#便利商店變身深夜健身房
#日本超商功能無限延展再一發
【主打深夜的健身房，日本全家推出創新FIT&GO店型】
我國統一超(7-11)於日前推出大坪數的未來形象店，藉由藉由空間多元運用與提高商品豐富度等策略吸引消費者。同樣的，日本超商業者近期也紛紛推出創新店型，希望能夠突破單店營收成長力道平疲的困境。
日本超商市場近年趨於飽和，現有門市來店人次已連續20個月減少，同店銷售額亦連續5個月低於前一年度。為強化營收成長力道，業者紛紛推出各種創新多元的店型進行因應，除了與藥局、生鮮超市、餐飲業、甚至是共享單車等企業進行異業結合外，另一種較常見的做法為擴大超商本身的功能與服務範圍，將核心的商品銷售機能結合創新服務型態，例如日本7-11推出托嬰與高齡照顧服務，全家則推出結合洗衣店、健身房的店型，希望藉此爭取更多的消費者上門。
日本全家日前宣布，第一家結合健身房的FIT&GO店型，將於下(2)月14日於東京大田區展開營運。FIT&GO將提供民眾24小時營運、且全年無休的健身房服務。每月會員費為7,900日圓(約合新台幣2,100元)，目標客層設定為20-40歲之間的中生代消費者。
FIT&GO 1號店門市面積約60坪，以重量訓練、伸展器材、跑步機等機械性健身器材為主，同時也配備有淋浴間與更衣室。上午10時到夜間22時之間均有工作人員可以協助，會員也可以申請私人教練進行陪練。此外，由於大田區靠近住宅區，為爭取以家庭主婦為主的女性顧客，FIT&GO特別加入了除臭、抗菌、香氛等元素，希望提高對於女性消費者的吸引力。
不僅是服務功能的延伸，全家也進一步將商品銷售與健身房服務結合，在1樓門市中設置專門空間，銷售高級機能性沐浴用品、蛋白質(胺基酸)營養補充品等關聯商品，以帶動營收成長。
不過，FIT&GO 並非日本第一家24小時營運的深夜健身房，最大競爭對手「エニタイムフィットネス(ANYTIME FITNESS)」已擁有292家門市，並規劃於2021年3月將據點數量擴展至500家。此外，類似的對手還包括「ジョイフィット24(JOY FIT 24)」以及「ファストジム24(FAST GYM 24)」等。根據日本健身專門誌的統計，目前日本24小營運的健身房數量已多達700家，競爭日益激烈。
作為24小時健身房的後進者，日本全家表示將以旗下既有門市據點網絡與商品銷售機能為競爭基礎，目標在5年後開設300家FIT&GO專門店，全家認為，與歐美國家相比，日本健身人口還十分有限，因此仍具備可觀的成長潛力。
不過，健身房的初始投資金額上看數千萬日圓，與全家同步發展的另一種創新洗衣店態相比，投資門檻高出許多。而總部與加盟店要如何分攤可觀的成本仍未確認，創新的FIT&GO店態是否能夠向加盟主與消費者展現其性感魅力，1號大田店的營運可以說肩負著相當重要的責任。
http://toyokeizai.net/articles/-/205213
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