《文茜的世界周報》FB首播
【娛樂體驗已成為消費主流 Netflix落地增加至190國 幾乎覆蓋全世界 打造符合"需求"的作品改寫收視習慣 內容才是未來娛樂體驗的王道 各行各業皆搶進原創內容製造業 亞馬遜自製電視電影搭建泛娛樂生態 中國大陸B.A.T.也搶進電影製作 放眼新"IP"策略 而電影不再只是賣票房 生態鏈商機超乎所能想像】
2016,CES,開幕第一天,第一場Keynote Speech(專題演講),不是談手機,平板,穿戴裝置,談的是,娛樂體驗。
串流影音服務龍頭Netflix,啟動全球模式,除了在原本已有的60國之外,Netflix服務新增190個國家,包括台灣,支援的語言增加韓文,阿拉伯文,還有中文,達21種,同時未來一年將上線31部影集,10部電影,30檔兒童節目,12部紀錄片,還有10檔喜劇脫口秀,另外2016年將開拍600小時的原創影片,比往年增加一倍之多,而且絕大部分是4K畫質攝製,Netflix將成為扎扎實實的全球性"電視台"。
如果說iPhone的問世重新定義了手機,那麼Netflix就是重新定義了收視,Binge Era (追劇世代),就是Netflix,2013年一口氣推出,一整季影集"紙牌屋"後,新創出的流行字(binge-watch)。
科技和娛樂,本就是相互影響而進化的,從廣播,到無線台,到有線電視,到網路電視,體驗和原創影片是進化的核心價值。
不過"原創"的大池子越來越競爭,電子商務龍頭Amazon也自拍電影,提供給旗下訂購Prime服務的會員,更首創免費下載,線下觀看。
2016年Amazon的自製影集,「叢林中的莫札特」,打敗Netflix及其他傳統電視強權,抱回金球獎的最佳喜劇影集,Amazon花大筆預算自製內容,不是單純的跨界經營,而是希望藉此吸引更多的零售會員,Amazon CEO,貝佐斯就曾說,亞馬遜是第一家,「用金球獎來賣衛生紙的公司」。
電影不再只是電影,而是搭建泛娛樂生態體系的一環,這似乎也成為電子商務公司的最新戰略。
大陸互聯網三巨頭B.A.T.,百度,阿里巴巴,還有騰訊,紛紛投入電影製作,阿里巴巴創辦人馬雲,在2014年3月砸50億人民幣巨資,將文化中國控股改名阿里影業,隨後在5月,又宣布淘寶電影,天貓結盟迪士尼,發售正版的電影周邊產品,騰訊,則是投資華誼兄弟,隨後更陸續成立企鵝影業和騰訊影業,以其擅長內容製作的實力,植入遊戲,文學和動漫三大IP(智慧財產),百度旗下則有愛奇藝影業,靠著大數據優勢,布局電影產業。
「希望影是的題材,更多的是來自於騰訊文學的作品,騰訊動漫的作品,也希望我們能夠把騰訊影視的作品將來可以改變成遊戲,這是一種做法,另外一種作法是我們希望能夠藉助騰訊這樣的互聯網平台,和騰訊影業的一個開放式的平台,能夠跟業界其他的合作夥伴,一起打造明星IP,」騰訊副總裁程武。
電影不再是一個單一的娛樂體驗,價值也不只侷限於票房,垂直鍊結起文學,遊戲,智能業務,宣傳,衍生性商品,整合出的娛樂消費規模遠超過想像,難怪原本只會賣東西的電商,攻城掠地的購併電影製作公司,就連大陸首富王健林的萬達地產,也繼收購美國第二大電影院線AMC之後,再併購了好萊塢電影製作公司傳奇娛樂,加上先前買下全球最大的體育傳媒集團,萬達構建起完整的內容製作產業鏈,傳統娛樂生態,也將從此改變。
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