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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W3
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雖然還在中秋連續假期，但週一不出個週報我自己竟然覺得怪怪的...所以還是簡單分享一下。
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《億級收入靠“拉人頭”？Play to Earn才是NFT遊戲的悲劇》
📺 《上半年誰是利潤大戶？誰是虧損王？這份60+遊戲公司財報為你揭秘》
📺 《觀察 | 首充活動怎麽做效果最好？2000+ 遊戲都用了這個大招》
📺 《乾貨 | 平衡應用內廣告與應用內購買以提升玩家留存》
📺《哈利波特：魔法覺醒 - 一款「強社交」的即時對戰遊戲》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3hN3qop
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📺億級收入靠“拉人頭”？Play to Earn才是NFT遊戲的悲劇》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454133
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上次有提到Play to Earn的新商業模式手遊竄起，而這篇文章則從反面的角度切入，
主要的主張有兩點：
第一、區塊鏈遊戲不環保
第二、區塊鏈遊戲看似人人賺錢，但實際上可能是龐氏騙局，文章內提出「NFT遊戲玩家所賺的錢都來源於後入場玩家投入的錢，這也就意味著，長期以往NFT遊戲有極大向龐氏騙局異化的風險。因為Pay to Earn的核心是財富，但遊戲不可能憑空創造財富，只能作為財富的再分配角色，一旦源頭出現問題，也就是湧入玩家數量開始減少，勢必會造成整個遊戲的經濟系統崩盤。」
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延伸閱讀：覆盤：區塊鏈遊戲Axie如何從日活200到日賺1700萬刀
https://www.youxituoluo.com/528090.html
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📺《上半年誰是利潤大戶？誰是虧損王？這份60+遊戲公司財報為你揭秘》
https://www.youxituoluo.com/528058.html
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重點摘要：
●上半年66家上市遊戲公司中有33家營收同比增長，占比50%，較去年同期下降13.36%；凈利潤同比下滑過半，最高下滑幅度達到348.28%。
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●營收第一梯隊：騰訊、網易上半年遊戲營收1161.1億元，占全國近6成遊戲收入
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●營收第二梯隊：三七互娛、世紀華通、完美世界營收同比下降
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●營收第三梯隊：33家遊戲公司營收同比增長, IGG、吉比特、中手遊表現亮眼
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●銷售費用(廣宣費用)上漲已成常態，研發投入成遊戲公司一項大支出，且回報難以預測
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●出海仍是主流，頭部及腰部公司海外收益顯現，三七互娛海外收入同比增長超100%
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●據Google與App Annie發布的《2021 年移動遊戲出海洞察報告》，中國開發者海外遊戲市場份額占比達到23.4%，成為全球第一。
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從上面可以看到大者恆大、贏者全拿的「馬太效應」仍非常明顯，
營收第一梯隊僅騰訊、網易兩家，就占了市場6成份額，遙遙領先，
而第二梯隊也僅僅三家，其他33家分剩下的市場份額。
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📺《觀察 | 首充活動怎麽做效果最好？2000+ 遊戲都用了這個大招》
http://www.nadianshi.com/2021/09/303581
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就我自己經驗而言，
每個產品都需要做好促銷活動，
因為不管遊戲內商城賣的價格帶有多齊全，
一定都有價格敏感度極高的玩家存在。
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這些玩家不是摳、也不是不願意付費，
他們就是享受「超值賺到」的感覺，
又或者是很容易被「加量XX%、折扣XX%」所吸引。
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因此促銷活動看似讓利給玩家，
但只要價格與內容物設定好的話，
就能產生三種用戶行為，進而提高營收。
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這三種用戶行為分別是：
一、讓既有消費玩家增加消費頻率與消費金額
→舉例來說，可能一個月只消費一次、每次消費500元的玩家，因為促銷活動這個月消費了二次，總共消費1000元。
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二、吸引未曾付費玩家或只有促購時才會掏錢的玩家消費
→這段也是很重要的一部分，尤其是未曾付費的用戶如果能夠透過促購轉換，未來這群玩家就更有機會做二次消費
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三、透過遊戲內容加速消耗促購商品
→舉辦促銷活動意味玩家很可能短時間內囤積比以往更多的遊戲虛寶，如果遊戲內容充足，甚至舉辦促銷的同時也舉辦回收活動，通常就能達到「一手促銷、另一手回收」，避免玩家因囤積而延長再購時間。
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營收活動有沒有效果，
通常就看有沒有達到上述三種用戶行為，
如果都沒達到，
那就表示這檔活動白白讓利給玩家，
即使活動期間內營收有成長，
那也只是讓玩家提前消費而已，
等活動結束後，營收就會隨之下滑。
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📺《乾貨 | 平衡應用內廣告與應用內購買以提升玩家留存》
http://www.nadianshi.com/2021/09/303710
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我的感覺是工商文，但還是想記錄一下文章內這段話：
「開發多樣化變現模式很重要，否則遊戲難以打開全球市場。采用混合變現模式的最佳做法是，在設計遊戲時就融入不同的變現方式，中途隨意添加新的變現方式有可能會導致核心粉絲群的流失。」
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我對上述這段話是打個問號，
遊戲過程中突然加入變現模式應該跟玩家流失沒太大關係，
會造成流失的關鍵應該在於新的變現模式是如何加入遊戲內，
如果是以一種很粗暴的方式硬上，
那當然會讓玩家觀感不好而流失。
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但如果有顧及到遊戲本身的特性，
在適當的地方加入新的變現模式、甚至給予更多的獎勵誘因，
那負面的反彈自然可以消弭許多。
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📺《哈利波特：魔法覺醒 - 一款「強社交」的即時對戰遊戲》
https://bit.ly/2VS2YxG
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上週分享了《哈利波特：魔法覺醒》的遊戲分析，
主要令我深刻的部分在於遊戲雖然是即時策略遊戲，
但在內容上結合了非常非常多「強社交」系統，
希望透過身邊好友、遊戲內玩家的互動與各項社交機制將玩家留在遊戲內。
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詳細可以再點連結看看。
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以上為本週的遊戲新聞觀察，下周見！

