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一起開德國聖誕日曆Day 3: 中世紀風聖誕市集 - Esslinger Weihnachtsmarkt

從12月1日到12月24日，我和11位在德國的Instagram創作者一起在Ig合作介紹跟德國有關的聖誕文化。有興趣的話，請關注我的Ig，我會每天在我的限時動態和精選轉發創作者的貼文，讓大家更瞭解德國文化！我們還有抽獎活動哦！我的Ig鏈接：https://www.instagram.com/anna_goes_around/

半年前我在介紹埃斯林根的貼文中有介紹到聖誕節期間的中世紀聖誕市集，但是因爲疫情關係，聖誕市集都被取消了，我真的特別想念聖誕市集，尤其是埃斯林根的中世紀聖誕市集。借由這個月和在德國的台灣Instagram創作者的串聯活動，讓我再跟大家介紹一次，也讓我自己回味一次埃斯林根的中世紀聖誕市集。

Esslingen的全稱叫 Esslingen am Neckar，顧名思義，埃斯林根就在内卡河旁。從斯圖加特搭乘S1就可以到達Esslingen站，而聖誕市集就在火車站旁的舊城區内。

跟一般的聖誕市集不同的是，埃斯林根的聖誕市集是中世紀風格，也因問這樣，來參觀的遊客非常多，這裏不止攤販佈置很中世紀風格，就連攤販銷售也穿著中世紀風格服飾，偶爾在廣場中央的舞臺還有唱歌，樂器表演。幸運的話，還看得到穿著中世紀風格的工作人員帶著樂器一起遊行。

這裏的聖誕市集也像台灣的一些夜市一樣有游戲，但是游戲的種類不太一樣，有鉛球丟鷄蛋，丟斧頭，還有手動小摩天輪等等。而游戲的獎品也很中世紀風格，是不同顏色的小石頭。

埃斯林根聖誕市集賣的食物種類和其他聖誕市集差不多，我有朋友特別愛喝聖誕樹旁邊的攤販賣的Bio熱紅酒(#Glühwein)，而我們也不約而同地都很喜歡市集裏的現炸甜甜圈球(#Quarkbällchen)。

在這個聖誕市集除了可以買到一般聖誕市集買得到的東西，還可以買到中世紀風格的裝飾和服飾。我自己則是腦波很弱地買了音沒有很準的卡林巴琴，到現在我連一首曲子都演奏不出來。

今年只能用以前的影像來想念聖誕市集，歡迎你跟我分享你的聖誕市集照片。你最喜歡的哪一個城市的聖誕市集呢？

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世界級品牌的誕生：設計力的展現！

為了招攬人才，賈伯斯親自飛到 Esslinger 所在的德國黑森林地區與他會面；而 Esslinger 也給賈伯斯留下了深刻的印象，一方面是因為他的激情，另一方面則是他開著賓士以超過 100 英里的時速狂奔的勇猛精神。

緊接著又看到一篇關於HTC品牌性格的分享，歡迎大家一起服用。

★當趨炎赴勢的商人高喊其廠牌是中國製的時候；當紅頂商人緊握九二共識，股票也跟著跌到九二價格的時候......，我們眼看那人向著股東道歉，並信心喊話，然而被點出的品格問題，可能由下面的故事可找到一些線索；以下故事來自胡惠文教授(Huiwen Hu) 的舊貼文，非常令人玩味，僅提供大家參考、參考：

「這是一個我一年多前從合作廠商那裏聽到有關 hTC 的故事… 這家廠商過去參與過國際各大手機廠，包括 Nokia、Blackberry、Apple 等品牌的機構、外殼設計與開發，他們曾經也非常期待台灣有自己的品牌，所以在 hTC 崛起的過程中，他們投入相當多的心力協助 hTC。然而這個故事讓我了解到 Apple 與 hTC 的最大不同在哪裡：

他們在為 Apple 與 hTC 開發新產品的過程中，都曾經遭遇了困難而 delay 了時程，Apple 的處理態度是立刻派了一個專業團隊，包括工業設計、模具設計與製造等工程師來台灣，了解問題出在哪裡並共同找出可行的 Solution，然後將問題解決。同樣的事情也發生在 hTC 的新產品開發，hTC 卻派了一位採購來他們公司，然後把開發主管及工程師等十幾個人叫來會議室臭罵一頓。

在我看來她真正失敗的基因其實是：她只有商人的基因，根本沒有品牌的基因！

品牌的內涵其實不是只有我們所看到產品的表像 (造型、色澤、質感、logo、強大的功能與良好的品質) 而已，品牌其實是一種價值/情感的認同，認同這個產品與自己人格是結合成一體的，使用這個產品不僅僅只是品味，也代表一種性格與價值觀 (品牌的故事就是消費者的故事)。所有成功的品牌都是如此，品牌的失敗也是如此。所以建立品牌的過程(Branding)，就是建立消費者認同的過程。一個連自己在價值/情感上都不認同的品牌，消費者怎麼會認同，沒有認同的品牌算不上是品牌。

德國的工業設計師艾斯林格 (Hartmut Esslinger) 是賈伯斯最仰賴的工業設計師之ㄧ，他在25歲那年(1969)創立了聞名世界的設計公司 frog design。1983年他獲得蘋果公司每年一百萬美金的設計合約，著手替蘋果設計產品並擘劃蘋果從一家矽谷的電腦公司轉變成成為世界品牌的策略。賈伯斯親自飛到巴伐利亞成功地說服艾斯林格將公司搬到加州，而艾斯林格也回報賈伯斯知遇之恩，他開創的『Snow White design language』設計幾乎涵蓋了蘋果從 1984 到 1990 年所有的經典產品。艾斯林格告訴賈伯斯蘋果的產品應該有「產於美國」的基因，甚至要有「立足加州、放眼全球」的格局。frog 是 federal republic of germany 的縮寫，艾斯林格表示：『我用小寫字母是想用破除階級概念的語言向包浩斯致敬，並強調我們是一家人人平等、互相尊重的公司。』何謂『品牌』？ 大師艾斯林格對品牌的自我認同已經做了最好的詮釋，每次看到 hTC 的第一個小寫字母，只能一頭霧水啼笑皆非…」

photos
1..logo of hTC
2. logo of frog
3. portrait of Hartmut Esslinger