替品牌找到主軸文化是讓電商品牌成功的首要關鍵 ！
不管是近似於「高質感、高品質」的無印良品企業、或是主打「年輕、活力、旅行」的 KKday 旅遊，都是由品牌文化創造出企業價值。在電商品牌創立的初期，找出「企業文化」，並圍繞著這項主軸去發展服務、產品、市場策略、行銷推廣，讓品牌文化成為一切的基礎。
無印良品 企業文化 在 品牌行銷學 Facebook 的精選貼文
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無印良品 企業文化 在 口袋財經 Pocket Money Facebook 的最佳解答
【無印良品 的創業歷程 (總結)】
無印良品的故事在上一篇基本上已經結束了，我們從他的創始、輝煌、衰敗、整頓到東山再起，可以看出無印良品的韌性，而好的領導人不一定會有好的企業，但好的企業肯定會有一個好的領導人，而無印良品的成功當然也跟他的領導人-松井忠三先生有很大的關係。今天我們將對無印良品的創建歷程做一些評論與分析，就讓我們開始吧！
網頁好讀版 ➡️ http://bit.ly/2xoGIyc
👉 塞翁失馬，焉知非福
在第二篇的時候我就有提到，無印良品的神話是注定要崩潰的，這跟企業文化的傳承有關，日本在1990年代以前的企業，以企業文化來說基本上分為兩派，第一種是理性派，也就像現在的無印良品，任何決策都要有相關調查以及數據的支持，他們講究的是計算出來的風險，並透過這個去評估他們的決策，而第二種感性派剛好相反，並不是說這些感性派的公司都是胡亂做決策，而是他們的領導人更相信自己的直覺，這種決策方式是有相當風險的，因為面對重大抉擇時往往都是不成功便成仁，而無印良品的母公司-西友集團，正是感性派的一份子，想當然爾早期的無印良品也是如此，這樣的經營模式對於小公司而言影響較小，但一切的問題在無印良品開始拓展商品線時就浮出水面了，也導致了無印神話的破滅。
但值得慶幸的是他破滅的還算早，服飾品牌在2005年後出現許多新的競爭對手以及外國品牌，IKEA後來也開始往亞洲佈局，正因如此，雖然無印神話的破滅相當可惜，但客觀來看已經算是不幸中的大幸了！
👉 三大宣傳語
前面三篇分別都有提到無印良品的三大宣傳語：「有道理的便宜」、「剛剛好就好」以及「圍繞生活而設計」，而這三大宣傳語在無印良品的發展上也都扮演了相當重要的文化概念。
■ 有道理的便宜
這個宣傳語基本上就呼應了「無印良品」這個名字，平價的提供高品質商品也一直都是他們的目標，這點在日本國內做得相當好，原物料的取得、地點的選取以及作業流程的精簡都降低了他們的成本。
但在國外的分店就不一定如此了，以台灣為例，如果你有買過無印良品的商品的話就會發現他並不平價，這是因為國外分店會有關稅、原物料成本不一以及地租問題，中國的無印良品也面臨相同的問題，雖然說這也有可能是無印良品想轉往高價商品定位去發展，但這將會與他們的中心概念大大違背，這個問題也有待無印良品來解決。
■ 剛剛好就好
這個概念雖然在早期單純只因為能降低成本而有吸引力，但到了現在，環保的考量似乎已經超過成本了，這種概念在近年來逐漸萌芽，而無印良品則已經搶在眾多競爭對手之前就開始發展，成為優勢之一。
■ 圍繞生活而設計
這是無印良品一直以來的目標，涵蓋一個人全部的生活所需，而是事實上他們也正在努力，想想看你生活上各式各樣的物品，大部分都可以在無印良品中找到，但如果反過來呢?有什麼東西是非無印良品不可嗎?買手機會想到蘋果，買球鞋會想到Nike，無印良品呢?這是無印良品一個很大的弱點，他們什麼都生產，但沒有一項非他們不可的商品，儘管他們的目標是圍繞生活而設計，但若是未來出現了相同型態的競爭對手，將會對無印良品造成很大的威脅。
👉 不一樣的文化體驗
一個品牌想跨足到別的產業這樣的想法，我相信很多企業都有，但真正能做到的就屈指可數了，而無印良品不只做到，還成功了，雖然我對於無印良品要透過「吃」來傳達文化概念這件事沒有百分之百認同，但如果你說透過餐廳以及酒店的體驗是不是能讓消費者對它的產品更有信心?我想那答案是肯定的，畢竟吃與住絕對是最直接的體驗。
