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咖啡豆訂閱 在 台灣物聯網實驗室 IOT Labs Facebook 的最讚貼文
導入 Appier 精準行銷，cama café 用 AI 為顧客量身打造天氣專屬咖啡！
新聞快訊
2021-08-24
【為什麼我們要挑選這則新聞】今年 5 月台灣本土疫情爆發，進入第三級警戒，也觸發商業模式的劇變，導入 AI、雲端成了企業數位轉型的大趨勢。成立於 2012 年的 Appier 是出身於台灣的獨角獸，也是唯一成功赴日 IPO 的台灣新創，它過去曾運用 AI 解決方案為家樂福、資生堂等品牌創造不少疫情新商機。這次我們來看看 Appier 怎麼在疫情下幫助 cama café 超越去年的營收？（責任編輯：陳宜伶）
以人工智慧（AI）與軟體即服務（SaaS）為核心的沛星互動科技（以下簡稱 Appier）持續協助企業化解不同類型的商業挑戰。有鑒於全球經濟模式自 2020 年起因應疫情進入新常態，實體零售業者在面對市場不確定性時也採取積極行動，強化自身的數位競爭力。
cama café（咖碼咖啡）2020 年年中便啟動一系列會員忠誠度提升計畫，並採用 Appier 解決方案，分析線上與線下數據，以實現自動化精準行銷，吸引對咖啡有不同偏好的消費者成為會員並且持續消費；而在掌握更全面的用戶輪廓與線上行為後，cama café 進一步完善其用戶旅程，提升會員訂閱數與轉換率，並利用 AI 模型和大數據發掘商業機會、強化商業決策。
截至目前 Appier 的解決方案已為 cama café 創下亮眼好成績：
網頁 / App 訂閱率提升 3 倍
站內應用程式推播 CTR 增加 4.5 倍
天氣推播 CTR 增加 2.2 倍
cama café 成立於 2006 年，為台灣知名連鎖咖啡品牌，商品涵蓋咖啡與茶類飲品、濾掛式咖啡與咖啡豆。基於會員所展現的高營收貢獻率、高消費忠誠度，cama café 於 2018 年 10 月推出 cama App，截至目前會員所貢獻的營收最高可達 6 成，cama café 陸續推出的咖啡豆訂閱制也適時滿足會員的個人化需求，獲得好評。
cama café 提前佈局數位策略，強化實體門市營收
今年五月，台灣受到新冠肺炎疫情衝擊，因全台發布三級警戒，前往實體門市消費的顧客人數大減；幸而 cama café 在去年就已提前預警，結合數位策略強化實體門市的銷售，因而在這波疫情衝擊下得以逆勢成長。根據 cama café 數據顯示，門市五月營收較去年同期提升 38.8%，自有電商平台（含訂閱制）的交易筆數成長 10 倍。
近年來 cama café 會員數量快速成長，然而會員的快速增長也讓行銷人員難以全面掌握用戶的輪廓與興趣，採取清晰且明快的行銷作為。具體而言，cama café 面臨的挑戰有兩點：
難以建立 360 度用戶輪廓：缺乏足夠的 IT 與資料科學資源與人才整合並分析大數據，全面了解用戶的興趣、交易與線上數位行為，建立全方位用戶輪廓，發掘更多的商業機會。
難以建立完整的用戶旅程：缺乏完整的用戶輪廓與自動化行銷工具，以跨渠道經營會員關係，在各個客戶接觸點精準投放行銷內容，最終提升會員訂閱數與轉換率。
運用 AI 模型、一站式平台實現精準行銷：cama café 會依天氣推薦適合的咖啡
基於 cama café 經營的型態與行銷目標，Appier 採取的做法是運用 AI 模型整合用戶興趣，並透過一站式平台實現精準行銷：
1. 部署 AI 模型，整合線上與線下數據分析用戶興趣：透過 Appier 特有 AI 技術，整合線下交易資料、線上網頁和 App 行為數據，豐富既有的 CRM 資料，建立 360 度的用戶輪廓。同時，行銷人員可以利用 AIXON 的「分析與區隔用戶 AI 模型」，客製化彈性訂定競爭者與異業合作之關鍵字，分析用戶興趣，制定以數據為導向的異業合作與線下通路策略。例如自訂卡通人物關鍵字並分析用戶喜好後，選擇用戶最喜愛且符合品牌形象之人物，作為異業合作洽談之決策依據；或自訂通路關鍵字並分析用戶喜好的線下通路後，驗證用戶最感興趣之通路，強化營運競爭力。
2. 一站式管理多元渠道，輕鬆實現精準行銷：透過 AIQUA 行銷自動化的觸發推播，cama café 能無縫進行 App 內推播與一般網頁內推播，深度與用戶溝通，投放精準的行銷內容與之互動。同時針對雙 11 大型購物檔期，多渠道、多波段設計用戶旅程，並客製化設計「倒數計時」網頁內推播吸引用戶加速購買，強化轉換率與訂閱數。根據觸發推播的概念，cama café 也利用網頁發送「天氣推播」，透過 AI 精準預測用戶位置，客製化推薦用戶適合當日/當地天氣之飲品，連結Google地圖，強化線上與線下 OMO 串聯，增加用戶到實體通路購買飲品之意願。
cama café 行銷團隊表示：「cama café 致力於提供最真誠的咖啡賞味體驗。從一顆生豆到一杯咖啡，以最透明的製作流程，端出杯杯國際級的咖啡。與 Appier 合作更能精準地與用戶做溝通。透過 AIQUA 顧客互動行銷平台不但能精準預測分眾、自動推進行銷活動，增加行銷團隊效率；運用 AIXON 資料科學平台還能將門市線下數據整合，結合線上行為數據及用戶資料，讓行銷團隊能快速了解用戶輪廓以制定商業策略並採取行動，讓 cama café 更快速實現數位轉型！」
