明明本身是原創,卻變盜圖仔,為光榮默哀一分鐘。
哆啦A夢(小叮噹)動畫「#複製鏡」篇中,大雄因為想賺錢買遙控戰車,所以請哆啦A夢拿出能複製物品的道具「複製鏡」。
當大雄開始開心地複製出銅鑼燒、足球、手套、玩具坦克的時候,因為忘記把機器關上,所以複製出了自己。
複製版大雄為了取代原本的大雄,把真正的大雄丟進鏡子裡。
之後鏡中的假大雄,因為惹媽媽生氣而逃回了鏡中世界;而真正的大雄在脫離困境被救回現實世界以後,卻莫名奇妙地被媽媽給捏著耳朵抓去懲罰。
雖然一直喊著「不是我、不是我」,但媽媽說「你明明就是大雄!在說什麼!」
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今天看到這則光榮特庫摩自行營運、自行研發的《三國志霸道中文版》投廣貼文時,想起了「複製鏡」的故事。
前陣子推出的《三國志 戰略版》是由光榮「授權」給中國廣州靈犀互動娛樂開發《率土之濱》類型戰略遊戲,遊戲圖像主要來自於《三國志 13》。
雖然主打「正版授權」,但實際上大家都知道是來自對岸的手遊。
而《三國志霸道》就真的是由光榮特庫摩自己研發、營運的正宗官方產品,目前只有日本版本,而且還擋海外 IP。
不過今天點進這則廣告貼文以後,看到網友的留言差點沒把飲料給噴出來。
完全沒人相信這是正版官方作品啊 XD!
- 「這是不是盜戰略版的圖啊XD」
- 「每個遊戲都有人說是光榮自己出的,阿不就是換湯不換藥,就是要你課阿,實在是有夠會賺錢的😂」
- 「請問是不是跟戰略版一樣是中國遊戲?」
- 「陸版的太坑了給大課長玩的!!看看台版的如何!!」
- 「還來?《三國志戰略版》新添敏感詞」
沒想到正版作品,比起被授權的產品還像盜版。
明明本身是原創,卻變盜圖仔,為光榮默哀一分鐘。
同時也有169部Youtube影片,追蹤數超過26萬的網紅平民百姓,也在其Youtube影片中提到,惡名昭彰官網:https://www.notorious-2019.com/Default.aspx 百姓專屬折扣碼:vinson77 子頻道【平民百姓不受控】:https://www.youtube.com/channel/UC_0QInoatlC587IXhsLRX1A 訂閱百姓隨時收到老馬...
樂進三國志戰略版 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的精選貼文
【從《二之國》的上市反應聊聊IP調性與發行策略的影響】
近期最受矚目的遊戲,應該就是《二之國》,其今日6/19市場成績如下(App Annie):
目前Googleplay暢銷榜成績
●台灣No.3
●韓國No.2
●日本No.6
目前iOS暢銷榜成績
●台灣No.1
●韓國No.1
●日本No.13
但如果收集網路評價與玩家反應,目前有許多的負面評價如
>對無課新手不友好,遊戲中禮包充斥
>打王容易當機
>調整掉寶率影響玩家觀感
而這些負評形成強大的網路聲量,不管在巴哈還是Youtube都有極大的討論,甚至還是某些頻道點閱數最高的影片。營收成績和玩家迴響形成明顯正反兩極的狀況。
這邊無意討論在地營運的問題,因為以Netmarble的上市策略,台、日、韓所套用的設定應該是統一的,台灣發行商這邊能影響的應該有限,就連掉寶率的更新,據說也是因應韓國市場反饋所做的調整,以同為發行的角度來說,可以理解其中無法彈性回應台灣市場之處。
