不知多少年前,親戚在桃園青埔買了些土地,當時的地價約每坪二十來萬。後來這塊地方沉寂了非常久的一段時間,直到最近幾年開始瘋狂發展,過去土地價值二十來萬,現在光是房子的權狀一坪就要價二十多萬,後來真不知這位親戚是否有忍住那段黯淡無光的時日,若他成功忍過那段日子,現在應該已經發財了。
聽住在桃園青埔的朋友,不斷高呼青埔將來的發展性極高。不但有華泰名品城、新光影城,幾個月前IKEA開幕,這陣子話題性極足的X PARK水族館也粉墨登場。幸運的,齋主找了個平日時段,特地前往一探究竟,順道看看青埔如今的樣貌。
一個國家可以擁有怎樣的水族館,基本就等同於國力的強盛程度。不同於較屬偏僻的屏東海生館,要在地價昂貴的都會區,開設需要廣大空間的海生館,成本之巨大可想而知。這類大型水族館,除了要承擔鉅額的空間成本之外,相關硬體費用、海生動植物的購置及維護、人事費用等等,在營運正式開始前就虧了一屁股赤字,就算真的開幕,也不見得能持續吸引人潮參觀,畢竟相同的軟硬體,對於喜好新鮮事物的民眾來說,很難有長久的競爭力。齋主在X PARK開幕前,便不斷想起二十年前不斷於電視上廣告的台北海洋館,當時在士林風風光光,時至今日又有誰還記得呢? 因此我對X PARK特別在意,我希望它們能借鑒別人的失敗經驗,成功在青埔活下來。
我認為X PARK的策略頗為成功,卻是成功得令我感到無奈。
經營方似乎深知國人對於知識文化的不重視。館內最缺乏的,就是文字相關說明及介紹,極為巨大的水缸中,有著至少十來種不同生物,但旁邊卻只有其中一兩種魚類的介紹,且內容極為匱乏。經營者深知當代文化,館內最不缺的就是打卡點,不管是最大面的水族箱、水母壁、水母燈箱、海豹環景、企鵝餐廳等超多景點,可以讓網美在其中開開心心的拍上一整天。
不諱言,館內的視覺體驗確實極佳。看得出來經營者下足了苦心,壓克力透明壁材質相當不錯,雖然厚度肯定是有,但卻能感受到與海洋生物的距離不遠。看著鯊魚、魟魚在眼前游過,那種感受真不是普通的好。更別提當滿坑滿谷的水母在身旁,以及游來游去的海豹了。
票價550元,貴嗎? 其實我知道相對於這整間水族館的投入來說,這樣的票價完全稱不上貴,只是我們太習慣於公家經營台北市立動物園的票價60元。相較之下或許感覺是貴了點,但考量到這是民營水族館,除了海生區還有熱帶雨林的少數動物。這樣的價格確實擔得起這樣的品質,也值得大家前往一遊。
不過還是得要抱怨抱怨。一間如此定位的水族館,如有計畫要長期經營,則必須也一定要具備教育功能,若單單只是拍照打卡專用的景點,那這種熱潮是極容易褪去的。就我所知館內並沒有專業導覽服務,也沒有導覽機,甚至連教育用文字內容都較少。營運初期,這樣的不足我能理解,但我最不能接受的是如此規模的展館,都開張營運了卻沒有自家的出版品。
出版品的形式很多。不管你是要販賣館內動植物的介紹,海洋書籍,甚至是適用於小朋友的幼教書籍,於商品部都是從缺的。我還怕是沒發現,特地向商品店的人員詢問是否有販售出版品,但很可惜的就是沒有。
即便我抱怨了這麼多,齋主對於X PARK的未來是客觀的。我希望這間都市水族館,能成功的在青埔活下來,並除了拍照打卡之外,於將來擁有更豐富的教育意涵。畢竟這樣了不起的投資和計畫,誰也不會希望最終的結果是令人失望的。我也非常推薦酸齋的齋友們,特地前往一遊,絕對不虛此行。
