每週遊戲新聞觀察-2021.02.W2
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下五則新聞：
📺《2021年布局3款新品，雷亞CEO遊名揚：商業與口碑的界限越來越模糊了》
📺《一文說透用户流失：和用户不能輕易說再見》
📺《玩轉春節紅包營銷，《王國紀元》新年的“野望”》
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億？莉莉絲新制度：項目利潤全額分紅》
📺《呈上文，何謂「內卷」》
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📺《2021年布局3款新品，雷亞CEO遊名揚：商業與口碑的界限越來越模糊了》
https://bit.ly/3doZ2ef
2020年出了許多的爆款，
例如《灌籃高手》、《最強蝸牛》、《原神》、《RO 仙境傳說：新世代的誕生》等，
而2021年我認為只會多不會少，
玩家在各類型能玩到的遊戲勢必越來越精緻，
且在內購制下，能輕鬆體驗每款遊戲，
但對遊戲開發商來說，就相對辛苦得多。
雷亞2021年新品推出的頻率與數量也開始加大力道，
《Binary Gods》、《DEEMO II》、《蔓朵拉傳奇》以遊戲畫面來看的確很具市場競爭力，
就看遊戲內容能否讓玩家買單了。
題外話，其中內文有一段提到上個月才剛上市的《渾沌學院》，這麼說道：「這個也是我們各取所長的新開發模式嘗試。我覺得雷亞在世界觀設計、腳本編寫上有自己的特色，算是強項；而整體運營、開發層面，龍淵也有他們擅長的部分。
我們這次試著把彼此的長處做了結合轉化，策劃部分我們兩邊一起討論，美術部分我們負責9成工作，遊戲的策劃執行、程序實現和遊戲運營，龍淵會承擔比較重的部分。」
也剛好呼應了先前我在1月新品上市觀察上的推論，
雷亞在《渾沌學院》上不負責營銷操作。
延伸閱讀：2021年1月新品觀察
https://bit.ly/3akU93y
📺《一文說透用户流失：和用户不能輕易說再見》
https://bit.ly/3qm0LUX
我認為這篇文章的價值在於將流失用戶區分四群，分別為：
・自然流失：用戶需求/興趣減弱或消失，不再需要使用我們的產品
・柔性流失：用戶仍認可產品，但是主觀原因導致流失
・剛性流失：用戶仍認可產品，但是客觀原因導致流失
・體驗流失：產品沒有很好滿足用戶需求，體驗未達到用戶預期產生的流失
在預防流失部分，
文章提到需要定義各群用戶，
分析流失徵兆來提前識別流失用戶，
並建立預警機制並干預，
這點跟RMF分析是一樣的道理，
不時監控各消費族群的消長，
提前透過宣傳、活動、優惠進行干預。
在流失召回部分，
則用EDM、推播、簡訊喚回，
主要差異會在於內容上的不同，
針對不同的流失族群、流失原因設計喚回的文案。
延伸閱讀：結束營運-遊戲走入尾聲
https://bit.ly/3d9El5B
📺《玩轉春節紅包營銷，《王國紀元》新年的“野望”》
https://bit.ly/2N4grxU
紅包營銷可說是各大平台到了春節時段都會推出的應景活動，
最基本的核心就是「登入」及「分享」，
✅「登入」可以領到獎勵，主要是提高用戶留存；
✅「分享」出去可以再獲得獎勵，主要是提高曝光拉新，
基本上都圍繞在這兩個核心做玩法上的調整。
我自己在玩的幾款遊戲也是有紅包活動，
像是《傳說對決》有登入搶紅包活動，虛寶實體大獎憑手氣領；
《三國志 戰略版》則是特定時間在地圖上會出現紅包，收集紅包可以換虛寶。
#圖片放至部落格
《王國紀元》的紅包活動我認為比較特別的點在兩點：
✅第一點：是跟QQ合作，直接灑錢灑虛寶在TA相近的渠道上，達到引流效果，可能比起要求分享給好友來的更簡單直覺多。
✅第二點：注重紅包的封面設計，製作了10款精美紅包皮膚，更促進了玩家想要收集與分享的意願。
第二點我認為尤其重要，
雖然現在很多活動設計都數位化，
滑鼠點一點、手指滑一滑就能領到獎勵，
但是表面功夫還是要做足，
就像上週「台灣手遊重課玩家交流研討」提到的，
抽卡的流程、角色立繪、聲光效果、UI質感都會影響課金意願與強度，
很多都是營運人員在規劃活動時能自主可控的部分，
千萬別忽視了這塊的操作體驗。
