之前我曾寫過一篇關於日曆的觀察,想知道我們買日曆除了記錄時間外,消費者究竟是在掏錢買什麼單?
那時候我看日曆,像是一種文化周邊產品,提供的還有情感體驗;另外還有日曆本身自帶的社交屬性,意外實現線上線下的融合,是個聰明的內容載體。
日曆更像是品牌的一種策展邏輯。
經過了幾年的日曆大戰,從買個儀式感、買個功能,到買各種創意,從行銷人員的角度來看,日曆市場不斷推陳出新是好事,但同樣身為消費者的我,實際上面對卻是...想與一份簡單跟著日曆過日子的心意,背道而馳的日常🥺
「啊,好久沒撕日曆了!」
「日子怎麼過這麼快?」
我想《讀曆書店 2022 》可能是聽到這類消費者的心聲,所以 2022 年特別加上了「社群丼解說版」,有 傑哥 親自撰寫的「每月節慶借勢解析跟內容建議」,提醒每個月的行銷人要注意哪些重點大日子、可以考慮的內容切入點有哪些...重點是,直接寄到你的信箱的電子報形式,不。用。撕。
「每月一撕」並不可恥,至少我們還保有每月一「思」。(不是)
《讀曆書店》彙集了 365 句台灣作家的作品選句,就像一本桌上的小型書店, 這也很能帶給行銷人靈感,加上有 365 個全世界的獨特選日,365 天天天都有節日可以借勢......... 對行銷人來說真是一則以喜一則以憂(並不是)。
《讀曆書店 2022 》 Bonus 版本更像是又買到一本線上營銷月曆的感覺~傑哥讓我瞄了一眼 11 月的版本,萬聖節、雙十一、感恩節、還有我的生日(這個沒有放,希望 2023 年可以增加。)
我很喜歡最後的結論,「借勢內容必須強化品牌聯想,如果受眾沒有因為你的內容持續累積對品牌的印象,那麼借勢內容再怎麼有趣都只是成為網路笑話。」
做出「品牌借勢」跟「網路笑話」的差別,在於日常底子的積累。單純只是「追熱點」,創意其實會變得更加零碎。
「社群丼解說特別版」對我來說,除了知道別人怎麼做節日借勢外,我也會換個角度去想,全部都不要按照上面的思考邏輯去做,大破大立也是個方向。
做為社群小編,一定要打有準備的仗。
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《讀曆書店 2022》社群丼解說特別版|熱點在手,KPI 說有就有:https://lihi1.com/JPrGk
可麗露是 @dococo.dessert 🤍
#讀曆書店2022 #生鮮時書
同時也有26部Youtube影片,追蹤數超過2,720的網紅宛的手帳人森 Life and Journal,也在其Youtube影片中提到,素材: ▲日曆→讀曆書店 ▲果實 轉印貼紙→Sonia's illustration Life ▲休 印章→美好文具室 ▲月球 轉印貼紙→MU ▲ YOHAKU 紙膠帶 ▲MT X SOU SOU 聯名紙膠帶 ▲拉花兔兔印章 →Kumayankee ig不定期分享拼貼,還不追蹤起來♥↓↓↓↓♥ ...
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#憋好久的喜事
#也請大家幫我捕貨野生的飲料盒XD
因為聽說已經陸續上架了,那應該就是可以公開講了XD真的憋好幾個月,超想講XDDD
話說今年談到最大檔的曝光,就是 讀曆書店2022 x 飲冰室茶集了!
一開始合作的動機其實很異想天開,大概是4月還在想異業合作單位的時候,跟同事brainstorming,就講說要不要乾脆來跟飲冰室談合作看看好像蠻有趣,於是就發一封信過去——沒想到,竟然,收到回信了!也竟然,真的就這樣合作了!