但我認為餐廳與酒店並不會成為無印良品最主要的營業項目，就像上面說到，他們是想透過餐廳和酒店來傳遞文化概念，而最終目的仍然是為了讓消費者接受這個品牌，進而讓他們的拓展可以更穩固，總而言之，餐廳和酒店會是無印良品主要經營項目的輔助而已。
雖然這麼說，但就目前來看無印良品還是投注了相當大的心力和資金在發展餐廳與酒店，而在上一篇我們也有提到我大膽的假設：貫穿「食衣住行育樂」，無印良品的成長與未來，大家就一同見證吧！
#MUJI #無印良品
無印良品 企業文化 在 洪雪珍 Facebook 的最佳解答
【面試6小時，企業這麼誇張，是有道理的！】
昨天有記者來訪問我，原因是有一家企業在面試時，從下午到晚上，花了整整6小時，求職的工程師認為太誇張，在PTT上抱怨，記者的問題是--
「面試，有需要這麼長的時間嗎？」
「用人要看能力，為什麼還要考智力，以及做性格測驗？」
於是我上網查了一下這個案例，才發現求職者是從下午2:00考到6:30，因為吃飯時間到了，企業覺得耽誤對方的時間，便邀請求職者到附設餐廳一邊吃飯一邊聊聊，直到8:00才結束，所以真正面試是4個半小時，並非6個小時。
至於流程，中間包括：
--企業介紹
--人資部面試
--用人主管複試
--測驗：智力、邏輯、TOEIC模擬、心算、網路搜尋能力等
--性格測驗
其實，這個流程算是普通版，有的職務還會有專業科目的筆試，甚至有的程式人員還當場在白板上解題，並說明背後的邏輯；至於需要處理國外客戶或廠商事務的職務，除了提出TOEIC分數之外，也會加考外國語言的口試；有的企業會測試價值觀，是否與企業文化、經營理念吻合。
像Google面試一個人，比起「三國演義」裡的關羽過五關、斬六將，有過之而無不及，長達半年以上。當然，這樣的耗時耗人力一定也遭到批評，後來Google嚴格規定，面試不得超過四道關卡。
第一道是遠距面試，先由人資部門對求職者線上面試，通過以後，才有後面的三道面試關卡。為了招攬外國人才，Google還發明一種方式，線上一邊面試一邊解題，有如白板，現場做答，還可以修正重來。
徵才，本來就是一件嚴肅的事情，企業認真以對，流程嚴謹，顯示的是他們重視人才，因為找錯一個人才，埋下禍因，有時引爆出來的破壞力，可能會讓企業有如流星般的殞落消失；相反的，如果找對一個人才，可能會帶領企業邁向巔峰。
至於為什麼要了解智力與性格？科學性的工具加入，為的是避免主管的個人主觀，以及人為的操控，增加徵才的客觀性。甚至，Google在找人時，主管是沒有用人的決定權，和一般企業的用人大相逕庭，並且讓屬下也加入成為面試官，同時運用諸如性格測驗、大數據等科學性的做法，無一不是為了避免「個人」的因素，提高徵才的精準。
yes123也提供一項測評工具「職場性格測驗」給企業使用，像世界先進、無印良品、統一速達等大企業在錄用新人時，會採用這套工具。負責研發的心理學博士告訴我，這項測驗的目的不是在找到「對的人」，而是找到「不對的人」，然後剔除他們。
因此對於面試，我們要有一個認識，越是大企業、越是重要的職務，面試的流程越是繁複，時間越長；相反的，小公司就簡單多了，尤其是不具專業門檻的低階職務，可能面試結束，馬上就請對方明天來上班。
當面試很麻煩時，請不要抱怨，因為這代表你是一個人才，對企業很重要，企業很重視你，所以他們擔心像你這樣優秀的人才，被一個「不長眼」或「不識貨」或「有私心」的豬頭主管不小心剔除了。
圖／龍山寺附近的一家書店大門
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各節重點：
00:00 開頭
02:54 人類祖先很愛吃蟲？
04:11 世界各地美味的昆蟲料理
05:47 為什麼歐美國家的人怕吃蟲？
