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美時私募引進泰國最大企業集團PTT入股，強化東南亞市場發展
【財訊快報／記者何美如報導】特殊學名藥廠美時化學製藥(1795)國際策略性夥伴再添一名生力軍！美時16日公告，將透過私募方式辦理現金增資、每股80.7元，引進策略投資人泰國公司Innobic (Asia)，Innobic (Asia)為泰國最大的企業集團「泰國國家石油」(PTT Public Company Limited，以下簡稱「PTT」)百分之百持有的子公司，透過與在地最強有力的策略夥伴合作，深耕東南亞市場。
PTT是泰國上市公司(泰國證券交易所股票代碼：PTT)，泰國財政部(Ministry of Finance)為其主要股東，掌握超過51%之股權，也是唯一一家得以入列美國Fortune雜誌「全球500大企業」的泰國企業集團。Innobic (Asia)是PTT集團旗下負責打造泰國國家醫藥與生命科學產業生態體系的轉投資子公司。透過此一策略聯盟，Innobic (Asia)將投資美時5千萬美元（約合新台幣14.1億元），認購美時所發行之17,517,348股私募股份，此項交易將透過Innobic (Asia)旗下的控股公司Innobic LL Holding Co., Ltd.來執行。
經由這項策略聯盟，美時與Innobic (Asia)將共同尋求發展東南亞醫藥市場的各項潛在機會，包括但不限於泰國、越南、菲律賓、馬來西亞或其他東南亞國家。美時目前在東南亞市場既有的產品組合、研發與商業發展資源，以及在製藥領域的產業經驗，都將協助其打造泰國當地完整製藥生態網絡。而透過Innobic (Asia)與PTT集團在泰國當地豐沛的市場資源與在地經驗，雙方將能攜手進一步深耕泰國市場，更有效率地建立起在當地的品牌認同及潛在商務資源網絡。
美時總經理Petar Vazharov表示，透過這樣的長期合作關係，將強化美時在東南亞市場的發展。2020年初開始，美時就積極地以既有穩定成長的東北亞市場為基礎，進一步邁向東南亞市場，持續拓展亞洲業務以完整區域版圖。去年，美時整合了艾威群集團原有在東南亞的業務與產品組合到台灣美時旗下，也成功跨足泰國、香港、新加坡、及越南等市場，並建立了在地團隊。
東南亞是一個高度成長且深具開發潛力的新興製藥市場，不像其他成熟市場如中國那樣過度競爭。在亞洲，泰國為排在中國、日本、印度、及南韓以外的第五大醫藥市場，若缺乏當地強有力的合作夥伴，經營在地市場將相當的挑戰。PTT集團在發展在地醫藥產業的策略願景及目標和美時一致，因此這項策略合作將為美時進軍泰國以及其他周圍東南亞市場建立穩固的基礎。
此私募案之定價為每股新台幣80.7元，較董事會決議當日(4/16)收盤價新台幣82.2元折價僅約1.8%，並較董事會決議前30個營業日之均價新台幣76.5元溢價逾5.5%。

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美時私募引進泰國最大企業集團PTT入股，強化東南亞市場發展
【財訊快報／記者何美如報導】特殊學名藥廠美時化學製藥(1795)國際策略性夥伴再添一名生力軍！美時16日公告，將透過私募方式辦理現金增資、每股80.7元，引進策略投資人泰國公司Innobic (Asia)，Innobic (Asia)為泰國最大的企業集團「泰國國家石油」(PTT Public Company Limited，以下簡稱「PTT」)百分之百持有的子公司，透過與在地最強有力的策略夥伴合作，深耕東南亞市場。
PTT是泰國上市公司(泰國證券交易所股票代碼：PTT)，泰國財政部(Ministry of Finance)為其主要股東，掌握超過51%之股權，也是唯一一家得以入列美國Fortune雜誌「全球500大企業」的泰國企業集團。Innobic (Asia)是PTT集團旗下負責打造泰國國家醫藥與生命科學產業生態體系的轉投資子公司。透過此一策略聯盟，Innobic (Asia)將投資美時5千萬美元（約合新台幣14.1億元），認購美時所發行之17,517,348股私募股份，此項交易將透過Innobic (Asia)旗下的控股公司Innobic LL Holding Co., Ltd.來執行。
經由這項策略聯盟，美時與Innobic (Asia)將共同尋求發展東南亞醫藥市場的各項潛在機會，包括但不限於泰國、越南、菲律賓、馬來西亞或其他東南亞國家。美時目前在東南亞市場既有的產品組合、研發與商業發展資源，以及在製藥領域的產業經驗，都將協助其打造泰國當地完整製藥生態網絡。而透過Innobic (Asia)與PTT集團在泰國當地豐沛的市場資源與在地經驗，雙方將能攜手進一步深耕泰國市場，更有效率地建立起在當地的品牌認同及潛在商務資源網絡。
美時總經理Petar Vazharov表示，透過這樣的長期合作關係，將強化美時在東南亞市場的發展。2020年初開始，美時就積極地以既有穩定成長的東北亞市場為基礎，進一步邁向東南亞市場，持續拓展亞洲業務以完整區域版圖。去年，美時整合了艾威群集團原有在東南亞的業務與產品組合到台灣美時旗下，也成功跨足泰國、香港、新加坡、及越南等市場，並建立了在地團隊。
東南亞是一個高度成長且深具開發潛力的新興製藥市場，不像其他成熟市場如中國那樣過度競爭。在亞洲，泰國為排在中國、日本、印度、及南韓以外的第五大醫藥市場，若缺乏當地強有力的合作夥伴，經營在地市場將相當的挑戰。PTT集團在發展在地醫藥產業的策略願景及目標和美時一致，因此這項策略合作將為美時進軍泰國以及其他周圍東南亞市場建立穩固的基礎。
此私募案之定價為每股新台幣80.7元，較董事會決議當日(4/16)收盤價新台幣82.2元折價僅約1.8%，並較董事會決議前30個營業日之均價新台幣76.5元溢價逾5.5%。