最後,實在是對青埔萬分佩服。這塊當初沒人要的鳥地方,竟然現在如此欣欣向榮。華泰名品城平日的人潮都嚇死我了,更別提每個櫃姐都告訴我假日時爆滿的人潮。加上附近的新光影城和IKEA,看來這地方確實比起甚麼淡海、副都心或是林口,更大有可為。
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"但,就如我前面所說,這部影片的TA根本就不是年輕世代,韓國瑜所帶領的高雄市政府,很明確的目標受眾就是那群有錢有閒的「長輩」。對他們而言,白冰冰才是從小一起陪伴長大的藝人,那個可愛的「矮冬瓜」、那位唱著「阿娜答」的「介高尚」歌星,是大開低級色情玩笑的「黑貓」,同時又象徵著他們那世代白手起家篳路藍縷,宛如「菅芒花」般的堅忍不拔。那才是真正貼近他們人生的代言人。"
【大兔講堂:論白冰冰宣傳影片與中華民國經濟美學】
藝術美學跟商業傳播效果,完全是兩門學問。我大學念電影習得前者,碩班念傳播學了後者,不得不悲傷地承認,在現今的台灣,醜陋粗淺但貼近生活接地氣的方式是十分有效的。
台灣人的習性非常重經濟&實際,也是靠著這樣的民族性以台灣牛的方式一步一腳印累積出經濟奇蹟。最好的例子就是大街小巷充斥的鐵皮屋跟小吃攤,白鐵製成的小屋跟麵攤,樸實、毫無美感,但是堅固實用好擦好洗擋風遮雨價格便宜,不用時拆解回收還有錢拿。
再看看街頭上的壓克力招牌,色彩俗艷字體醜陋,同時也標的鮮明一目瞭然,遠在幾百公尺外你就能看到前方有一個檳榔攤或火雞肉飯,「很醜,但有用」。
當然還有最經典的:台灣八點檔。在棚內搭幾個背板,擺張沙發或辦公桌,燈光全面打亮,就可以演個數百集;換個劇名人名,同樣一批演員+鬼打牆劇情,可以再演10年,觀眾照單全收。
「實用>美感」。最小的成本發揮極大的價值,至於美不美有沒有質感,那是很後面的事,有最好,沒有也沒關係,方便使用能賺錢溫飽最重要。我認為這是台灣人(尤其戰後嬰兒潮出生的)普遍的價值觀,也是生活方式。
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所以今天,我們看到一位在年輕世代同溫層中被罵翻的老牌藝人,拍了一部零美感質感庸俗的高雄觀光影片,更甚者,裡面的高雄,都是2014年齊柏林導演所拍的《飛閱高雄》跟2016年高雄旅遊網上架的《高雄bravo(韓國篇)》所剪接下來的。
也就是說「現任高雄市長,以無酬的方式,找一個老牌藝人代言拍MV,並採用前朝政府觀光局所拍的宣傳影片,製成一部粗製濫造幾乎零成本的官方影片。」效果差,無妨不賠;效果好引起話題,穩賺。至於所帶來的經濟效應?尤其跟前朝的五月天相比?相信我,那不是這個政府如今所在意與專注的事。
以韓市長的名言來評論,這部影片真真是「又老又窮又醜」。
「美學:零分」;「經濟:精打細算」;「傳播效果:(這是我覺得最可悲的)極大」。有話題總比沒話題好,有新聞總比沒新聞好。只要持續製造新的話題,持續上新聞版面,媒體持續造神保持存在感,台灣人民就會覺得這個政府or市長有在做事了。就算是負面行銷,也是一種行銷。
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再回到傳播方式、傳播對象(TA,Target Audience)、與傳播效果。這是從去年八月護家盟開始宣傳礙家公投,到選舉結束後的今天,我一直感到最哀傷的事。
