自從胎胎們收到澳洲頂級VILLA指定使用沐浴系列Leif之後
就發了瘋的狂拍網美照給我看
既然這樣
奔郎跟老闆商量之後
決定來辦個《神經病Leif盃攝影比賽》🤣
獎品由94囂張的老闆贊助⬇️⬇️⬇️
✨洗手露 2 名(售價$880)
✨魚子醬 2名 (售價$950)
✨旅行組(雷夢口味)1名(售價$1680)
比賽規則很簡單
1️⃣幫Leif任何產品拍網美照貼在留言處,可以自己增加背景,素材不限(增加文字敘述會更吸睛👀喔)
2️⃣得到最多讚數的胎胎獲勝(大拇指👍跟愛心❤️及任何圖示都列入統計喔),可拉票,可動員親戚鄰居同學等等來助陣
3️⃣8/10開票統計(在這之前都可以投票唷)
以上有沒有問題???
沒有問題!!!
那我們就~開始囉❤️❤️❤️
等一下!沒有Leif怎麼辦?
沒關係,這裡有!⬇️⬇️⬇️
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《切入靈魂的美好—橫掃市場、躋身頂級產品行列的沐浴用品-Leif》8/2止
~Made in Australia
當全民報復性旅遊的時候
我在家裡報復性「路先」!
發現一個在文青界(譬如我)、貴婦界(誰?)迅速崛起的沐浴用品—Leif
澳洲知名餐廳、頂級設計住宿、各名店爭相使用
例如雪梨最知名餐廳 QUAY (入選世界50大餐廳)
sAme sAme餐廳、Iceberg Dining Room and Bar
頂級住宿Lilypad Palm Beach(海上獨棟房間,要開小艇進去那種)
厄爾芬酒店 (El Fenn Hotel)、影子屋(Shadow House)
都指定使用Leif為御用沐浴品
Leif無論是外形還是味道
每看一次,每用一次,就讓人更喜歡一點點
Leif獨具巧思的採用扁長方形圓弧邊緣的設計
有別於一般沐浴乳常見的圓筒狀
瓶身與盒子都印著 Made in Australia
顏色使用了大地色系
並非光鮮亮麗卻又十分飽和耐看
#乳液的質地柔細、#滋潤效果明顯卻又不黏膩
#沐浴露是很綿密細緻的泡泡
#恰到好處的乾淨,不乾不膩
不像很多沐浴乳有種洗不乾淨的感覺
在不能踏出國門的當下
好好來場味覺與觸感的享受吧
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★ 魚子醬萊姆身體去角質 :
微微的青檸酸,搭上葡萄柚、佛手柑的清新氣息
是醒腦舒服的味道
取自天然魚子醬萊姆的果酸(AHA, Alpha Hydroxy Acid)
除了去角質,還可以加速細胞代謝
纖細研磨的火山磨砂石跟細竹顆粒
可磨除老化肌膚與增強代謝
★ 野玫瑰沐浴乳、身體乳 :(餓寶最愛❤️)
雀躍活潑綻放的花朵香氣,是轉變心情的好味道
除用完當下很香,卻不冶豔
隔天起床身上還有淡淡的玫瑰香氣
★ 檸檬香桃沐浴露、身體乳 :
道地的澳洲內陸大地與植物清香
混合了檀木與尤加利葉樹油
聞起來讓人有種放鬆提神的作用
據說有一派死忠的識途老馬非常喜歡這很大地的味道
而且越用越愛
★ 澳洲佛陀木洗手乳、護手霜 :
混有獨一無二的澳洲內Outback大地氣息
具有深邃質感的木質氣息,融合淡淡甜菊香
深邃的木質香帶來的放鬆與平靜
讓人驚艷又平靜的美妙感受
#迷人到洗手乳都用來當沐浴乳
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🧰旅行組
✔️四項重要功能,沐浴露、身體乳、洗髮露、潤髮乳
出門不需要手忙腳亂的準備大罐
可以帥氣的拿了就走
✔️質感外觀有別於ㄧ般的布料或是塑膠旅行袋
leif旅行組是可重複使用的耐用皮革
環保的使用了80%再生材質,可重複使用
除了很有質感和氣質的顏色外
配上的小金釦金色燙金字樣
"Travel Essential for the Near and Far”(旅行必備組,長短旅行皆合適)