【萬豪變朕豪？看搶快不惜拆招牌的義联集團】
圖：高雄點 Kaohsiung./民視新聞

義联集團興建的義享天地A館 #萬豪酒店（Marriot）原本宣布12月25日試營運，明年4月開幕，然而在試營運前夕卻默默將招牌中的萬字擋掉，並拆除Marriot字樣和商標，改名「#朕豪酒店」，引起不少討論。


根據義联集團官方回應，把招牌拆掉改名的原因是：「由於萬豪國際總部與酒店間，雙方系統的建置仍需點時間做調整，酒店雖然已全面做好營運相關準備工作並取得政府相關主管機關核可，基於操作的相關介面必須能滿足雙方意見與看法，目前正積極努力協調推進。由於台灣對國旅市場的高度需求與熱切期待，酒店將先暫以原 #朕豪大酒店 名義如期投入試營運開幕，待疫情緩解，萬豪國際總部可來台確認相關介面後，屆時會以 #高雄萬豪酒店 正式掛牌營運。」


而包含PTT、台灣城市論壇上已經有不少網友分享，包含公共設施如三溫暖等多處未開放，而原本訂房可獲得的積分與點數累積當然都取消。而根據東森新聞報導，改名原因是 #內部軟硬體設施未達萬豪標準，因此改名避免砸萬豪招牌。而官方萬豪官網也一直寫明年才開幕，顯然並未准許義联集團想搶快試營運的作法。


義联集團在根本未達品牌標準下，倉促試營運，並在開幕前一天才告知客人，雖然祭出在Marriot名義下訂房客戶免費優待，但我們認為這種拙劣的手法，根本是在砸自己、甚至台灣觀光業的招牌。


萬豪集團的Marriot在全球有500多家飯店，和併購喜達屋後納入旗下的喜來登（Sheraton），或凱悅集團的凱悅（Hyatt）同級，屬於集團內中階、老牌、展店數量龐大的經典/高級商務品牌。要開這麼多據點，大多採和各國建商、財團合作掛牌的模式。但經營模式又分為「委託管理」（總部派人經營）和「特許經營」（加盟店），前者台灣案例較少，最知名的是台北W（業主為太子建設轉投資的時代國際）、台北君悅（新加坡豐隆集團）；後者就包含高雄Indigo（李方）、Le Meridien台北（寒舍）、台北喜來登（寒舍）、新竹喜來登（豐邑）等等。


義联集團先前在義大世界較高價的飯店2010開幕時，也掛牌IHG的皇冠假日酒店（Crown Plaza），是那時高雄唯一一家國際集團連鎖飯店。但在2013年底突然拆夥改名義大皇家酒店自己經營，當時也未事前告知或通知已訂房房客。當時，義联集團是採「委託管理」方式委由IHG經營，但同時在旁邊也經營另一家天悅飯店。不知道是不是營運上軌道之後覺得自己賺比較不會被IHG綁手綁腳而提前解約。到了開萬豪時，就採取「特許經營模式」，相對束縛更少，因此才能執行這種換名字試營運的鳥事。


不是說「國際品牌」一定比較高尚，但在每個飯店品牌都強調自己「奢華」、「精品」這樣過度氾濫的情況下，國際集團在品牌特色經營、軟硬體設計/維護、專業人才培訓上，水準都比國內的自有品牌相對穩定。更重要的是，大型品牌在群體作戰下，客源也相對有保障。例如加入萬豪集團飯店雖需相當成本，但因萬豪自有的會員制度與宣傳體系，依賴線上訂房網站可能只有20%以下，但獨立品牌卻有50%以上甚至更大的比率需要依賴訂房網站，仍需支付訂房網站的抽佣，或斥資建構自己的訂房引擎。退出國際飯店體系，短期財報損益可能會改善，但長期來講效益非常存疑。


在義联集團屢次不尊重國際合作夥伴的操作下，加上過去天悅二期違建案、違法開發案、反輕軌立場等等事蹟，都讓人感到，賺快錢似乎比集團永續經營更重要，令人相當擔憂其經營理念是否會傷害高雄觀光整體形象。


目前，我們也只能期待，萬豪酒店不要被義联「特別」的經營手段觸怒，在明年飯店達到萬豪要求水準後，能順利開業。


至於高雄現在和未來還有哪些國際連鎖飯店，就聽Podcast吧～記得訂閱起來！
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