วงการเพลงเมืองไทยโดยเฉพาะในยุค 90 นอกจากจะเป็นช่วงพีคของตลาดเพลงในบ้านเราแล้ว ยังถือเป็นทำเลทองของวงการโฆษณาอีกด้วย โดยเฉพาะการมีโลโก้สินค้าบนปกเทป ว่ากันว่า ถ้าเป็นเทปนักร้องที่โด่งดัง แบบชนิดสามารถการันตียอดขายได้แล้วล่ะก็ ราคาค่าโฆษณามีสิทธิ์เหยียบหลักล้านบาทเลยทีเดียว
ในยุคนั้น สินค้าประเภทเดียวกันแต่ต่างยี่ห้อ จึงจับจองศิลปินและค่ายเพลงกันอย่างดุเดือด สมัยที่ฟิล์มสียังคงได้รับความนิยม แกรมมี่นำพี่เบิร์ดมาเป็นฟรีเซ็นเตอร์ฟูจิ ทางฝั่งโกดักคู่แข่งตัวฉกาจ ก็หันไปสนับสนุนศิลปินค่ายคีตา ได้มีโลโก้ขึ้นหน้าปกเทปก็หลายคนเช่น นีโน่ , อ้อม สุนิสา
น้ำอัดลมโค้กกับเป๊ปซี่ อันนี้ชัดสุดมาแต่ไหนแต่ไร คาราบาวในชุดเมดอินไทยแลนด์ ให้แกรมมี่เป็นผู้จัดจำหน่าย ตั้งแต่นั้นมาภาพคาราบาวกับโค้กแยกกันไม่ออกเลย นี่ยังไม่รวมอัสนี & วสันต์ และพี่เบิร์ดในช่วงชุดแรกๆที่มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้โค้กอีกด้วยนะ
แต่ว่าจริงๆแล้ว โค้กก็เคยให้การสนับสนุนศิลปินฝั่งอาร์เอสมาก่อน เช่น รวมดาว ชุดที่ 2 และ วงคีรีบูน แต่ภาพความสัมพันธ์ของโค้กกับอาร์เอส จะไม่เด่นชัดเท่าอาร์เอสกับเป๊ปซี่ ( ยุคหนึ่งพรีเซนเตอร์เป๊ปซี่ จะเป็นพี่ปุ๊ อัญชลี )
จนกระทั่งถึงเวลาที่สปอนเซอร์ไม่ได้สนับสนุนศิลปินแค่โฆษณาบนปกเทปอย่างเดียวอีกต่อไป แต่สปอนเซอร์ได้เข้าไปห่อหุ้มตัวศิลปินทั้งอัลบั้ม ไม่ว่าจะการแต่งตัว สีสันเสื้อผ้า รวมไปถึงมิวสิควิดีโอ เรียกว่าเหมาทั้งชุด
ตัวอย่างที่เห็นชัดที่สุดตรงจุดนี้ ก็คืออัลบั้ม The Next อัลบั้มเฉพาะกิจของค่ายอาร์เอส ( เริ่มโปรโมทช่วงปลายปี 2540 ) ซึ่งเวลานั้นสายงานการตลาด อยู่ในความดูแลของคุณอนิรุทธิ์ มหธร ( ขณะนั้นอายุเพียง 29 ปี จากเป๊ปซี่ )
“ หน้าที่ของผมคือ ต้องดูภาพรวมของสินค้าประเภทเครื่องดื่มทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเป๊ปซี่ มิรินด้า หรือเซเว่นอัพ ตอนนั้นมีกระแสเจเนอเรชั่นเน็กซ์ ที่เริ่มเข้ามาในไทยตั้งแต่ต้นปี 1997 เราก็คุยกันเองในที่ประชุมก่อน ว่าอยากจะสร้างจุดขายให้กับสินค้า แต่ไม่อยากเอาแค่ศิลปินเดียว เราอยากได้เป็นอัลบั้มพิเศษ ประกอบกับเป๊ปซี่ เป็นพันธมิตรกับอาร์เอส ซึ่งผลิตเพลงเจาะตลาดวัยรุ่นอยู่แล้วด้วย โอกาสจึงเป็นไปได้สูง ที่จะเกิดโปรเจ็คพิเศษ เพื่อตอกย้ำคอนเซ็ปต์ เจเนอเรชั่นเน็กซ์นี้ ”
“ หลังได้บทสรุปในที่ประชุมแล้ว จึงประสานงานไปยังอาร์เอส แล้วอธิบายคอนเซ็ปต์ว่าเจเนอเรชั่นเน็กซ์คืออะไร อยากให้คอนเซ็ปต์นี้ผ่านเข้าไปในอัลบั้มได้อย่างไร ผ่านบทเพลงแนวไหน โลกของเจเนอเรชั่นเน็กซ์ต้องห่วงใยสิ่งแวดล้อม ต้องเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ด้วยนะ ดังนั้นศิลปินที่เลือกมาต้องยิ่งใหญ่ รวมตัวเรียกว่าระดับเกรดเอ เพราะเราอยากให้เป็นปรากฎการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนจริงๆ ”