✔️尺寸大小合適:
每個產品都是75ml,薄厚大小適當
無論週末的小旅行,或是時間稍長的旅途都很合適
1️⃣野玫瑰旅行組
▪️外觀:
粉色,有些微淡淡的泛白,非常有質感
▪️字樣:
金色燙金字樣,寫著"Travel Essential for the Near and Far”(旅行必備組,長短旅行皆合適),“Made In Australia”(澳洲製)
▪️材質:
皮革,像是稍有厚度、耐用的麂皮,環保的使用了80%再生材質,可重複使用。
▪️內容物:
野玫瑰沐浴露,75ml
野玫瑰身體乳,75ml
澳洲藍絲柏洗髮露,75ml
澳洲藍絲柏滋養潤髮乳,75ml
2️⃣檸檬香桃旅行組
▪️外觀:
炭黑灰色(又有點像藍黑),有些微淡淡的泛白,非常有質感的顏色與材質
▪️字樣:
金色燙金字樣,寫著"Travel Essential for the Near and Far”(旅行必備組,長短旅行皆合適),“Made In Australia”(澳洲製)
▪️材質:
皮革,像是稍有厚度、耐用的麂皮,環保的使用了80%再生材質,可重複使用
▪️四件組:
檸檬香桃沐浴露,75ml
檸檬香桃身體乳,75ml
澳洲藍絲柏洗髮露,75ml
澳洲藍絲柏滋養潤髮乳,75ml
3️⃣Blue Cypress Shampoo澳洲藍絲柏洗髮露
新鮮脆綠草本
▪️容量:75ml (旅行組)
▪️清新的配方,喚醒需要頭部清潔的每個人
採用澳洲當地知名本土植物製作而成
可以清洗頭皮、修護頭髮
頭髮潔淨、光澤、散發清新香氣
▪️主要成分:
澳洲藍絲柏:主要生長在澳洲北方,以其抗菌特性、木質香氣著稱
檸檬香茶樹:可以有效的清潔,並具有迷人的香氣
尤加利葉樹:清爽潔淨的氣息,具有提振感官的功效
4️⃣Blue Cypress Conditioner 澳洲藍絲柏滋養潤髮乳
新鮮脆綠草本
▪️容量:75ml (旅行組)
▪️清新的配方,喚醒需要頭部清潔的每個人
▪️採用澳洲當地知名本土植物製作而成
▪️可以清洗頭皮、修護頭髮
▪️頭髮潔淨、光澤、散發清新香氣
▪️主要成分:
澳洲藍絲柏:主要生長在澳洲北方,以其抗菌特性、木質香氣著稱。
檸檬香茶樹:可以有效的清潔,並具有迷人的香氣
尤加利葉樹:清爽潔淨的氣息,具有提振感官的功效
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🎁禮盒
Leif的外觀設計
除了每個產品本身讓人很喜歡外
禮盒的外觀、設計、用色也是美得讓人驚豔!
禮盒外觀,圖樣上使用了圓弧幾何圖案,
搭配乾淨的單顏色一背景,Leif 字樣簡單標註
用色上
有巧思的呼應禮盒內裝產品
採用了一個與瓶身相近的色系
搭配一個大膽的金色微亮面圓形
顯眼好看不突兀
——————————————————————-
最後
有沒有發現禮盒比單瓶單獨購買還便宜?
對,我也不知道為什麼!?😂
而且是精裝的硬殼禮盒
(該怎麼選不用我提醒了吧)
———————————————————————-
★開團時間 :8/2( 日 ) PM 23:59 止
★完成付款後 一~三日內出貨
★客服信箱:eservice@thehyh.com
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同時也有5部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅阿康嚼舌根GOODSKANG,也在其Youtube影片中提到,iPhone 13 mini 算是最特別的一支 iPhone 13 了!那之前也開箱過 iPhone 13 跟 iPhone 13 Pro 這次來瞧瞧今年的 iPhone 13 mini 電量有沒有什麼進步囉 =========================== OVERDIGI 官網(可立即出貨...