附圖：圖一：配合當季活動，cama café 深度與用戶溝通，以提升會員忠誠度，圖片來源：Appier
圖二：cama café 利用 AI 制定以數據為導向的異業合作策略，圖片來源：Appier
圖三：透過 AI 精準預測用戶位置，客製化推薦適合該天氣之飲品，圖片來源：Appier
資料來源：https://buzzorange.com/techorange/2021/08/24/cama-cafe-appier-martech/?fbclid=IwAR2-iJn1rv7NNV8Rsx6iNV8nFP-uWMmZn5JU5CnaD8eBNoER3FLxbMO9SnY
咖啡豆訂閱 在 CosMart Facebook 的最佳解答
【週末 #咖啡迷 必去！😍】
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利園咖啡生活節咖啡主題市集
日期：2021年7月22日至8 月1日
地址﹕銅鑼灣希慎廣場1樓中庭
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Waht a good day!
買麥當勞有意料外的薯餅。。。爽快
咖啡豆改用單一深焙耶加。。。可以
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拉花。。。。。。。。。。。。勉強可以
二次分水濾網粉餅。。。。。。很棒
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好快又週五了
這天總會想吃麥當勞
今天沒有薯餅，那肉就多加一片吧
咖啡豆每天都會不斷的發展
最明顯就是排氣
今天的豆子烘了7天了氣也排得差不多
所以刻度應做一點微調（調細）
拉花部分一直試著感受流動性與手感
自己摸索的確是很慢
不過我也不急
慢慢來
享受這成長的過程
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各位版友好
看了一下版規這種文章應該是沒有什麼問題，
有的話請麻煩告知。
我最近接國外的案子，
在設計一個咖啡豆訂閱服務的 APP 的UI/UX，
（coffee subscription，也可以一次性的購買）
因為還在初級的階段，
很多事情也可以修改與討論。
我雖然也很喜歡咖啡相關，
但還沒熱情到自己買器材與咖啡豆，
關於一些使用習慣目前只是靠想像的方式。
不知道有沒有什麼可以注意的事項，
或是一定想要的功能？
也想請問在台灣大家對於這種服務是否有興趣。
我也想慫恿老闆在台灣推出。
目前台灣好像也有幾個類似的服務，
請問有版友在使用嗎？
如果這裡有烘豆師對這個服務有興趣，
也可以聯絡我:)
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.171.159.157 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Coffee/M.1603893327.A.6E0.html
※ 編輯: cockatiella (1.171.159.157 臺灣), 10/28/2020 22:44:23
有，也有想到這件事。
目前差異化大概也只有商品與可以 subscribe 這部分吧。
要深入台灣的話，包含那些運送的部分要做得完整應該還需要一段時間…
所以如果台灣也有生豆商的話可能比較難打，
像樓下說的應該是真的很吃品牌與選品。
蝦皮感覺做得還蠻完整的Q_Q
那你們平常都會上蝦皮買嗎？
啊 蝦皮有包運費？
我也有想到這點，可能會是一個誘因，
但可能要有很多選擇
謝謝！
嗯，可能要先打品牌起來比較有機會。
想請問有什麼見解嗎？
想請教…
※ 編輯: cockatiella (1.171.164.101 臺灣), 10/29/2020 18:01:25
內文「訂購」改成「訂閱」好像比較對…已修
※ 編輯: cockatiella (1.171.164.101 臺灣), 10/29/2020 18:15:07
大概暫時還沒辦法像蝦皮那樣方便取貨，
也許還是先專注在海外，
做得順再來考慮台灣XD
光是一個國家就很難搞了，我覺得台灣市場也是很不一樣。
喔喔 感謝
我還不知道卡卡愛。馬上去查。
免運折扣是真的還蠻吸引人的，
可能得先想個什麼促銷去打品牌，讓大家有意願嘗試。
※ 編輯: cockatiella (1.171.164.101 臺灣), 10/29/2020 21:37:08
謝謝！
我去 google 才知道店名是「馬克不是咖啡店」XD
謝謝！
※ 編輯: cockatiella (1.171.55.149 臺灣), 10/31/2020 21:29:08
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