<安全監控產業的高毛利時代,離宣告終結的時間已經不遠了>
安控產業這一年來開始了大量的前端與後端廠商的整併案,前幾大的第三方VMS廠陸續被安控大廠吃下,Canon買了Milestone、ExacqVision吃下Tyco、Panasonic收購Video Insight,Genetec突然拔劍四顧心茫茫,不知他想的是怎麼沒人買我,還是竊喜在獨立VMS這邊突然沒有對手了。
然而今天的一個更大(可怕)的消息是Canon繼吃下了VMS領導廠商Milestone之後,將在2015第二季初買下IP Camera一直以來的大哥大Axis,Axis可以說是IP Camera產品的代名詞,相信絕大多數的同業在開發IP Camera時,或多或少的都"參考(模仿)"過Axis的功能、UI設計、API等,站在巨人的肩膀往前邁進,但現在連Axis的大股東都不玩了,這其實也代表了該公司對這行業發展的看法。
我們曾經在很多行業都見證了和久必分、分久必和的過程,在類比剛轉IP監控時,根本沒什麼ONVIF這類標準,整合的成本還很高的時候,做前端的廠商不做NVR就很難賣,後來前後端逐漸成熟,標準也出來了,整合的成本降低,開始有很多公司各自專注在前端與後端,但時至今日,在前後端主晶片日益成熟的情況下,硬體差異化越來越難做,很多公司開始思考端到端的整體解決方案,並針對不同的垂直應用做前、後、雲端的融合解決方案。這股風潮是否也堅定了Axis把自己賣給Canon的決心?
讓我們來看看Axis近年來的對手Avigilon的發展軌跡,從後端起家的Avigilon近年來在前端攝影機表現的可圈可點,近來還大手筆的多次出手買下包括ObjectVideo等四家公司的視頻分析(IVA)相關專利包括213個專利確認加上215個申請中的專利(US+International)。很明顯的Avigilon表示他們願意在行業繼續奮鬥的決心,把IVA這個弱點補了起來,我個人猜想他們之後也可能會朝雲端服務發展,甚至購併相關的公司與技術。
而跟Avigilon比起來,Axis的大股東們只是一批逢高賣出獲利了結的一群投資客嗎?當然不是。Axis一直以來雖然是IP Camera的龍頭廠商,但是其投資在嘗試新架構的企圖心絲毫未減,從VSaaS(Hosted Video Cloud Services)雲儲存服務一直到Camera Companion這種Edge Storage前端儲存架構,雖然因為時間未到或者技術尚未成熟而無法成為主流方案,但是Axis一直沒有放棄從前端硬體轉為端對端服務廠商的目標。而為什麼Axis要在這時候做出退出?我想主要原因還是IP Camera毛利逐年下降的趨勢讓Axis的投資者見好就收。
這幾年來尤其是去年,台廠只要生意不好做就把責任歸咎給海康大華,而Axis的退出與這兩強絕對有關係,中國製造代表了硬體的毛利只會越來越低,再加上主晶片的功能集成性高差異化不易,還有EMS大廠開始介入硬體代工,以及類比高清大幅壓低了1080p方案的價格,再再顯示沒有能力做端對端整合方案的Axis在未來低毛利硬體的路是很難走的很長遠。這都還沒提到未來VSaaS這種只有超級大公司才能玩的起的營利模式。
回頭來看看台灣的這些一線二線廠商,與Axis遭遇同樣困境的佔絕大多數,目前有能力做端對端服務的台廠屈指可數,在大家都想當頭不願意整併的情況下,倒閉或者下市的新聞在未來幾年可能每季都會有吧!
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大華nvr 在 智慧家庭實驗室-智家嚴選 Facebook 的最讚貼文
十月底的北京安防展,這次的主角自然是海思的H.265方案3516A,海康、大華等各大樁腳在這方面莫不全力配合演出,現場是用5M攝影機來做比較,H.264的碼流(Bit Rate)約8Mbps而同時H.265的碼流大概4Mbps上下。
然而其優異的低碼流表現不盡是H.265的功勞,如果有設定ROI的話,一刀切上半部non-ROI的區域跑1fps,下半部ROI跑30fps,5M IPCAM碼流可以降到約2Mbps,效果相當顯著。
Hi3516A的高整合度也是很讓人印象深刻,除了上述的ROI、DNR,還有低照度、Frame/Line-based WDR、Defog、DIS(Image Stabilizer)、LDC(lens distortion correction)、門廊模式、latency可低到100ms(現場看不太出來,與H.264差距不大),最後就是IVE智能視頻引擎的硬體加速,這種在芯片包山包海的作法,海思對於把前端攝影機公版化的企圖心是相當的明顯,試問之後做前端的廠商要如何才能做出差異化?
