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這也是某一種殞落~
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里斯和特勞特的《定位》一書中提到過一個很實用的觀點：企業需要佔領消費者心智階梯中的某一級，才能讓消費者做決策時第一個想到你。
過去20年間，雅虎最嚴重的問題就在於，始終沒有能夠找到自己的身份定位。沒有明確的身份，也意味著沒有明確的核心業務和商業模式，也就失去了核心競爭力。
以門戶網站起家的雅虎，卻沒有專注成為最權威的門戶網站；沒有維護和拓展品牌大客戶資源；孤注一擲與谷歌火拚，卻沒有做成搜索界的領頭老大；甚至郵箱也只有那些有情懷的人才會偶爾拿來回憶回憶。
此文精彩篇長，慎入👊🏻
[雅虎之死]
從千億市值到48億賣身
連名字都沒保住
原本可以成為Google、Facebook
的「爸爸」 或者微軟的「兒子」，
最後卻像「孫子」一樣被賤賣，
淪為網際網路浪潮的「棄子」。
(世界華人周刊專欄作者：路里)
最近，賣身之後的雅虎（Yahoo！）
宣布，正式改名為「Alt aba」，
被中國網友戲稱為「阿里他爸」。
一顆巨星，就此隕落；
一個時代，正式終結。
對「網際網路原住民」的90後、00後來說， 雅虎是一個陌生的名詞。
但在70後、80後心中，
雅虎才是真正的網際網路「老司機」，
只是，好久沒有發車了。
從網際網路的拓荒者，到現在的拾荒者。
從本可以收購Google、Facebook，到被Verizon收購。
從1000億美元的市值，到48億美元賣身。
長江後浪推前浪，雅虎死在沙灘上。
雅虎之敗，敗在哪裡？
（01）網際網路「帝國」，
等於網際網路的一切
1995年，斯坦福大學的兩個畢業生，
「華裔」楊致遠和大衛•費 羅
聯手創立的雅虎正式上線。
雅虎創始人楊致遠與戴維•費羅
最初，雅虎只是對網站站點
進行了簡單分類的分級目錄，
讓網站資源變得有序，
便於用戶查詢和使用。
隨後，雅虎逐步擴張，
建立了集搜索引擎、電子郵箱、即時通訊、 網頁廣告和網站建站平台於一體的生態系統， 覆蓋人們生活的方方面面，成為了世界上
最大的網際網路門戶網站。
1999年，網際網路剛剛起步階段，雅虎就擁有了1.2億獨立用 戶，其中1億用戶至少在雅虎的某一個頻道或特色服務中註冊過。
以電子郵箱為例，雅虎郵箱曾在全球範圍內擁有2.43億用戶，[ email protected]雅虎郵箱。
創立僅1年多後，雅虎就登陸納斯達克。
上市當天股價上漲了154 %，市值達到8億美元。
2000年1月3日，雅虎的市值一度達到 1280億美元。
雅虎上市
當年的雅虎，到底有多熱門搶手？
它是全球第一家
提供網際網路導航服務的網站。
它開創了網際網路免費模式，
即內容免費，廣告收費。
2000年～2006年， 它一直霸居
全球網際網路排名第一的寶座。
2006年全球網際網路公司前20名中，
它獨霸3席，雅虎、 雅虎日本和雅虎中國
分別位列第1、第7和第14。
美國的Google、Facebook，
中國的新浪、 搜狐和網易三大門戶網
無一不是它的追隨者和模仿者。
當年的雅虎「帝國」，幾近無敵，
甚至可以說， 等同於整個網際網路。
難怪一些專家不無誇張地說：
「Internet，有朝一日將改變整個世界，
但若沒有YAHOO！恐怕連門還摸不著呢。」
（02）那些年錯過的愛情，
能買卻不買，能賣卻不賣
Internet摸到門了，正在改變著世界。
先驅者雅虎， 卻迷路了。
1、錯過Google
1997年，斯坦福大學的兩個學生，
搞了一個叫「BackRub (網路爬蟲)」
的研究項目，
想要以100萬美元賣給雅虎，
這就是 Google的雛形。
Google1998年的頁面，
標識後面也有個驚嘆號，
可能在模仿Yahoo!