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對~講座還沒結束! 我作弊 XDD
Medium 好讀版:https://bit.ly/2KVoIQc
今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
—
➡️喜歡這篇文章可以 follow 迪哥筆記 IG:
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
➡️ 奧美超強社群媒體攻心術影片票:https://reurl.cc/R4q0kx
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#CMX_Apr
粉色背景素材 在 貝果的小小伸展台 Facebook 的精選貼文
最後出清
影片用法示範~!!捲起頭髮一個大方夾就可以牢牢夾緊!!
公主頭,瀏海側邊都好用!!!
(示範的助理髮量中多~~)
https://www.facebook.com/bagel.april/videos/vb.428658700534072/1036104779789458/?type=3&theater
20170917 古典紫粉彩滿滿花朵步搖大方夾
紫粉色更加溫暖典雅~
氣質迷人! 更有令人想珍藏的美麗設計感!
這款超美麗哦!! 很適合捲起來夾
隨手一夾什麼髮型都氣質滿分!!
貝果媽很愛這一個大方夾!!!
因為太方便了~
可以隨手將瀏海夾緊!
側邊更沒問題~ 公主頭也ok!!
最強的是頭髮捲一捲夾住也非常美麗又時尚哦!!!
包包內不可少的夾子!! 好好用!!!
8cm的大方夾!! 正韓素材!!
品質好又耐用!! 喜歡的人留言囉!
特價:199元 (如圖,8cm方夾)
美麗不凡的設計~~
每一款都有限量~~
用給貝果的愛去設計~
獻給有愛有夢的妳們~
材料和設計永遠用心~
另外!! 還有已匯款但未收到我們回覆"已收到" 的人!!
請務必要到以下網址填單!!! ((有很多筆未對到帳哦))
http://goo.gl/forms/TppnaEaCrM
還有從去年到現在還沒找到主人的款項!!也請盡快聯絡我們!
拜託拜託!!
所有東西都是實品拍攝,照片在自然光下拍,在不同時間及角度拍攝下所呈現的顏色皆會不同,而且拍攝背景不同,呈現也會有些許不同,且每台電腦手機所呈現的顏色都會有色差,像您去大賣場的電視看,一排電視撥著相同的影片也都顏色些許不同喔~
網購商品皆存在色差,這是無法避免的事情 .貝果媽在拍攝照片盡量會接近原色 拍攝都是在引進自然光的情況下拍攝的 也就是說當您在檢視商品時請在自然光下檢視 若在室內燈光下檢視可能會有較大的落差~
如果您無法接受色差,請勿下單哦!!
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粉色背景素材 在 阿康嚼舌根GOODSKANG Youtube 的最佳解答
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收音設備:RODE Wireless Go, 鐵三角 audio-technica AT9934, RODE VideoMicro, iPhone 12 Pro Max / iPhone 11 Pro 和 GoPro Max 內建
剪輯軟體:Final Cut Pro X
背景音樂:Epidemicsound, https://www.epidemicsound.com/referral/weo8gd/
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影片企劃:阿康 Kang
影片攝影:阿康 Kang
後製剪輯:阿康 Kang
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官網、Pexels (若有非我實拍)
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拍攝器材:Sony a6400 + SEL18135, iPhone 12 Pro Max / iPhone 11 Pro, 智雲Smooth 4, GoPro Max
收音設備:RODE Wireless Go, 鐵三角 audio-technica AT9934, RODE VideoMicro, iPhone 12 Pro Max / iPhone 11 Pro 和 GoPro Max 內建
剪輯軟體:Final Cut Pro X
背景音樂:Epidemicsound, https://www.epidemicsound.com/referral/weo8gd/
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影片企劃:阿康 Kang
影片攝影:阿康 Kang
後製剪輯:阿康 Kang
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