4) Fit across value chain 成條企業價值鏈的活動，如何配合去增強你的競爭優勢?
。。。。。
My hobby 《星期六早餐會》!
九/十月份早餐會 Topic: Applying "Michael Porter" to your business: How to compete and win!
哈佛分享: 如何應用「米高波特」於你盤生意? 點競爭? 點贏?
講起哈佛策略教授， 無人出名過 Michael Porter. 有幸我2017年在哈佛親身上過他教的課程， 今次早餐會同你分享，希望對你做生意亦有所啟發。
有興趣參加啦 😃 每次限四位 (包括我)。 人多傾唔到計。
9月份，逢星期六早上9時開始，約三小時。地點中環。
對象: 中小企老闆/創業者/公司管理層，連我限4位。
有興趣參加的話，請 whatsapp 你的名片給 Suki (我助手) (+852) 5566 1335。
我唔係靠呢行搵食，免費，我請食早餐 😉 Be friends ..... 有機會到時見你。李根興 Edwin
www.edwinlee.com.hk
www.bwfund.com
聯絡李根興 whatsapp (+852) 90361143
#michael_porter #競爭策略
音讀訓讀例子 在 Re: [語彙] 音讀訓讀的查法- 看板NIHONGO - 批踢踢實業坊 的美食出口停車場
: 2.好像用訓讀時，會刻意不寫漢字而只寫假名？
: 日本人有這樣的習慣嗎？或者是什麼樣的文章有這種趨勢？
: 比如像きのう(昨天)、きょう（今天)、あした（明日）、あさって(後天)…
: 怎麼聽學日文比較久的朋友說連這個也不太用漢字了？
確實是有一派人士主張主張漢字只用在音讀字，訓讀都寫假名啦。
我也實際看過這種文體，雖然不難看懂，但還是有一點累。
其實漢字在現代日語裡的功用，除了同音漢語詞的語意判別以外，
還有個滿重要的用途就是幫助迅速找到詞彙界限，例如:
おもしろいいいかた 面白い言い方
一堆い連在一起的時候，有漢字的情況比較容易斷詞。
畢竟目前的日文還沒接受空格書寫的習慣，
要完全丟掉漢字的話，可能就有必要像韓文那樣斷字書寫。
漢字とかなの使い分け (漢字與假名的使用)
其實法令沒有一個很明確的標準
政府單位(國語審議會)是有公布過一些類似規範 如
公用文における漢字使用等について (公文的漢字使用方式)
法令における漢字使用等について (法律條文的漢字使用方式)
等等，但都是針對特殊用途的，事實上其實這兩個規範的內容也有點差異
這裡介紹一般寫論文時常用的使用原則，一般來說學校課本用法也接近這樣。
一般非正式文章通常也接近這個原則，只是對常用漢字表的限制比較不在意。
例如 私(わたし) 誰(だれ) 嬉しい(うれしい) 這些平常倒是用得很普遍。
名詞
原則上使用漢字，但不能用常用漢字表表內字寫的詞，最好改用別的詞或用假名。
手ぬぐい（手拭い）
あいさつ（挨拶）
おそれ/恐れ（虞）
外來語不用漢字。已經失去外來語感覺的外來語可用平假名。
クラブ（倶楽部）
カタログ（型録）
たばこ（煙草）
形式名詞
こと（事） わたしのこと、どう思う？
もの（物） 決して謝るものか。 / 忘れ物
とき（時） 彼がいるときはいつも雨だ。 / 時がたつのが早い。
ところ（所）
うえ（上） 確認のうえ連絡ください。 / 棚の上に置く
這些表示人事物時的形式名詞，原則上寫假名。
當做具體名詞用時才寫漢字。
代名詞
あなた（貴方） * 熟字訓能不用且不用，非具體名詞更不該用
わたし（私） * 因為常用漢字表裡私沒有わたし這個訓
おれ（俺） * 因為常用漢字表裡沒這個字
これ（此れ）
だれ（誰） * 因為常用漢字表裡沒這個字
ここ（此処）
其中私、誰的爭議很大，一般來說除了公文、論文，
現在寫私，反而大家都會念成わたし。