高冷的雅虎卻無動於衷，
到了2002年，雅虎幡然悔悟，
開始認真考慮收購Google，
才發現已經買不起了。
今天，Google的市值是5000億美元。
2、錯過Facebook
2006年，雅虎報價10億美元準備收購Facebook。
扎克伯格和Facebook的投資者
幾乎同意了這個交易。
當時正值Facebook內憂外困，
雅虎便趁火打劫，
在最後關頭砍價至8.5億美元，
倍感羞辱的扎克伯格， 在董事會上
當著所有人的面撕爛雅虎遞交的協議書。
過了幾個月，雅虎又提出10億美元
甚至更高的收購價，被Face book拒絕。
今天，Facebook的市值是3000億美元。
3、錯過微軟
2008年2月1日，微軟開出450億美元的高價，溢價60%， 向雅虎拋出橄欖枝，希望通過兩者的聯姻， 打破谷歌在搜索和在線廣告市場的壟斷地位。
雅虎卻認為報價大大低估了雅虎的市值。
3個月後，微軟又將報價提高到了500億美元， 不過依舊被拒之門外。
微軟洽購雅虎，各方一直看好，最後卻不了了之
錯失了這次高價賣身的機會，
雅虎猶如貨架上的打折商品， 無奈地等待著討價還價，煎熬地期待著買家光臨。
2016年7月25日，
美國通訊巨頭Verizon
宣布以48. 3億美元收購雅虎。
對於曾經的網際網路巨人來說，
這個結局更像是一場羞辱。
48億美元的售價還不到巔峰時期
千億估值的一個零頭。
（03）老司機，為什麼翻車了
與雅虎同年上線的亞馬遜，始終保持穩步上升， 成為市值僅次於蘋果、谷歌、微軟的科技圈第四強。
只比雅虎年輕兩歲的谷歌，
在走過18年歷史之後，
依然處於持續上升通道。
雅虎這位網際網路「老司機」，
為什麼就翻車了呢？
1、迷失在產業更替中
僅僅錯過搜索引擎，並不致命。
致命的是，雅虎在電商、視頻、社交網路、
遊戲、 微博等興起的時代也鮮有建樹，
導致其地位日益邊緣化。
2012年，「矽谷女神」
瑪麗莎•梅耶爾，出任雅虎CEO，
先後收購了50多家公司，
涉及社交網站、輕博客、視頻、
遊戲、電話會議系統等領域。
雅虎收購的部分公司
結果，不少公司在被收購後不久
便關停了業務或逐漸消失，
雅虎因此被稱為「創業公司殺手」。
2、大公司病上身
隨著規模越來越大，
雅虎官僚作風日盛，
造成組織資源的大量浪費。
迄今為止，網際網路領域最成功的公司
基本都是創始人主導，
唯獨雅虎是職業經理人主導。
更加奇葩的是，
雅虎22年換了7任CEO，最長的任期6年，
短的僅4個月就被董事會趕下台。
網際網路發展日新月異，
雅虎卻在管理層頻繁的變動與更迭中，
摩擦內耗、左右搖擺，
與其他網際網路巨頭的差距越來越大，
最終走向衰落。
原本可以成為
Google、Facebook的「爸爸」，
或者微軟的「兒子」，
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淪為網際網路浪潮的「棄子」。
雅虎之敗，時也，命也？抑或，作也？
雅虎倒下了，我們不用太過悲傷。
畢竟，柯達、諾基亞，也是這樣倒下的。
畢竟，時代的新浪潮，
總是要踩著幾塊鵝卵石，繼續向前奔涌的。
雅虎的倒下，之於我們個體的意義，
不是少了一個瀏覽新聞的網站，
而是提出了一個命題：企業或個人，
如何在時代的浪潮中， 不被淘汰？
當今之中國，正面臨
「三千年未有之大變局」，
經濟高速發展、 科技日新月異、
財富急劇積累……
每一個中國人都是這場「大變局」
的親歷者甚至是推動者——
大江東去，你可以隨波逐流，
也可以逆流而上，
但是，千萬不要停止不前！
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