我覺得目前《二之國》目前的種種問題,都來自於韓國原廠策略上的選擇,也就是「IP融合」與「同步運營」這兩件事。
先講融合這塊,由於市場取量困難,拿一個吸量IP,搭配穩定數值體系,已經有非常多類似案例。譬如三國志戰略版是拿率土之濱的體系、灌籃高手是套用街頭籃球的玩法、一拳超人與死神-羈絆之刃則來源於拳皇98。
以上都是成功的案例,而二之國IP特殊之處在於,會因為吉卜力畫風此進來的用戶以"喜愛日系劇情風格、厭惡逼課體驗"的用戶,這和以熱血戰鬥動漫為主的IP玩家不同,也和Netmarble過往擅長的遊戲類型取向不同。也因此在收入表現上,雖然韓國台灣成績很好,但反應在日本市場成績有明顯落差。
另外,IP與玩法調性不合的問題,也會因為台日韓三地"同步發行"而擴大。當三個國家的玩家,對於遊戲玩法有天差地遠的需求時,到底應該聽誰的呢? 韓國是本家,承受的壓力最大,但日本市場收入也不小,完全不顧也說不過去;而台灣市場玩家,坦白說聲音很難被聽到,只能選擇接受。
那為什麼不依照玩家特性,設定不同地區的版本? Netmarble的遊戲,大部分發行策略比較偏向把亞洲分成同一區塊,把歐美分成另一個區塊經營,這可能跟公司內部體制劃分有關,細節就不得而知了。另外,版本因為地區切的越細,有時候出錯的機率也大,對公司協調資源與人力也會造成阻礙,所以大部分的研發比較傾向維護同一版本。
但是,各地區版本獨立出來也不見得就會是好事。現在玩家都會針對不同市場的福利進行比較,但通常容易看到吃虧的一面,忽略版本新舊、經濟膨脹等因素帶來的影響。這也是很多遊戲被戲稱有台灣特別版的原因。
我認為類似《二之國》的案例在未來會越來越多,因為它反應了目前遊戲產業「吸量IP+成熟玩法」的趨勢,當入手的IP越貴、開發成本越高時,研發商就會傾向選擇已經被驗證、能證明帶來高回收的數值玩法以降低風險。但當IP調性、玩法、玩家期待不合時,無法細分運營就容易放大其中的矛盾。
所謂人紅是非多,當遊戲人多時,所有的小bug都會變成大bug,玩家體量不同,問題的嚴重等級也會不同。期待《二之國》後續能從針玩家反應與營運需求之間,找到最好的平衡值,熬過目前口碑上的亂流。
#疫情期間我們要保持樂觀戴口罩說好話
#發行難做啊
樂進三國志戰略版 在 玩遊戲不難,做營運好難 Facebook 的精選貼文
🔥每週遊戲新聞觀察-2021.05.W5
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下4則新聞:
📺《靚瞎眼,莉莉絲新遊戲是款“賽博朋克3D卡牌”!》
📺《觀察 | 首日參與超20萬,網易遊戲是如何搭建玩家回饋生態?》
📺《橘子集團成立全新平台「文學星」、「漫畫星」進軍網路文學與漫畫市場》
📺《向玩家撒幣300萬!《三國志·戰略版》怎麽反攻日本市場的?》
====
📺《靚瞎眼,莉莉絲新遊戲是款“賽博朋克3D卡牌”!》
https://bit.ly/3yIB065
去年《赛博朋克2077》討論度非常高,
遊戲也帶給玩家對於未來世界中科技的幻想感與秩序的崩壞感,
《劍與遠征》的開發商莉莉絲日前也在測試一款名為《Dislyte》的新遊戲,
其遊戲風格正是使用赛博朋克元素,
文章內有許多遊戲畫面與角色,
目前海外測試的評價也頗高,
我個人也相當期待!
