由於財務比率中的經營能力分析，各個指標都會引用周轉率和周轉天數的核心概念，所以本章第一節設計一些生活上的範例，希望能夠幫助讀者較容易理解這些概念。下一節開始，回到各家公開發行公司財報，看看實務上可以怎麼運用周轉率和周轉天數的工具，判斷分析一家公司的經營能力。
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2019/07
【善敗：ifit新零售實戰】讀書心得 / 歐斯麥
我甚麼書都讀。不同類型的書讀久了，慢慢就會發現很多書的架構跟知識，本質上都是相通的，除了媒介工具上的不同，股票市場也是一樣，關於投資，你需要的是法律、會計、投資學的知識跟智慧，而關於交易，更多的是群眾心理學、行為經濟學的範疇，所以多了解行銷理論，通路如何選定，拆解商業模式，以及企業如何決策，多少也是有助於交易、投資本質上的理解。
這本書說明了當初ifit如何一步步選定商業模式，由導購進展到轉單，接著選擇不做通路而是做品牌，各種模式的解釋、優缺點分析及當時的心路歷程，都寫得十分詳盡，也公開了當初如何做行銷的流程，對於創業者、跟做行銷的人來說，都是相當值得一看的。
例如導購，導購模式好處是簡單，但客戶的消費體驗都掌握在電商平台上，且難以規模化，主因是沒有客戶名單。
轉單的好處則是自建電商平台，然後轉給品牌商出貨，好處是有名單，也不需要負擔庫存，也能掌握客戶的消費體驗，但缺點是可能常常缺貨，造成消費者體驗不佳。
而導購與轉單都會遇到的問題是，容易受到價格競爭。
所以才逐漸轉到通路平台與品牌的抉擇，這一樣有可以考慮的點，
接著是關於一家公司成長的關鍵，是在於財務，要了解自身營收是如何從每個環節去拆解出來，才能知道要從哪裡著手去優化，例如：
電商：營收=流量X客單價X轉換率。接著就是從這三方面著手，影響損益表最大的是廣告費用，而這方面的廣告效益也是需要仔細計算的。
另外還有提到幾個重點，如後勤系統，如何善用外包優勢，這裡舉例哪些電商業務內容是不適合外包：廣告投放、社群經營、客服、產品優化等，而如會計記帳、法務、倉儲、媒體公關等，則是可以考慮外包。
社群經營也有提到ifit是如何實做AB測試廣告，還附上當時的文案與圖樣，秉持三大元素：簡單、美觀、生活化！利用與讀者的互動找出最適切的讀者需求，再根據此需求去開發商品，並且先採用預購的方式，確保了訂單基本銷量，也順便掌握了現金流。
接著後面也提到了如何募資，募資的準備，以及每一次的決策成功或失敗的範例及檢討，甚至文章裡還有一些表格、行銷資源直接提供給大家參考，讓大家可以省去許多時間，推薦給有心想要創業、尤其是網路創業的朋友看。
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《學會有錢人的語言》
有錢人和沒錢人的差異就是他們講著不同的話，有錢人將「投資股票」這件事視為投資企業，要投資企業就必須認識企業的語言，而財務報表就是企業的語言，因此有錢人必須學會企業的語言，也就是看懂財務報表。
反之，沒錢人不願意學習企業的語言，他們覺得這個東西太難，寧可學一些他們覺得比較容易入手的方法。撰寫本書的目的，就是希望可以解除投資人對「財務數字」的恐懼，當你完全認識財務數字的意義及計算方式後，就可以掌握它，不會被它所騙，進而利用財報數字在股海中尋寶。事實上，股神巴菲特從年輕時就開始每天看500 頁的財務報表，並對即將畢業的大學畢業生說，這樣做一定會在股市投資成功，可見認識財務報表是投資致勝的不二法門。
我從事財務分析工作已經30 餘年，並致力於將複雜的財務報表，用簡單易懂的方式介紹給初學者，. 因為財務報表分析使得我可以在股票市場中投資成功，所以我也發願，要將這個專業知識分享與有緣人。
財報分析不是只看財務比率，例如大於15% 就是好，小於50% 就不好，還必須知道為什麼這樣分析，如果對某個比率有疑慮，要如何進一步分析確認？如果這個比率不錯，也必須再進一步檢查複核，避免被1 個或2 個漂亮的比率數字給沖昏頭，而做出錯誤的投資決策。
同時，分析有一定的順序，先做營收分析，然後進行損益表的獲利能力分析，再來才是資產負債表的償債能力分析，然後再看一下資產的變現品質，進而做ROE的細部分析，確定是不錯的公司後，最後就是用現金流量表與Z 值分析做最後的掃雷檢查，然後你就可以挑出物超所值的好股票，讓你在買進時先立於不敗之地，而且進可攻、退可守。
如果很幸運，你有機會用便宜的股價買進成長股，你的投資獲利可能就是以倍數計算了。這本書與其他財報書籍最大的不同在於，除了在「觀念解析篇」教你如何看懂財報外，在「Excel 實作篇」還教你如何快速取得財務分析的資訊，讓你輕鬆做投資決策。為何本書說1 分鐘可以找出好股票？因為你看完書中的分析過程與分析邏輯後，可以立刻用Excel 的教學範例，將所有財務分析的內容抓下來，只要輸入股票代號，可以立刻判斷一家公司財務體質是否健全，挑出值得買進的好股票。
2009 年1 月，我們出了一本財務分析與Excel 實作分析的書，那本書大受歡迎，賣了1 萬本以上，因為該書已經絕版，IFRS（國際財務報導準則）實施後，我和Tivo168 決定針對IFRS 實施修正後，加上最近的投資案例與投資心得，再度推出教大家看財報選好股的書。
出書的目的是希望能夠給予投資大眾釣竿，教投資人自己去釣魚，投資之路才能走得長久，《看財報不抓狂1 分鐘找出好股票》絕對是值得你好好珍藏、細細品味的一本書。
finance168
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