“ แม้การลงทุนครั้งนี้ จะต้องใช้เงินหลายสิบล้านบาท แต่ผลที่ได้รับกลับมา ต้องถือว่าคุ้มค่ามาก เพราะนอกจากยอดขายเป๊ปซี่จะเพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณแล้ว การจัดคอนเสิร์ตแต่ละครั้งที่ใช้เป๊ปซี่เป็นส่วนลดในการซื้อบัตร ก็เต็มทุกรอบ ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตใหญ่ 2 รอบในกรุงเทพ หรือในจ.เชียงใหม่ สนามที่ถือว่าปราบเซียนในอดีต ก็สร้างปรากฎการณ์ดึงคนดูมาได้นับหมื่นชีวิต ”
“ หลังจากอัลบั้ม The Next วางแผงได้ประมาณ 1 ปี ในปีถัดมา ( 2542 ) เป๊ปซี่และอาร์เอสก็ส่งอัลบั้มชุดที่ 2 ของโปรเจ็คนี้ตามมาทันทีในชื่อ “ The X-Venture ” ตอกย้ำภาพวัยรุ่นยุคใหม่ ให้ชัดเจนมากขึ้นไปอีก ด้วยยอดขายเกินล้านตลับเช่นกัน พร้อมกับการสร้างปรากฎการณ์หน้าใหม่ ที่ต้องบันทึกไว้ในวงการเพลงสากลเมืองไทยอีกเป็นคำรบที่สอง ”
*** คุณอนิรุทธิ์ มหธร จบการศึกษาระดับปริญญาโทจากอเมริกา โดยก่อนจะมาอยู่กับบริษัท เป็ปซี่โคล่า ประเทศไทย จำกัดนั้น เค้าเคยเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดให้บริษัท ยูนิลิเวอร์ ( ประเทศไทย ) จำกัด มาก่อน ***
*** ศิลปินเกรดเอ ที่อาร์เอสคัดสรรลงอัลบั้ม The Next มีด้วยกัน 8 ชีวิต ได้แก่ ลิฟท์-ออย , จอนนี่-หลุยส์ ( แร็พเตอร์ ) , เจอาร์-วอย , เจมส์ เรืองศักดิ์ และ โดม ปกรณ์ ลัม โดยมีเพลงที่โด่งดังหลายเพลง เช่น “ เกรงใจ ” โดย แร็พเตอร์ ( feat. โดม ปกรณ์ ลัม ) และ หลบหน่อย (พระเอกมา) โดย เจอาร์-วอย ***
*** สำหรับศิลปินในอัลบั้มชุดที่ 2 “ The X-Venture ” มีศิลปินเดิมจาก The Next มา 4 คน ได้แก่ โดม , เจมส์ , เจอาร์ และวอย และมีศิลปินหน้าใหม่ ที่เพิ่งมีผลงานอัลบั้มแรกในปี 2541 อีก 4 คน ได้แก่ ราฟฟี่ - แนนซี่ , โมเม และเอิร์น โดยมีเพลงที่โด่งดังหลายเพลง เช่น ดีมากเลย ” ร้อง Battle กันโดย เจมส์ และ โดม และ ชอบคืนนี้ โดย เอิร์น - โมเม - แนนซี่ ***
ขอขอบคุณ : หนังสือ " กว่าจะเป็น..อาร์เอส "
#หวัดแกมบรรจง
#เพจนี้ก็เหมือนปลามันมีเกร็ด
#เพจนี้ก็เหมือนจิวเวอร์รี่มันมีมุก
เกรงใจ the next 在 เกรงใจ feat.โดม : RAPTOR | THE NEXT VENTURE ... - YouTube 的美食出口停車場
TOYOTA Present The Next Venture Concert 2016” #theXconcert2016 สัมผัสปรากฏการณ์สนุก สุดเหวี่ยง ไปกับ โดม ปกรณ์ ลัม / หลุยส์ สก๊อต / จอนนี่ ... ... <看更多>