【#品牌策劃基本功：如何區別產品行銷跟品牌行銷？】#新朋友第一次來歡迎先追蹤 #收藏之後回頭慢慢看
在經營品牌之前，很多基本功得先搞懂才知道策略該怎麼擬、規劃該怎麼做。首先我們先來了解，產品行銷(Product Marketing)以及品牌行銷(Brand Marketing)定義跟區分有哪些。
💡品牌行銷重視品牌價值以及跟消費者建立情感連結，透過長期經營及維持一致的調性，在消費者心中建立明確獨特的印象。透過情感的建立與競品做出差異化，刺激消費者偏向因為情感需求而購買。
品牌行銷通常會做到以下六個面向：
1️⃣ 情感價值
找出屬於品牌的感性利益點,滿足消費者對品牌的情感需求。
2️⃣ 品牌文化
將企業理念和社會文化進行結合，更賦予品牌豐富的文化內涵，讓目標消費者產生心理認同
3️⃣ 品牌個性
打造品牌個性、賦予品牌性格特質，以生動、一致的調性與風格對消費者傳達品牌特色
4️⃣ 品牌識別
增加在消費者心中的印象及聯想，與競品形成區別。品牌識別影響著品牌傳播的過程，必須有一定的深度和廣度
5️⃣ 品牌形象
確保品牌在消費者心中與品牌規劃的方向一致。
6️⃣ 核心平台維護
認真經營長期傳遞形象的平台，包括社交媒體及官方網站、門市通路等，保持與消費者的溝通順暢。
💡 產品行銷是從出廠、銷售到消費者手中的規劃。引導消費者從知道、購買到售後的行為，提升產品銷售的行銷規劃，滿足消費者的需求，在市場中找到屬於自己的定位。
1️⃣ 產品利益
分析產品功能，供銷售人員溝通與傳播時使用。
2️⃣ 視覺識別
針對產品特色進行包裝、識別符號設計
3️⃣ 通路體驗
在通路上設計能凸顯產品主要賣點的體驗及輔銷物
4️⃣ 傳播規劃
根據消費者的媒體使用習慣、確定產品的獨特性和消費者關注的是什麼？保持和消費者的良好溝通
5️⃣ 服務互動
完整售後服務、消費者分享互動及口碑分享的引導
💡 品牌行銷與產品行銷是相輔相成的概念：
1️⃣ 產品是品牌的基礎，品牌是產品的方向
品牌策略初期是由產品創造品牌，成熟期則是由品牌帶領產品；前一階段是品牌建設的基礎，後一階段是品牌建設的結果。
2️⃣ 產品是品牌經營的具體呈現
產品是品牌與消費者交流的媒介,品牌透過產品進行規劃而非憑空設想，讓消費者對品牌產生體驗。
3️⃣ 在產品行銷中傳遞品牌精神
品牌打造與產品行銷並不是分開的，而是在每次產品行銷中帶入品牌的概念，藉著每次的產品推廣，持續傳達品牌調性、識別及感受。
4️⃣ 銷售產品與建立品牌沒有先後順序之分
並不是等產品銷售穩定才考慮品牌規劃，而是當你開始銷售產品，就同時需要建立品牌。
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