【遊戲新聞觀察】上半年誰是利潤大戶？誰是虧損王？這份60+遊戲公司財報為你揭秘
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文章連結：https://www.youxituoluo.com/528058.html
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這篇文章分享大陸已上市遊戲廠商上半年營收狀況，
近期有需要做大陸市場分析可以參考參考。
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重點摘要：
●上半年66家上市遊戲公司中有33家營收同比增長，占比50%，較去年同期下降13.36%；凈利潤同比下滑過半，最高下滑幅度達到348.28%。
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●營收第一梯隊：騰訊、網易上半年遊戲營收1161.1億元，占全國近6成遊戲收入
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●營收第二梯隊：三七互娛、世紀華通、完美世界營收同比下降
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●營收第三梯隊：33家遊戲公司營收同比增長, IGG、吉比特、中手遊表現亮眼
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●銷售費用(廣宣費用)上漲已成常態，研發投入成遊戲公司一項大支出，且回報難以預測
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●出海仍是主流，頭部及腰部公司海外收益顯現，三七互娛海外收入同比增長超100%
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●據Google與App Annie發布的《2021 年移動遊戲出海洞察報告》，中國開發者海外遊戲市場份額占比達到23.4%，成為全球第一。
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從上面可以看到大者恆大、贏者全拿的「馬太效應」仍非常明顯，
營收第一梯隊僅騰訊、網易兩家，就占了市場6成份額，遙遙領先，
而第二梯隊也僅僅三家，其他33家分剩下的市場份額。
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當中還沒提沒上市但也在前段班的莉莉絲和米哈遊，
後面遊戲廠商能分到的餅是越來越小，
但還好中國市場夠大，
精耕細作還是足夠養活公司。
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文章內有許多數字與分析，
有興趣再點開連結看看囉！

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演唱：葉匡衡
作詞：葉匡衡
作曲：葉匡衡
編曲：YDS/趙鵬
製作人：YDS
和聲：葉匡衡
混音：YDS
出品發行：J.T Music Studio

