#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
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【梗你報新聞】2021-JUL. WEEK 5 國內外影視新聞回顧
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01 《黑寡婦》大義滅親槓上迪士尼?史嘉蕾喬韓森控迪士尼發行新政策違約
身兼《黑寡婦》製作人的史嘉蕾喬韓森,上週向洛杉磯高等法院提出對迪士尼因《黑寡婦》採院線串流同步發行模式,違反當初與迪士尼合約的訴訟。知情人士透露,迪士尼此舉讓喬韓森損失近5000萬美金的票房分紅,喬韓森的律師更指出2019年的迪士尼電郵強調該片將遵循傳統院線發行;此訴訟案讓好萊塢近期的串流院線同步發行問題再度浮上檯面,值得後續關注。
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02 《黑寡婦》訴訟餘波 迪士尼正面回應;傳凱文費吉、艾瑪史東也跟進力挺
就在史嘉蕾喬韓森指控迪士尼《黑寡婦》發行方式違約之後,迪士尼火速聲明回應反駁喬韓森的指控,表示她漠視新冠疫情對全球造成的影響,令人痛心。對此,喬韓森所屬的經紀公司回擊表示迪士尼企圖「人格抹黑」轉移焦點。隨後,漫威總裁凱文費吉表態力挺,以及近期主演《時尚惡女:庫伊拉》的艾瑪史東、《叢林奇航》的艾蜜莉布朗都可能考慮加入訴訟的行列。
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03 傑哈巴特勒與《全面攻佔》劇組反目,指控怒族影業拒付串流收入分潤
正當《黑寡婦》因分潤問題鬧上法院之際,主演兼監製《全面攻佔》系列電影的傑哈巴特勒,也對《全面攻佔》製片方 怒族影業提出該片在串流分潤不公的訴訟。訴訟文件中指控,2013年上映的《全面攻佔:倒數救援》,至今已在全球串流收入超過17億美金,但巴特勒完全沒有拿到半毛錢。此案雖與疫情無關,但也凸顯了近期片商轉戰串流後所引發利益分配不公的問題。
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04 Netflix不拍《鬼影特攻:以暴制暴》續集了!表態全力拉攏克里斯多福諾蘭加入串流
Netflix原創電影負責人 史考特史圖博日前接受外媒《綜藝》專訪時提到,《鬼影特攻:以暴制暴》雖然是部在點閱率表現極高的電影,但並不值得再拍續集,並強調Netflix並非只以點閱率作為絕對標準;目前他們邀請到了向是馬丁史柯西斯、艾方索柯朗等多位知名導演加入創作,未來更極力邀請目前與華納處於尷尬階段的克里斯多福諾蘭加入串流創作的行列。
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05 《水行俠2》堅持不換掉安柏赫德;製片稱「不甩粉絲施加的壓力」
目前已開拍的《水行俠》續集《水行俠之失落的王國》,因堅持不將陷入家暴風波的安柏赫德換角,而引發粉絲不滿。儘管大批觀眾施加壓力,《水行俠》系列電影的製片 彼得薩法蘭在接受DEADLINE的PODCAST節目訪談時提到:他完全清楚外界對安柏赫德的反彈,但為了電影最好的考量;既然有溫子仁和傑森摩莫亞,那把安柏赫德納入卡司就是最好的選擇。
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06 《查克史奈德之正義聯盟》高登局長有望留任;J.K. 西蒙斯傳將回歸《蝙蝠女孩》電影
根據 THR 透露,第二位加入籌備中的《蝙蝠女孩》卡司的演員,將有可能會是在《查克史奈德之正義聯盟》版本中飾演高登局長的J.K. 西蒙斯。據悉,《蝙蝠女孩》電影依舊是「查克史奈德宇宙」的後續作品,有別於目前自成一格的羅柏派汀森版本《蝙蝠俠》;換句話說,《蝙蝠女孩》將有可能不會出現羅柏派汀森版本《蝙蝠俠》裡,由傑瑞德懷特所飾演的高登局長。
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07 《大法師》全新續集檔期敲定!環球、布倫屋、Peacock共砸天價買製作權
《月光光新慌慌》系列導演 大衛高登葛林,近期在受訪時提到《大法師》的全新續集電影將不會只拍一部,而是一口氣連續製作一套續集三部曲,令粉絲們驚喜不已。環球影業、NBC環球集團的串流平台Peacock、布倫屋製片公司也共同發表聲明宣布,他們將合夥開發《大法師》三部續集,並共同豪砸四億的天價買下製作權,期望能找回昔日恐怖經典的榮光。
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08 Netflix確認開發《神奇寶貝》真人影集將由《魔鬼神探》編劇執筆
根據《綜藝》的報導,目前由Netflix製作的《神奇寶貝》真人影集雖仍處早期開發階段,細節尚未明朗,但傳聞將會由《魔鬼神探》的節目統籌 喬韓德森編劇製作。據悉,影集的風格將會類似2019年的《名偵探皮卡丘》,以真人結合CG動畫方式呈現。截至目前為止,Netflix除了《神奇寶貝》外,仍有《星際牛仔》《航海王》等作品的真人化開發,未來精彩可期。
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09 鮑柏奧登科克驚傳於《絕命律師》片場暈倒送醫
演出《絕命律師》的美國影星 鮑柏奧登科克,上週驚傳於該劇新季拍攝現場暈倒緊急送醫;根據製片方向 TMZ 透露,奧登科克日前於《絕命律師》第六季的新墨西哥州片場拍攝時暈倒緊急送醫,具體的暈倒原因、送醫後的狀況皆尚不明瞭,有待未來院方進一步說明。
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10 湯姆漢克加入魏斯安德森新片卡司
鬼才導演 魏斯安德森,繼因疫情而多次延檔的《法蘭西特派週報》後,尚未定名新作正如火如荼籌備當中。目前該片劇情內容仍被高度保密,但主演陣容已陸續曝光。影帝湯姆漢克、亞卓安布洛迪、比爾莫瑞、蒂妲史雲頓等演員將會是新片的卡司成員。
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新聞編輯:XXY、Jericho
新聞提供:影劇好有梗、Screen Fandom
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#當看電影成為奢求
原本是6/28這天要解禁,因為疫情關係戲院又持續封道7/12,目前對7月能解禁也不感到樂觀,不知何時才能再進戲院,聽到觀眾啪啪啪的聲音呢?
我說的是因為電影太好看,而充滿愉悅氣息的鼓掌聲。這部《冠軍大叔》目前在Netflix上看得到。
一直封下去,《時尚惡女庫伊拉》都撤檔了,希望《玩命關頭9》、《噤界2》和《黑寡婦》不要發生變數,進戲院跟看串流,震撼感是無法相提並論的。
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