國民黨與護家盟非常清楚地認知,該針對的傳播對象,就是這群戰後嬰兒潮出生大約50~70歲的「長輩」們。他們的特徵是:「生活穩定、有家庭子孫、歷經經濟起飛的飛黃騰達,因而對如今的經濟不景氣感到憤慨;接受黨國教育緬懷戒嚴時期高壓統治的平和社會,因而對如今民主自由的百家爭鳴感到紛亂。」同時,他們相較於現今忙於工作打拼對政治冷漠不返鄉投票的年輕人,擁有更多閒暇時間,看政論節目罵政府,沒事就去投投票。
最關鍵的一點是,他們會使用新科技(智慧型手機),但是沒有查證事實真相的能力(不會google)。
所以,Line群組的「長輩圖」形式(字體大,方便老花眼閱讀;色彩鮮艷,吸引目光;問候語開頭"早安",營造親切感;蓮花,貼近民間信仰象徵慈悲;"認同請分享",催眠長輩以樂善好施的姿態跟朋友交流),搭配立場偏頗的傳統媒體(報紙電視),大量的謠言跟假新聞像病毒一樣迅速蔓延。
所以,公投辯論會上,礙家公投的教徒不斷拿出公投案號的白紙黑字大字體手版,只要能吸引長輩注意、引起長輩恐慌,傳播效果就達到了,至於是非真相抹黑造謠與否,那不是重點,也沒有人在意。
反觀我們年輕世代的平權公投文宣呢?(真不要臉說自己還年輕)要美感、要幽默、要藝術。所以登報廣告字體極小還有大量留白宛如馬遠夏圭(有人認識這兩位南宋畫家嗎?);紙本文宣字數極多現代人根本無心閱讀(就像我現在寫的這篇文字一樣);捷運燈箱廣告幾乎不知所云(你們相愛嗎?)再附上一堆QR Code(匆忙的捷運站裡誰會停下腳步掃QR Code?),顏色更是極不顯眼(淺藍底+白字)。
我是電影人,我認為文宣極美想珍藏;我是傳播人,我認為沒有傳播效果的廣告就是把錢丟進水裡。跨不出同溫層的宣傳,最終只會是集體的自慰與取暖。
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最後回到白冰冰。對年輕網路世代而言,她跟五月天當然是天壤雲泥之別,一個是老牌藝人穿著品味駭人的鮮豔衣裝跳著民俗土風舞,極俗;一個是流行樂壇的超級天團,極潮。
但,就如我前面所說,這部影片的TA根本就不是年輕世代,韓國瑜所帶領的高雄市政府,很明確的目標受眾就是那群有錢有閒的「長輩」。對他們而言,白冰冰才是從小一起陪伴長大的藝人,那個可愛的「矮冬瓜」、那位唱著「阿娜答」的「介高尚」歌星,是大開低級色情玩笑的「黑貓」,同時又象徵著他們那世代白手起家篳路藍縷,宛如「菅芒花」般的堅忍不拔。那才是真正貼近他們人生的代言人。
甚至對韓市長心心念念想吸引來台的大陸團客而言,白冰冰整個人的形象跟品味,根本就像陪他們一起出團的親切鄰居大媽。
這才是韓國瑜想吸引的人,這才是韓國瑜的票倉。
年輕人自助旅行歐美日,感受文化美學人文素養;長輩們跟團上車睡覺下車尿尿,到哪都吃合菜熱炒。這是世代差異的現況,也是中華民國美學的現況,很難說有絕對的好壞對錯。藝術美學上或許有分高下,傳播效果上,我很悲傷又無奈地點了點頭,Maybe You Win。
或許等到我們再年長一點點,美學的進展會更好一點點,但也說不定,到了那個時候,我們的美學也已變成現今的長輩圖,我們的五月天對那時的年輕人而言,也像是龍兄虎弟了。
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