06:57 吃蟲有什麼好處？ SHARP！
08:02 吃蟲即將成為未來趨勢？
09:28 吃蟲普及化的挑戰
10:59 我們的觀點
11:18 提問
11:34 結尾
【 製作團隊 】
｜企劃：蛋糕說話時屑屑請閉嘴
｜腳本：蛋糕說話時屑屑請閉嘴／羊羊
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：Pookie
｜剪輯助理：珊珊
｜演出：志祺
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【 本集參考資料 】
→《可食用昆蟲：食物與飼料保障的未來前景》（Edible Insects: Future Prospects for Food and Feed Security）：https://bit.ly/2KwNitA
→我們該吃蟲嗎？：https://bit.ly/3nvw9il
→以後月底不吃土，吃蟲？——以蟲為食（上）：https://bit.ly/38dQouF
→吃蟲進行式：昆蟲食品的新奇之路——以蟲為食（下）：https://bit.ly/34qwfAm
→Elhassan, M., Wendin, K., Olsson, V., & Langton, M. (2019). Quality aspects of insects as food—Nutritional, sensory, and related concepts. Foods, 8(3), 95.：https://bit.ly/2J0rGFv
→What Do Bugs Taste Like, Anyway?：https://bit.ly/34m2mBg
→I Hate to Break it to You, but You Already Eat Bugs：https://bit.ly/3nvf9ZV
→13 Common Foods That Could Secretly Contain Insects：https://bit.ly/2K5A2MP
→全球瘋食蟲？ 世界的食蟲文化：https://bit.ly/38dyCrA
→為了環境好讓寵物吃蟲吧，雀巢普瑞納推出蟲製寵物食品產品線：https://bit.ly/2KFoj7e
→For Most People, Eating Bugs Is Only Natural：https://on.natgeo.com/3msNO9m
→Rub a Dub Dub, Is It Time to Eat Grubs?：https://bit.ly/2K8NPlM
→全球瘋食蟲？ 世界的食蟲文化584 期：https://bit.ly/3p93U9X
→Why Don’t More Humans Eat Bugs?：https://bit.ly/3mDpulj
→未來食物 多吃蟲，救地球！：https://bit.ly/3nuCIlz
→吃昆蟲救地球？無印良品開賣蟋蟀仙貝 台灣也有3種高營養隱藏版昆蟲美食：https://bit.ly/3nuL0tr
→找回臺灣的食蟲文化：https://bit.ly/38cNF4B
→吃蟲吃出新高度 全球瘋蟲蟲農場：https://bit.ly/3nx1XU7
→聯合國：打擊世界飢荒就從吃蟲做起：https://bit.ly/2Wp7Kiy
→你準備好「吃蟲救地球」了嗎？瑞士昆蟲料理：麵包蟲漢堡排、蟋蟀能量棒⋯⋯挑戰你的味蕾：https://bit.ly/2Wtmopf
【 延伸閱讀 】
→A Meal to Remember: Hunting for Termites in Kenya：
→吃蟲救地球？ 台灣業者養殖食用蟋蟀：https://bit.ly/2LDXn8u
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