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貓咪Live實況#402 新頭套可睡又防舔！今天開始來幫咪爺擦黴菌藥膏&局部藥浴 20200511 (MiMi醬＆黑妞＆阿金＆黑輪 歐戀)
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這是20幾年前，我在滾石唱片做的一系列民歌文宣。當時，這套產品，幫公司創造了兩億的營收。怎麼開始的？
我從人人豔羨的花旗銀行離開後，決定去做自己喜愛的事（因為忙到錯過媽媽最後一面），我喜歡音樂，喜歡廣告，非常認真爭取，有幸加入滾石唱片。
我是在直效行銷部，就是透郵購銷售唱片。民歌，是我負責的第一套產品。第一份文宣，我們請廣告公司的文案操刀，收到文案，我覺得沒有打動我。
我對民歌有很深的感情，我小時候就是聽民歌長大的。我問主管，我可以試著自己寫嗎？於是有了你看到的第一份DM。
DM上有十首歌，一個測驗，聽過得十分，沒聽過零分。標題是：
七十分以上的朋友，請立刻，拆封犒賞自己。七十分以下的朋友，請直接，丟到垃圾桶裡。
在1995年，那個郵購商都把客戶捧得像上帝的年代，沒有人敢這樣挑釁客戶。
這份DM的回應率是6.7%，100個人裡面，6.7個人都買了（後來第二套民歌產品，我甚至創下47%的回應率）。
一系列文宣：
如果青春是一部電影，民歌就是最美的配樂。
當你遺忘自己17歲的樣子，民歌記得你年輕過。
一張DM，上面是一個舊舊的書包，書包上寫滿了名字，文案：
寫在書包上的，是一起荒唐過的名字。民歌記得你年輕過。
後來，我也出了民歌手系列「重逢」。文案：
我知道再一次聽見你的歌，不是一種巧合，早在17歲那年，我就預約了今天的重逢。
賣音樂跟賣空氣一樣難，因為它抽象。我是在滾石唱片，發現了自己能寫文案。
我後來推出電影配樂合輯，強調配樂比電影強，文案是：
對偉大的配樂而言，電影只是一部MV。
我也推出Jazz 合輯，給第一次聽Jazz的人，產品名稱是「我的爵士初戀」，我寫的文案是：
心情，有出軌的自由。
當時，每寄出一份DM，費用是十塊錢。所以每次都要精算，營收能不能把宣傳費用賺回來，每次DM出去，都是提心吊膽。
所以，我寫文案不是「見眾生」，是「見生死」。
我是在這樣高強度、不斷「見生死」操練下，鍛鍊出自己的文案能力。
我第一次出國，是公司招待的，老闆犒賞我去巴黎。
寫文案說故事，改變了我的人生。
後來不管我到哪一家公司，大家想到寫文案、寫Slogan，都會找我。這是我到哪裡，都用得上的能力。
我出來當講師，一開始只教創意，後來覺得可以把自己說故事的方法分享出來，我又開發了【故事王】這門課。
為了讓那些沒機會上到課的人，也能學會說故事，我還寫成書。我是真的想讓更多人學會說故事。
我一直在琢磨，怎樣的學習方式，能夠真的讓人學會？
兩年前，我開始直播線上課，把課程拉長一個月，一個禮拜兩天直播，每一堂課後都要交作業，每份作業我都親自改。
我在台灣的第一班同學已經畢業了，他們有巨大的轉變跟收穫，你可以參考這份心得：https://reurl.cc/gvlQMQ
第二班12/19開始，快額滿了。沒有貴杉杉（實體課一半不到），在哪都可以上（課程說明：https://lihi1.cc/GikA0 ）。
我是一個完全沒背景，也沒後台的人。但是擁有說故事的能力，讓我完全改變自己的人生。
我衷心希望，你帶走這份能力，然後，去改變你自己的人生。
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