📺《觀察 | 首日參與超20萬,網易遊戲是如何搭建玩家回饋生態?》
https://bit.ly/2RaUMWY
網易推出了一款APP叫做「遊戲會員俱樂部」,
近日在「遊戲會員俱樂部」內聯合旗下多款遊戲推出“遊戲同行回饋”活動。
活動期間,玩家每日遊戲在線30分鐘、完成首充、續費月卡、購買十連抽、購買時裝等,
都能前往網易遊戲會員俱樂部領取現金紅包、遊戲周邊、數碼潮品、生活好物等福利。
“遊戲同行回饋”打動玩家的核心在於,
玩家只需把時間與金錢投入在遊戲本身,
即可根據投入比重收獲福利回饋。
網易此舉的做法是將分散在各遊戲玩家,
將其納入同一個app中,
未來在分發導流上將更方便。
📺《橘子集團成立全新平台「文學星」、「漫畫星」進軍網路文學與漫畫市場》
https://bit.ly/3fwkRZI
這篇文章跟上一篇可以做個呼應,
其實遊戲橘子很早就有平台意識,
做了beanfun!這個平台將旗下所有玩家都納入此平台中,
而在近年移動化市場蓬勃發展下,
更是開發了《beanfun! APP》企圖將玩家從電腦轉移至移動裝置。
《beanfun! APP》從最早的帳號防盜功能,
開始與各遊戲合作,以虛寶吸引玩家下載,
到後來整合了購點、換物、聊天、電商、第三方支付,
現在又加入了漫畫、小說、新聞等內容。
可以看出遊戲橘子除了要提高既有會員黏著度外,
更希望透過不同內容吸引不同族群用戶下載,
再透過上述不同的服務達到引流變流的目的。
但想把每項服務都做得好,
前期燒錢是絕對免不了的,
後續就看此APP如何發展了。
📺《向玩家撒幣300萬!《三國志·戰略版》怎麽反攻日本市場的?》
https://bit.ly/3oPs1eD
《三國志·戰略版》於5/19日於日本上線,
我覺得這篇文章《三國志·戰略版》在日本上市的操作講的簡單又清楚,
我們來看看總共有哪些:
1.請代言人:請在《麒麟來了》中飾演主角明智光秀的長谷川博己,對歷史愛好者們是一種很好的帶動
2.產品特點宣傳上著重「公平對戰」、「真實地形」、「即時戰鬥」、「豐富編隊」、「巔峰對決」五點,我認為這五點每一點都可以單獨製作曝光素材,這樣有甚麼好處?
(1)對外來說,一次只對玩家溝通一個重點,在素材文案上更精準,方便玩家快速掌握訊息
(2)對內來說,拆解成五個重點後,就能在數位投放上做到更精確的分析。例如打出去後,發現主打「公平對戰」在點擊、下載、CPI、ROAS等表現更加,如此就能夠針對此系列素材加強行銷投放預算,以提高轉換率。
(每個素材不見得在點擊、下載、CPI、ROAS都很好,可能各有優缺點,怎麼判斷好壞視投放目的與營銷人員的分析與判斷)
3.由於《三國志·戰略版》已經在其他國家有優秀成績了,打出了全球下載量超過五千萬的口號也是吸引玩家下載的賣點之一,利用「從眾行為」來吸引下載。
4.使用實體獎勵來吸引玩家追蹤官方社群,《三國志·戰略版》官方推特发起抽獎,關注並轉发官方推特,就有機會獲得iPhone 12或亞馬遜購物券。
雖然只是有機會,但由於獎項足夠豐富的關係,以「低門檻、高報酬」成功幫助官方社群收集流量,未來只要持續且用心經營官方社群,就有機會達到鞏固忠誠玩家、接觸流失玩家與提高產品曝光之效。
5.開服就針對國戰舉辦高額獎金活動,對於每個伺服器完成“霸業·第一賽季”成就的聯盟盟主,獎勵10萬日元。而對於個人,共設置10個獎項,單人最高有機會獨享價值2000萬日圓。
以上就是《三國志·戰略版》在日本上市的操作,
另外文章也有分享為什麼大家都愛三國題材,
以及日本人看三國的角度差異(視曹操為曠世之英傑、呂布為無雙之猛將)等等,
都還蠻有趣的,
推薦大家有空可以閱讀一下。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#文章同步部落格
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