而其從5M@30fps(1080p60)開始,之後會向上長出8M與向下延伸出3M/2M應用。在5M壓縮效果是一半,8M動態環境中,理論上應該可以壓到剩下40%左右,當8M的碼流只有過去3M IPCAM的水平,在專案被採用的機會會大很多。
而2M(1080p)壓縮效果可能只有6~7成,但是對於Cloud-based Home Camera來說,碼流就是成本,而且H.265是下一世代的技術,對客戶的吸引力很大,如果明年下半年市場開始出現H.265 1080p Home Camera時,那停留在不管是TI/Ambarella/Hisilicon的H.264方案的廠商要如何面對?
從安防的歷史進程來看,從DVR、NVR一直到IPCAM,海思一直的策略就是先開始模仿,等壓縮技術跟上後就開始快速整合主要功能,最後就是公版化,手段就是越來越高的性價比,逼迫廠商在市場的壓力之下不得不採用他的方案,而他的對手就這麼一次一次的被他甩在後面。
在H.264時代海思一直被安霸壓制,但這次H.265是危機更是轉機,市場重新來過一遍,比對海思與其他芯片廠在H.265上目前的進程、端出來的菜單與企圖心來比較,我個人確實很擔心DVR/NVR的歷史又會再來過一次,因為這與過去的市場氛圍一模一樣,大部分的人一開始都先取笑海思說這只是噱頭,便宜但是問題很多,但是最後這些人都沒有笑到最後,結果只要想做DVR/NVR最後還是無從選擇的加入海思。
台灣廠商在面對H.265的衝擊時該如何面對?與其最後被客戶逼著採用,不如在劇變還沒來的時候就主動面對才是。
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<趨勢觀察> 家(民)用安防對於專業安防廠商的影響?
海康(Hikvision)是中國最大,世界前五大的安全監控公司,年營收接近300E台幣卻還是以年增率四成以上成長,台灣最大的晶睿科技(Vivotek)大概在41E台幣左右。
海康這一年來在民用安防做了一些事情,先是發表民用安防子品牌螢石(EZVIZ),推出了幾款家用IPCAM,搭配視頻7做雲端的安全、分享、溝通、關愛等服務,最後又整合成海康螢石商城,開始做線上線下整合服務,這看起來跟專用安防一點都不相關的動作,到底會對目前的專用安防廠商造成甚麼層面的影響?
記得幾年前海康大華所掀起的DVR大戰,DVR價格瞬間狂跌四成,記得當時幾個業界朋友不約而同地跟我說在海外市場也間接地受到影響,大概是來自兩個原因,成本與市場,當key component已經很成熟(公板可以cover八九成以上的規格與能力),差異化已經很難做,這時候價格就會開始狂掉,因為市場佔有率代表的就是你的備料與組裝成本高低,另外一方面就是DVR被拿來當loss leader來搶佔IP監控市場,因為一定程度的類比轉IP之轉換率是被期待的,用了該公司的類比方案的客戶之後很可能在Hybrid/IP也會繼續使用。因此在兩種力量的拉扯下出現了類比較格的崩壞。
720p IPCAM在最近一年來在通路的價格也跌了有20%左右,這是目前高清攝影機的主流解析度,除了成本降低的原因之外,個人認為在720p逐步成為民用安防的主流選擇也是原因之一,IT產業的歷史告訴我們,當一個產品由工業用轉移到消費用的市場時,第一個有巨大變動的就是價格,儘管成本不會相差太多,一旦訴諸消費者市場價格就會大幅掉落,而安裝/使用流程也會簡化,接著等到Reliability開始提升後就會回頭向上侵蝕固有的工業用市場,現在家用轉向中小企業、零售商的需求逐步增加,搞得原來以為自己跟民用安防沒關係的廠商也慌張地做了他們心中的Cube Camera,但做的又不是挺到位(下一篇"家(民)用安防系統介紹"會解釋),且反而搞得客戶會拿這價格去比照Bullet/Dome殺價,間接的造成了720p價格滑落,這恐怕也是讓很多覬覦民用安防市場的廠商始料未及的情況。
可以想見不出兩年民用安防的方案會因為量的增大把整個key component的價格拉得很低,前端攝影機、後端NVR一直到雲服務的練兵也初有小成,整個價值鍊的成熟度/穩定度/應用整合逐步提高、價格也將會再一次的崩壞。 沒有EMS廠的組裝規模與bargain power,沒有影像專業廠商的3A調測能力,沒有解決方案品牌廠的行業應用知識與人才,屆時規模不大的台廠要如何生存?
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到底什麼是PoE監視器???跟傳統型監視器的有什麼差異?
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因為這時DVR或NVR的確會主動連至某個IP,簡化使用者不會設定虛擬伺服器port對應。 就我所知大華與海康威視都有採用這技術,包含國內昇銳與可取也都有。 ... <看更多>