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億？莉莉絲新制度：項目利潤全額分紅》
https://bit.ly/3tYuPbp
我想一款遊戲能夠大賣，
然後整個團隊獲得分紅，
應該是所有遊戲從業人員的夢想。
《劍與遠征》是少數幾款我就算不玩也不會刪掉的遊戲，
因為不時可以從他們的改版中看出開發團隊的用心，
例如最近的改版推出了「無盡之奕」，
巧妙的將即時PK的元素加入遊戲內，
以敵我雙方都是共同卡池的情況下隨機ban種族與輪流抽卡，
最後比拼的是雙方對於角色的理解與應用，
這樣的改版著實令人驚艷，
公司獎金發的是合情合理。
#圖片放至部落格
回過頭來說，比較殘酷的是，
想在台灣能領到分紅，難度會比較高，
主要原因在於台灣遊戲結構以代理為主，
從業人員以營銷為主，非核心開發人員，
所以即使上市成功，代理公司可能會有分紅，
但分紅數字自然無法跟身在遊戲核心的開發團隊相比。
所以我認識的很多遊戲從業人員，
最後會往有研發能力的公司靠攏，
或是轉去博弈產業，
越能夠接近產業核心，才有更多高薪職缺，也更有辦法打破既有薪資的天花板。
📺《呈上文，何謂「內卷」》
在上一篇文章內提到一個詞叫「內卷」，
我不確定文章內用的對不對，
但想分享一下「內卷」的意思：
👉叫做「向內演化」，也就是越來越精細、越來越複雜，但缺點是缺乏創造力，屬於低水平的複雜化。
舉例來說，像是微雕，的確非常精細，
但最後會演變成看誰可以越做越小，
刻在小瓶子內不夠、改刻在米上；在米上不夠，改寫在頭髮上，
越來越細緻，但創造性卻不足，就叫做「內卷」。
以公司體制來說，
像是特多的流程、特多的檢討，
每個步驟都來個SOP；SOP裡面還有SOP，
就是「內卷」。
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
#文章同步部落格
灌籃高手角色強度 在 [心得] 《灌籃高手SLAM DUNK》遊戲試玩體驗介紹 的美食出口停車場
大家好，我是貝卡
這次要介紹的是
一款許多人小時候都看過的動畫《灌籃高手》
改製成的手機遊戲《灌籃高手SLAM DUNK》
到底這款遊戲好不好玩?
遊戲性又如何呢?
就來看看接下來的遊戲介紹吧
https://youtu.be/3BD7VRONlAQ
《灌籃高手SLAM DUNK》是由
DeNA China所開發的手機遊戲
並在2019年12月於中國發行
這次也即將在台灣推出繁體中文版本
我這次試玩是玩簡中版本
一進到遊戲就可以聽到電視動畫的主題曲
《想大聲說我喜歡你》
還有片尾曲的《直到世界的盡頭》
真的非常懷念跟熱血
因為版權問題這邊就不放音樂了
櫻木花道因為赤木晴子的一句
「你喜歡籃球嗎?」
沒有基礎的他為了討晴子歡心
沒考慮就加入了湘北高中籃球隊
在遊戲中也會讓玩家重新回溫一次動畫劇情
聲優還是請原班人馬配音呢
重溫遊戲劇情
遊戲核心是一款即時的籃球競賽遊戲
有多種模式可以選擇
包含1v1、2v2、3v3及5v5的模式
還有排名賽的模式
可以給玩家自己選擇想玩的類型
多種模式選擇
匹配完成後
玩家可以選用喜歡的《灌籃高手》角色
並直接操作角色與其他玩家對戰
每隻角色的能力跟技能也各不相同
像是櫻木花道著名的哼哼防守
赤木的大猩猩灌籃都有在技能裡面
遊戲角色不需要用抽取的
可以直接在球員商店購買
或是部分活動取得
不過角色是需要培養的
等級越高上面寫的評等也就越高
而培養則需要花到特訓卡及技能卡
花錢買是最快
不然就要慢慢從活動或競技場農
要養滿一隻角色至少要花個幾個月跑不掉
等級提升之後還會開放天賦及潛能
也是要另外花錢或時間培養的
要玩的如果不想花錢
建議只專注培養一隻角色就好
因為練度越高就越有優勢
基本上我認為這款是一款粉絲向的手機遊戲
遊戲內容做的也不算差
平衡的部分有聽說近期陸板推出的吋頭櫻木很強
不過台版應該還不太會碰到啦
大概就是培養角色需要時間就是了
以上就給大家做個參考囉
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我是貝卡，我們下次再見
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