誰也是一個雖然不在常用漢字表但據統計98%的人認為是常用字的字。
以下這些代名詞由於字常用、訓也在常用漢字表裡，可用漢字。
私（わたくし） 僕 我 君 彼 彼女 自分 何
輔助動詞
接在別的動詞之後達到文法意義的動詞。
（這些動詞其中多數本身也是一般動詞，但動詞本身意義弱化，
反而文法意義較強時，不用漢字）
當做一般動詞時
いる（居る） 知っている
ある（有る/在る） かけてある
しまう（仕舞う） やってしまう
いく（行く） 過ぎていく 台北へ行く
くる（来る） 生きてくる 東京に来る
くださる（下さる）教えてください
もらう（貰う） 買ってもらう
あげる（上げる） 教えてあげる 本を棚に上げる
いう（言う） 台北という場所 意見を言う
おく（置く） 作っておく テーブルに置く
みる（見る） 話してみる 映画を見る
動詞
一般動詞只要是常用漢字，通常都是用漢字。
食べる / 送る / 別れる / 消える
但動詞本身意義太抽象，漢字本身不是說沒意義但也沒什麼意義的動詞 ←這什麼中文
也是寫假名就好
いる（居る）
やる（遣る）
する（為る）
ある（在る・有る）
なす（成す）
かける（掛ける） * 賭ける・駆ける 等用漢字
できる（出来る）
形容詞
形容詞也一樣，一般寫漢字。
悲しい 白い 暑い 高い 安い
不過一些情況除外。
不用当て字
おもしろい（面白い）
すばらしい（素晴らしい）
不用熟字訓
おかしい（可笑しい）
かわいい（可愛い）
其他情形
うれしい（嬉しい） * 因為嬉字不在常用漢字表裡
ありがたい（有難い） * 因動詞的あり就不寫漢字了，這裡也一樣
つまらない（詰まらない） * 雖然意義上是詰まる的否定來的沒錯
但轉為形容詞使用時已失去動詞原來的感覺故不用漢字
連体詞
原則上都寫假名
ある（或る）
いわゆる（所謂）
その（其の）
わが（我が）
接續詞
原則上都寫假名
したがって（従って）
しかし（然し）
よって（依って・因って）
副詞
原則上寫假名
あえて（敢えて）
あまり（余り）
あらかじめ（予め）
いずれ（何れ）
およそ（凡そ）
かなり（可成り）
せっかく（折角）
ぜひ（是非）
なお（尚）
ほとんど（殆ど）
ますます（益々）
もし（若し）
やはり（矢張り）
わずか（僅か）
むしろ（寧ろ）
すなわち（即ち）
ゆえに（故に）
また（又）
ただし（但し）
但以下副詞使用漢字較多 *許多是漢語詞
案外（あんがい）
少し（すこし）
主に（おもに）
現に（げんに）
何しろ（なにしろ）
徐々に（じょじょに）
助詞
原則上寫假名
くらい（位）
ながら（乍ら）
まで（迄）
ばかり（許り）
など（等） * 寫漢字「等」可能會念成とう
ほど（程）
すべて（全て）
助動詞
原則上寫假名
ない（無い）
べき（可き）
ようだ（様だ）
そうだ（相だ）
接頭語、接尾語
原則上寫假名
お茶（御茶）
ご覧ください（御覧ください） * 公文反而傾向寫御 但今一般多寫ご
高め（高目） * 表示程度的高め
あなたたち（あなた達）
彼ら（彼等）
借音漢字（当て字）
すてき（素敵）
めでたい（目出度い）
とにかく（兎に角）
さすが（流石）
ちょっと（一寸）
でたらめ（出鱈目）
わんぱく（腕白）
讀音不只一種的漢字詞
ひとごと（人事） * 可能會被誤念為 じんじ
* 也可寫成 他人事 念成 ひとごと
こんにちは（今日は） * 容易被誤念為 きょうは
きょう（今日） * こんにち
あした（明日） * みょうにち
ひと気（人気） * にんき
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◆ From: 220.132.164.65
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