你走之後 一切只剩下聽說
聽說你又有段快樂的生活
無聊的時候 會想起那首song
你曾從我的完美世界經過

天空是什麼顏色
微微有一點光了
睜開眼看見你的
美麗輪廓
感謝有良人陪我
還有那什麼什麼
從來都不會讓寂寞笑我

我什麼都不會 做什麼都不對
連愛與被愛也都是你手把手教會
你A了我的感情 我信了你的邪
我給了你的真心 這帳還怎麼結

Oh 又看到一對對情侶走過
Eh 像極了當初熱的你和我
在沒有你的日子我怎麼過
身邊的人又經過好幾波

想忘掉你的美 我記不清是非
這愛與被愛早變成口中的誰誰誰
你進了我的劇情 卻沒撐到結尾
我刪了你的微信 我才開始後悔

Oh為什麼情人最後變冷漠
Eh 到底是你還是我犯的錯
他們都沒看過真實的我
我的世界悄悄有你來過

你走之後 一切只剩下聽說
聽說你又有段快樂的生活
無聊的時候 會想起那首song
你曾從我的完美世界經過

天空是什麼顏色
微微有一點光了
睜開眼看見你的
美麗輪廓
感謝有良人陪我
還有那什麼什麼
從來都不會讓寂寞笑我

想忘掉你的美 我記不清是非
這愛與被愛早變成口中的誰誰誰
你進了我的劇情 卻沒撐到結尾
我刪了你的微信 我才開始後悔

Oh為什麼情人最後變冷漠
Eh 到底是你還是我犯的錯
他們都沒看過真實的我
我的世界悄悄有你來過

你走之後 一切只剩下聽說
聽說你又有段快樂的生活
無聊的時候 會想起那首song
你曾從我的完美世界經過

命運的神 給我
快樂然後 難過
沒所謂的 承諾
你已不在這兒

天空是什麼顏色
微微有一點光了
睜開眼看見你的
美麗輪廓
感謝有良人陪我
還有那什麼什麼
從來都不會讓寂寞笑我

你走之後 一切只剩下聽說
聽說你又有段快樂的生活
無聊的時候 會想起那首song
你曾從我的完美世界經過
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演唱：周深
作詞：溫莨
作曲：徐夢圓
製作人： 徐夢圓/周深
編曲：徐夢圓
和聲：周深
戲曲指導：董炳義
錄音棚：V-Studio（上海）
錄音師：徐威
配唱：徐威
混音/母帶：趙靖
出品：周深工作室
聯合出品：完美世界遊戲

世事塵灰 風雲多詭 思過崖前跪
我亦不思悔
禮法誡規 條律訓誨 不過是股掌翻覆
道貌以對

道什麼
留一身清輝
祭奠門楣

萬鈞權貴
千道陳規
且道聲得罪
再交手幾回
此身不退
正邪譽毀
烹一碟雜燴
佐一壺快慰
俠之大義
殊途同歸

皇天后土不屑一拜
圖情圖義圖個自在
霸歌天下置身外
業火烈烈塑我形骸
談就談個恣意痛快
笑就笑個江湖澎湃
中立天地混沌綻開

世事塵灰
風雲多詭
忠此心五味
不忠於世威
左道諛媚
正派欲摧
不過是敲骨啖髓
視我傀儡

求什麼
彈一折傲骨
響得清脆

萬嶂重圍
千道陳規
且看我擊潰
以東方名諱
耀日月光輝
姓甚名誰
他日後生輩
以酒澆我碑
俠之大者
生死同歸

不枉此行知己同在
勝卻問鼎萬人傾拜
人間寥寥數十載
生未曾踏不破險礙
一場水中月空落敗
場中勝負皆墜雲海
醉臥青崖縱身世外

世事塵灰
風雲多詭
思過崖前跪
我亦不思悔
禮法誡規
條律訓誨
不過是股掌翻覆
道貌以對
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能不能打贏戰爭，強勢的武將是少不了的!
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歡迎來到我的實況台。

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（我還是會偏向於射擊、恐怖、暴力、血腥劇情這方向的遊戲為主，所以未滿18歲的朋友，請不要偷偷看嘿）

固定開台時間：
晚上9點至12點
(時間都會稍微有小小調整哦)

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