雖然中間因為卡在選句、挑句真的很花時間,需要來回很多關卡溝通,但這段過程真的也超級感謝各家出版社和作者們,很阿殺力的快速簽好合約,讓我們得已盡快促成這次的曝光合作。
這次飲冰室茶集總共收錄19位收錄在讀曆書店2022的作家~
在此列名感謝:
【綠奶茶-收藏 #日常之詩】
馬欣《邊緣人手記》/麥田出版
翁禎翊(Jhenyi Weng)《行星燦爛的時候》/九歌文學國度
林子鈞《與其麻木前進,不如勇敢迷失》/悅知文化
陳延禎《南迴》/雙囍出版
林佳穎 (Chamonix Lin)《你可不可以培養一點不良的嗜好》/松鼠文化
傅素春(Suechun Fu)《我想我吃冰淇淋會好》/松鼠文化
【烏龍奶茶-收藏 #一種信念】
陳慶祐(Autumn Chen)《種日子的人》/一葦文思 Gate Books
山女孩 kit《山之間》/遠流粉絲團
陳夏民,你的人生編輯。 《讀而自由》/幼獅文藝
陳思宏《叛逆柏林(增訂新版)》/九歌文學國度
陳信傑《柴貓、夢的浮艇與德魯伊》/啟明出版
海狗房東 繪本海選《小石頭的歌》/維京出版粉絲團
【紅奶茶-收藏 #愛的形狀】
陳依文《萌》/ 心靈工坊文化
少女老王《那一年,那些沒人說的故事》/圓神出版.書是活的
李國祥 《伸縮自如的愛》/印刻文學
林婉瑜《我沒有談的那場戀愛》/尖端網路書店
湖南蟲 《最靠近黑洞的星星》/時報出版思潮線
宇路《星系明體》/奇異果文創
鯨向海《每天都在膨脹》/大塊文化
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🔥 讀曆書店2022👉https://lihi1.com/mryQc
生鮮時書
飲冰室茶集藝文館
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媽~我邀到偶像了!
出版人小聚 #29 誰知印刷難,曆曆皆辛苦:敏迪國際觀察曆/一隅有花/虎虎生風,三大日曆相見歡!
出版人小聚第29場,我把敏迪選讀、一隅有花、還有今年的另一匹黑馬——虎虎生風(Hank Max)三家日曆都請來啦!!!
邀請的起因,其實最早來自於去年第一次接手讀曆書店案子時候,總是跟同事murmur說到底別家怎麼做曆的啊?有跟我們一樣痛苦嗎?XDDD有像我們這麼慘烈嗎XD
接著,今年一開始集資市場就跑出了「敏迪國際觀察曆」第一隻黑馬,直接碾壓去年所有日曆的成績,緊接著,今年市面上更是雨後春筍般的冒出30幾個曆,唐綺陽占星幫也做曆了、青春點點點也做曆了,真的是,曆曆在目啊!
我真的太想知道,或許你也想知道:
為什麼,大家都這麼想做曆?
是因為有曆可圖嗎?還是只想尋求個安身曆命、自食其曆?
在製作過程中,大家是曆鬼上身,還是曆地成佛?
怎樣可以賺個大吉大曆、曆於不敗之地?
又或者,在臉書廣告殺成一片、慘不忍睹的情況下,大家要怎樣曆挽狂瀾、發動洪荒之曆......
(不誇張,為了這一天,我至少幫大家找了20個以上跟「曆」有關的成語XDDDD)
終於,千呼萬喚的,把我今年最看好的、實際上成績也很棒的幾個日曆的團隊找來了!或許你也有很多想知道的幕後花絮、血汗故事,10/27晚上,我們現場說給你聽。
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▲日曆→讀曆書店
▲轉印貼紙→Sonia's illustration Life
▲休 印章→美好文具室
▲英文花草 紙膠帶→Sonia's illustration Life
▲便簽→小行星
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▲日曆→讀曆書店
▲花草系列71-丁香紫玫 轉印貼紙→MU
▲休 印章→美好文具室
▲櫸木花草印章 B→Meow Illustration
▲MTW-CH124 然後 and then紙膠帶→夏米花園
▲便簽→倉敷
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Dec 12, 2019 - 如前篇選句秘辛所說,《讀曆書店2020》的主題是「這一票,我投給未來」,希望透過台灣新人作家的作品充滿大家的2020;但在整體產品的呈現上, ... ... <看更多>
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