【10年了，將成為中國版Instagram？論美圖秀秀的求生欲】
資料來源 | 教頭學堂
我曾經不止一次問過我的朋友們：“你日常最常用的修圖軟體是什麼？”
“美圖秀秀啊。”—他們總是不假思索地回應著。
其實即便是對於「鋼鐵直男」的我們來說，儘管我們平常並不擅長於自拍，但美圖秀秀依然會是我們經常用來快速處理圖片的一款後期軟體；而對於熱愛自拍的妹子們來講，其實除了美圖秀秀以外，她們的手機裡還可能擁有更多的「美圖系」軟體。
據美圖公司2017年公開財報顯示，公司2017年收入45.275 億元人民幣，同比增長了186.8%。
美圖秀秀10年了，從修圖軟體到手機硬體，最近美圖宣稱要轉型，嘗試社交。
美圖急需一個新故事來完善其在互聯網領域的佈局。
但面對國內社交圈已被微信、微博所統治，轉型社交平臺難度不小。
從這個月起，美圖已經開始公測“社交圈”—這個功能類似微信朋友圈，入口內置於美圖APP內；和朋友圈不同的是，美圖的社交圈以圖片流的形式呈現，使用者可以發佈圖片和短視頻。
“未來十年，我們會不斷往社交延展，‘美’和‘社交’將成為美圖未來最核心的兩個戰略方向。”美圖創始人兼CEO吳欣鴻說。
區別於微博微信的“興趣社交”
談到社交軟體，國內兩大巨頭，微博和微信的壁壘無法忽視。美圖做的社交圈，必然要做出差異化。
目前國內在圖片社交領域還沒有頭部產品，因此美圖認為這是一個增量市場。
在吳欣鴻看來，朋友圈是一種封閉式社交，屬於熟人社交，有社交包袱存在。而微博是開放式社交，媒體屬性較強，頭部使用者的存在感往往壓倒性覆蓋了普通群眾。
“而美圖要做的是基於興趣的社交，鼓勵使用者生產並分享優質內容，這樣的社交圈就不會存在‘設置三天可見’的現象。”
目前，美圖社交圈以興趣為核心進行內容分發，盡可能去中心化，讓更多普通用戶都能夠獲得關注。
類Instagram
談到圖片社交軟體，國外卻有成熟的例子，並且這幾年被國內眾多產品爭先效仿—Instagram。然而，一種效仿的最終大都折戟沉沙。
如早前備受期待的 in、Nice、網易 Lofter 等產品也曾瞄準圖片社交，但在流量困境下，最終淪為濾鏡工具或是小眾玩物。
艾媒諮詢資深分析師汪洪棟接受媒體採訪時表示：“國內圖片社交一直沒做起來，是因為社交已從文字過度到視頻階段，很難單純基於圖片進行交流。而且美圖秀秀作為工具應用，很多時候用戶用完就離開，在活躍時長也是問題。”
當前，短視頻已成為國內的社交主戰場，美圖還能否通過圖片社交搶灘成功？
吳欣鴻表示，此前模仿Instagram的產品，都缺乏一個比較好的流量來源，大都是從零起步，用戶獲取成本很高，而美圖已經擁有海量的用戶，能夠實現自然導流，用戶獲取成本幾乎為零。“美圖現在是一個天然的流量平臺，只不過我們五月初才開始開放公測，所以會逐步地加大用戶的導入，以及品牌的行銷。”
去年5月，美圖公司旗下短視頻產品美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計畫”，意在以短視頻增加使用者的存留率。美圖公司推出了電商平臺“美圖美妝”，試圖實現商業變現。這一系列舉動，推動了美圖公司互聯網業務的快速增長，收入同比增長652.2%至7.87億元。
雖然互聯網業務增長有大突破，但對營收的貢獻遠低於智慧手機的銷售—智慧手機營收是互聯網業務收入近5倍。互聯網造血能力尚未形成，而月活用戶數量的下降卻埋下隱憂。
而更早之前，在2012-2013年間，美圖就曾試水針對設計師及插畫師的社交平臺，但因受眾過於小眾而終止。2014年，美圖繼續上線短視頻社區美拍，很大可能也是為了今年的完全轉型而鋪路。
但最終的結局是重蹈前人覆轍抑或是突圍而出，還有待時間作答。
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